一文带你了解在线广告技能开展史
本文摘要: 在线广告发展到今天,出现了很多广告技术,例如Ad Network、Ad exchange、DSP、DMP等等。对新手而言,理解这些平台会有些困难,如果从在线广告发展的轨迹来认识这些技术,可能会容易很多。以下是笔者从网络上收集,加上自己理解整理而出的,有不妥或不完善的

在线广揭发展到今天,呈现了大量广告技能,例如Ad Network、Ad exchange、DSP、DMP等等。对新手而言,明白这些平台会有些艰难,如果从在线广揭发展的轨迹来知道这些技能,可能会轻易大量。

以下是笔者从网络上搜集,加上本人明白整顿而出的,有不当或不完善之处,欢迎留言斧正和增补。

什么是在线广告?

望文生义,在线是指在网络上,“在线广告”就是指在网络上呈现的广告。

什么是广告主和流量主?

例如,用户在爱奇艺上看视频,在初步前的60秒广告中呈现了KFC。

广告主:KFC就是广告主,指投放广告的品牌或代办。 流量主:爱奇艺就是流量主,指领有在线拜访用户的媒体(网站、App、微信大众号等) 在线广告技能开展史 1994年:第一个banner广告诞生

如下图,世界上第一个banner广告,弥漫了乐趣性,点击率高达44%。

1995年:Ad Network诞生

如下图“间接售卖”,起先流量主为了卖广告库存(广告位的流量),需要本人寻觅情愿购买的广告主,两边达到共鸣后,流量主在本人的广告位上显示广告主的广告。

不久流量主发现,本人大量的广告库存没有卖完,经常剩下。例如一个广告位每天约有7万次展现时机,流量主找到一个买家,买家情愿买5万个展现购买,但还剩2万没有卖出。

跟着流量主的增多,广告主也需要更高效的方式投放广告,而不是挨家挨户和每一个流量主会商,如下图,在这种状况下诞生了Ad Network,他将流量主未卖完的广告库存集合起来,统一卖给广告主。

跟着市场的开展,流量主的增多,流量主发现利用一个Ad Network仍是无奈卖完本人的广告库存,为了更多的卖出去,他们初步利用多个Ad Network。

如下图,流量主将广告库存优先高价间接卖给广告主,剩下的卖给中价的Premium Ad Network,再剩下的卖给低廉的Reamnant Ad Network,这个卖的过程叫waterfalling。

什么是Ad Network?

在流量主和广告主间的拉拢生意业务的平台,例如链家,淘宝等。这些平台刚初步只是集合一些未卖出的库存(remnant inventory),为他们找到买家,而后从中领取手续费。

后来,一些平台初步选择一些大牌有影响力流量主的黄金广告地位(premium inventory)和一些笔直的流量主,以高价卖给需要的广告主。

Ad Network给流量主和广告主带来了哪些优点?

协助流量主将残余广告库存尽量多卖出去。 协助广告主晋升了购买功率和范围,由于在一个平台就能购买多个流量主的库存。

一个出名的Ad Network “DoubleClick” 在1996诞生,2000年被谷歌采购,现今成了 DoubleClick for Publishers(DFP),协助流量主变现的平台。

2005年:Ad exchange诞生

通过多年的开展,市道市情上已有很多的Ad Network,他们有时会售卖同一个广告库存,有时一个Ad Network拿到一个广告库存没有卖出去,于是他就卖给别的Ad Network,中心可能转手多次,呈现了大量手续费,最终却由广告主来承当。

广告主为了买到更好地广告库存,在面临浩瀚的Ad Network时,得每家测试,监测效果,需要破费大量工夫。

为了最大化收益,流量主也需要花工夫和精神,来测试各个Ad Network,看谁家收益高。

在这种状况下,诞生了Ad exchange,在这个平台上流量主和广告主能够间接生意业务。

后来诞生了real-time bidding(实时竞价技能),针对流量主的每次曝光,进行公然通明的实时竞价,出价最高的广告主可取得本人广告的展现时机。

有了Ad exchange的实时竞价技能,广告主能够依据流量的匹配度出价,出价实现后,依据实践效果,随时调整出价策略。关于流量主,本人的流量不消忧虑少卖钱了,平台会把它卖给出价最高的广告主。

2007年-2010年:DSP、SSP、DMP相继呈现

(1)DSP全称Demand-Side Platform。

效劳于须要方广告主,让广告主这个平台能够购买差别Ad exchange的广告库存,为广告主提供:估算设置,定向设置,频次设置,黑名单设置等功用,能够集成第三方DMP,进一步的优化人群定向能力。

(2)SSP全称Supply-Side Platform。

效劳于供给方流量主,流量主将广告库存与SSP对接后,便可经过Ad exchage主动化售卖广告库存,无需人工的参加。流量主能够设置底价,防止流量贱卖。SSP与Ad exchange通常在一个平台中,能够以为SSP是Ad exchange的一个功用。

(3)DMP全称Data Management Platform

是一个用户数据搜集、存储、分析的平台,主要协助广告主在DSP平台上更精准的定向,类似人群的扩量等。

在线广告技能始终在疾速的更新,这些技能的诞生,都是在解决生意两边的痛点与须要,例如晋升生意业务功率的real-time bidding,晋升广告主投放roi的oCPC,晋升流量主收益的header bidding。

后续的文章,笔者将具体的讲下各个技能平台的要害技能。

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