为何企业需要网站
本文摘要: 随着信息化时代的到来,网站以其方便、快捷和成本低的优势正迅速被几乎所有的高瞻远瞩的企业所接受。网站也正在成为如同电话、传真一样普遍的工具成为企业形象宣传品牌、展示服务与产品乃至进行所有经营互动的平台和窗口。客户如果想了解某个企业的情况与产

 随着信息化时代的到来,网站以其方便、快捷和成本低的优势正迅速被几乎所有的高瞻远瞩的企业所接受。网站也正在成为如同电话、传真一样普遍的工具成为企业形象宣传品牌、展示服务与产品乃至进行所有经营互动的平台和窗口。客户如果想了解某个企业的情况与产品,已经从以前的打个电话去问一下发展到先上网看一看的这样一个步骤。如果这个企业连个网站也没有,大家主观臆断的就会认为这个企业没有实力,即使这个企业其实挺好。可见,网站对于一个企业已经具有某种代表性的意义。

  (1)企业官网具有主体性和协调能力 企业官网完全是根据企业本身的需要建立的,并非由其他互联网服务商所经营,因此在功能上有较大的主体性和协调能力,也正因为如此,每个企业官网的内容和功能会有较大的差别。企业官网效果的好坏,主导权掌握在自己手里,其前提是对企业官网有正确的认识,这样才能适应企业网络营销策略的需要,并且从经济上、技术上有实现的条件。因此,企业官网应适应企业的经营需要。 (2)企业官网是自觉性与被动性的矛盾同一体 企业通过自己的网站可以主动发布消息,这是企业官网自觉性的一面,但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户,只能 被动地 等待用户自己来搜集信息,这又表现出企业官网具有被动性的一面。同时具有自觉性与被动性也是企业官网与百度搜索引擎和电子邮箱等互联网营销工具在信息的传递方式上的主要差异。 从互联网营销信息内容的传递方式来看,百度搜索引擎完全是被动的,只能被动地等待用户检索,只有用户检索使用的关键字和企业官网相关,并且在检索结果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下,这一次互联网营销信息内容的传递才得以实现。电子邮箱信息传递则大部分是主动的,发送什么信息、什么时候用哪种时候发送,都是销售人员自己可以决定的。 (3)企业官网的功能需要通过其他互联网营销手段才能体现出来 企业官网的互联网营销价值,是通过网站的各种功能以及各种互联网营销手段而体现出来的,网站的信息和功能是基础,互联网营销方法的应用是条件。如果建设一个网站而不去合理应用,企业官网这个互联网营销工具将不会发挥应用的作用,无论功能多么完善的网站,要是没有用户来浏览和应用,企业官网也就成为摆设,这也就是为何网络推广作为互联网营销首要职能的原因。在实际应用中,一些企业由于缺乏专业人员维护管理,于是呈现给访问者的网站内容往往数年如一日,甚至用户的咨询邮件也不给予回复,这样的企业官网没有发挥其应用的作用,也就不足为怪了。 (4)企业官网的功能具有相对可靠性 企业官网功能的相对可靠性具有两方面的含义: 一方面,一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作,在一定时期内将基本稳定,只有在运行一个阶段后进行功能升级的情况下,才能拥有新的功能,网站功能的相对可靠性对于无论网站的运营维护还是对于一些常规互联网营销方法的应用都很必须,一个不断变化中的企业官网是不利互联网营销; 另一方面,功能的相对可靠性也代表着,如果存在某些功能方面的缺陷,在下次升级之前的一一段时间内,将影响互联网营销效果的发挥,因此在企业官网策划过程当中应考虑到到网站功能的这一特点,尽量做到在一定阶段内功能适用并具有一定的创新性。 (5)企业官网是其他互联网营销手段和方法的基础 企业官网是一个综合型的互联网营销工具,这也就决定了企业官网在互联网营销中的作用不是孤立的,不仅与其他营销手段具有直接的关系,也构成了开展互联网营销的基础。整个互联网营销方法体系可分为无站点互联网营销和基于企业官网的互联网营销,后者在互联网营销中居于支配地位,这也是在互联网营销体系中不能脱离企业官网的直接原因。