又快又好智能建站官网:怎么玩转微信广告+直播?这些案例给你灵感
本文摘要: 疫情之下消费形式的变化,使得直播成了一种遍及呈现的全新营销方式。借助微信官方小程序直播组件、看点直播等能力,广告主可以通过微信广告打通公域及品牌流量,以直播构造“云消费”链条。相较图文形式,视频可以更高效地传达信
疫情之下消费形式的变化,使得直播成了一种遍及呈现的全新营销方式。借助微信官方小程序直播组件、看点直播等能力,广告主可以通过微信广告打通公域及品牌流量,以直播构造“云消费”链条。相较图文形式,视频可以更高效地传达信息,而直播则是在视频的基础上添加了实时性、互动性、丰厚性,让用户可以在线上面对面、更全面地了解品牌相关信息。

现在,微信广告+直播模式支撑微信官方小程序直播组件、看点直播小程序和第三方小程序直播插件。这三种推广页形式分别适配处不同直播阶段的品牌,可协助广告主高效拓展、转化潜客。


为协助我们充沛了解微信广告+直播模式,我们特别整理了以下玩法,为广告主玩转微信直播营销提供灵感。

01

直播带货

高效带动生意增加

跟着日子质量的提高,愈来愈多的网络购物为非刚性需求,直播带货的模式能更有用的激发用户的购物欲,促进消费者转化。

福维克通过投放大众号底部广告位,将用户引流到小程序直播。结合精准人群定向和以点击为优化方针的oCPM投放模式,广告主快速完成精准引流。在直播间中,产品多维度的现场展示,互动口令抢福利的交叉,以及优惠大放送等福利活动,让几小时的直播内容既风趣又有“利”,大幅提高直播带货效果。同时,广告主还针对感爱好的用户提供预定效劳体验和专业参谋1对1效劳,促进最终的订单转化。


携程抓住国内疫情平缓的趋势,在五一节前约请携程董事长梁建章进行微信广告直播,选择贵阳、湖州、深圳三大城市,带来了风趣的线上文旅之行。

携程通过直播前社群等品牌自有流量提前引流订阅,再通过临近直播和直播时的广告引流,吸引很多旅游喜好者进入直播间。在直播时,通过火享抽奖、点赞抽奖的方式,提高用户互动率和停留时长,促进用户的主动分享。这场直播不只带来了沉溺式的文旅体验,并且支撑用户通过商品橱窗一键跳转小程序下单,完成边看边买的顺畅购买体验。


02

云发布会

直播撬动海量曝光

直播发布会,是品牌上新时自造话题的有用途径。这种方式撤销了场地和人数的限制,所有潜在用户均可参加和互动,协助品牌取得远超线下的曝光度和传达度。关于举行直播发布会的品牌而言,还可以将直播与朋友圈广告限时推广模式结合,在发布会时段通过广告进行集中引流,缩短转化链条,提高传达功率。

已有众多品牌通过朋友圈广告召开过发布会,包括保时捷、英菲尼迪、别克、NIKE、vivo、OPPO等等。保时捷Taycan纯电动跑车首秀在晚9点举行。广告主提前1周开始通过大众号文章、经销商朋友圈等渠道预告和传达直播预定海报。在直播当天投放朋友圈限时推广广告,4小时掩盖预定-直播-回放全程。直播落地页使用看点直播,并使用推流能力,将发布会现场的信号实时呈现在看点直播间。


03

内容营销

粉丝运营耐久蓄客

要想长时间为品牌堆集潜在客户,除了打造品牌影响力之外,不断为用户输出有价值的内容也是重要手法之一,而直播作为富媒体中承载内容最为丰厚的载体形式,无疑是内容营销绝佳手法。品牌可设计长时间的系列直播内容,并守时通过广告为直播内容导流,协助品牌不断蓄水,运营潜客。

自2月以来,NIKE每周末约请著名教练开展各类健身直播课程。在与用户建立信赖关系后,NIKE在直播中提及的运动配备和健身产品也更容易被用户承受,每个用户的长时间转化价值也大幅提高。NIKE通过朋友圈+大众号+小程序广告多资源位为健身课程导流,并选择合约+竞价组合投放模式,逐步开启oCPM点击优化模式进行长时间投放,在安稳本钱的基础上为品牌构建起完好的长线粉丝运营策略,不断协助品牌种草。


04

怎么使用微信广告+直播?

怎么充沛发挥微信广告与直播能力的优势,吸引方针用户人群,带动生意增加?针对直播前后不同时间节点,广告主可参考以下投放建议:


微信广告+直播的模式,正在助力愈来愈多的广告主优化营销模型,带动生意增加。未来,微信广告还将继续打磨直播能力,让广告主具有更加高效的流量运营阵地,并从中打开更大的想象空间。


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