营销网站建设的五个必备条件
本文摘要: 1、正确的分阶段定位所谓知彼知己,方能百战不殆,欲了解对方,首先要认识自己,正确的进行分阶段定位是非常重要的。目标市场细分定位(服务领域或产品市场),目标顾客群体定位(用户属性及习惯),网站多功能性定位(销售产品、提供服务或宣传品牌)等,为

1、正确的分阶段定位

所谓知彼知己,方能百战不殆,欲了解对方,首先要认识自己,正确的进行分阶段定位是非常重要的。目标市场细分定位(服务领域或产品市场),目标顾客群体定位(用户属性及习惯),网站多功能性定位(销售产品、提供服务或宣传品牌)等,为何要分阶段定位,企业处在不同的阶段,所要表达的及想要获得的都是不同的,根据市场和客户的变化不断的调整定位才能跟上当下的时代。

2、详细的客户及用户行为分析

想要建设的营销网站,就要从营销入手,正如我们上面所提到的定位一样,在营销网站建设初期,就需要与企业深度沟通,对企业有全面的认识,对企业的客户做全面的了解,使用互联网大数据分析用户浏览习惯、点击行为、明确用户需求以及侧重点,结合数据引导用户浏览兴趣内容,从而达到促成询盘转化的目的。

3、突出主题,从用户角度出发

明确网站的内容重点,找到公司产品和服务的卖点,通过设计和规划将重要的内容突出,位置摆放正确勿遮挡。真正从用户的角度出发(并不是我们能提供什么?而是我们提供的产品或服务可以为客户干什么)。尽量将关联的内容聚合,避免内容内容泛娱乐化(请参考:内容泛娱乐化对网站转换率的影响)。

4、网站结构和布局

结构可分为两个层面,可视层面和隐性层面,可视的为网站的内容结构,包括导航结构、内容结构等。隐性的为网页代码结构,良好HTML语义化代码结构,不仅有益于用户浏览,更可让百度搜索引擎良好的索抓取网页(请参考:语义化的HTML结构为何那么重要)。而布局则牵涉到用户模型(用户的需求及侧重点,消费群体的特性及习惯)及业务模型(服务企业标准、流程、优势)进行展开。同时网站应适应多个终端(PC、平板、手机),适应多种场景服务于客户。

5、提升创新能力

恰当展示企业的形象与实力,真诚、友好、平和的方式,切勿过于浮夸。艺术手法有:视频宣传片、第三方媒体、公司文化、工作环境、获奖证书、发明专利、客户口碑评价,及企业核心竟争力等。

本期文章我们先为大家介绍前五点,在下一期文章我们会接着给大家介绍!