企业短视频营销，还在十分前期的阶段

几个因素，使我站到了企业视频营销领域的潮头。一方面是刚刚出版的新书《从零开始做抖音》在抖音类图书中独占鳌头。另外一方面，是多年来营销研讨者的身份（前梅花网研讨院执行院长，现任新智创研院的院长），有许多营销领域的朋友，重视我对营销趋势的洞察分析和趋势预判。

下面，来说说，近一年时间以来，我关于企业使用短视频（如抖音）进行营销的洞察和实践。

企业视频/抖音营销的真实窘境

首要，要对企业短视频营销的现状做个分析。通过近一年来的各种触摸和实践，整体来说，到2019年年底，大约只有5%不到的企业，开始重视短视频营销。

虽然，2020年新冠肺炎疫情，使得企业家和高管们，开始重视直播带货、短视频营销的新营销媒体。可是，真正落实到企业营销部门进行短视频营销工作，还处于起步阶段。

我是一个在企业营销部门工作了十多年的老营销人，十分清楚作为新的营销媒体—短视频，在企业营销中还处于初始阶段。这时候，能给到短视频营销，无论是人力、精力和财力（预算），都少得可伶。比如，在人力投入上，许多企业，多是一个人或是一个半人。

当然，每当有新的媒体形式呈现，都会有这种从零开始、逐渐扩展的过程，比如，博客、微博和微信大众号。可是，作为综合性的视频营销，需要多种能力的集合，这不是以往的图文营销，那么容易完成的工作。

企业视频/抖音营销的三无窘境

套路，多是仅有的现实选择

要在这种状况下，做出优秀的短视频营销作品来，难度不是一般的大。然而，面对企业进入视频营销时代的大趋势，又有必要要有所作为。同时，2020年疫情加剧了企业关于营销的要求，既要可以短时间见到实效、又要可以继续进行，终究还要能构成长时间的品牌价值获益。

短时间实效 -- 可继续 -- 堆集长时间价值

这些重压关于人手缺少、预算下降的营销部门来说，无疑是困难的应战。可选的应对策略有：方法论、套路和步骤技巧。可是，营销方法论要到中长时间才干有用果。而步骤技巧，每家机构都能学到学会。终究只有套路，可以成为企业营销人仅有的隐秘武器。

企业抖音的三个要害使命

设定简略、明晰的方针，完成不可能完成的“使命”

能有短视频营销套路的存在，还因为短视频的独有特征。那就是只有60秒的时长，事实上就不能承载过多的营销方针。于是，只能设置简略、明晰的方针。

对应每一个明晰的方针，需要要完成的诀窍，这在最新的网络课程中，都有说明。

企业抖音的要害使命+要害诀窍

套路的力气！

以往，“套路”是个有点负面的词汇。而这一次，企业短视频的营销套路，或许是解决企业营销人的仅有途径。

【揭秘企业抖音营销套路】的套路底牌

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本文内容，来自：

网络课程《揭秘企业抖音的营销套路》。有爱好的朋友，请先重视我的头条号、发私信：营销套路，取得课程信息。

图书《从零开始开始做抖音》，机械工业出版社，2019年出版。点击下方“了解更多”，可以了解更多图书内容。

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