6大玩法,引爆春节营销
本文摘要: 订阅专栏取消订阅 公众号:活动盒子运营社;APP活动运营工具,助力APP运营2020-01-08614520春节,是中国人一年来最热闹、氛围最为火热的节日。而对于品牌营销来说,春节也是营销发力、大做文章的好时机。元旦初始,春节将至!对中国人来说,“春节”是一年中
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春节,是中国人一年来最热烈、氛围最为炽热的节日。而关于品牌营销来说,春节也是营销发力、大做文章的好机会。

元旦初始,春节将至!对中国人来说,“春节”是一年中最重要的节日,因而,在这一节点迸发的春节约量成为各大品牌抢夺的重点,不少品牌、产物想要掌握这个年度营销的黄金机会,“赢”销上位,迎接新春营销“推门红”。

但想要在万马齐喑的场面中成功抢占视野,其实不是件轻易的事情。春节营销究竟要如何做才能脱颖而出是每一个品牌都有必要面对的应战。接下来,盒子菌就为我们保举几种早年爆火的营销/经营玩法,盼望能给这次春节营销一些启发。

一、年年“集五福”,本年还会火

当听到“你,扫福了吗?”、“集齐五福了吗”,这就意味着我一年一度的“集五福”游戏又初步了。

2016年,付出宝“集五福”蠕动一经上线,就引爆互联网,还掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮!之后通过2017的全民集福、2018的五福狂欢、到2019的“五福来了就是年”,

接连几年的营销席卷,用户参加“集五福”的含义也从取得现金、集齐好命运运限、转移到置信集福自身这个行为就是在集合福分。

依据付出宝官方数据显示,2019年1月25日至岁除的11天里,天下超过4.5亿人参加了集付出宝五福,适当于每3个中国人就有1小我私家在参加集福和送福。相较于2018年,参加人数同比增长40%。在产物页面能看到,最终集齐五福的人数超过3.2亿。

因而可知,现今的“集五福”不只是一个游戏,更意味着一种新的文化现象,现已和吃饺子、放鞭炮、看春晚、贺年一样,成为春节一个新年俗,成为必不可少的新年元素。

虽然每一年“集五福”都被调侃为“一顿操作猛如虎,最后一看两块五”,然而临近春节,大量小同伴仍是很期待这个蠕动的到来。并且有了历年付出宝的集福作铺垫,用户早已不在乎分到多少钱,重要的是,集齐五福取一个好兆头,以是各大品牌/产物借着这个势头做集福蠕动,绝对不会错的。

二、花式发红包,撬动社交圈层用户

发红包是春节最为传统的风俗之一,也是最受孩子们喜欢,最轻易连贯差别年纪段之间人群的民风之一。

2014年,微信红包的横空出世,一时风靡,尔后腾讯也不断革故鼎新,在红包形状上交融了大量新玩法,从开头点对点的红包,到红包雨、拼字红包、口令红包,再到语音红包、绕口令红包,以及答题领红包等,多样化的玩法成功引燃红包大战。

这几年,红包大战不断更新优化,春节红包玩法渐渐从撒币到社交的转化,正式开启了红包营销2.0年代,我们现已不成全于单一的文字红包发送方式,立异才是春节红包营销的出路。

换言之,谁能为红包引入更多新玩法,兴许就把握了较量的胜负。

那么,在这样的布景下,都激发了哪些立异的红包玩法呢?

1. 社交裂变红包

在2019年春节期间,QQ红包不拼手速,现金/彩蛋酿成了“福袋”,携手NIKE、冷酸灵等品牌打造“福分 袋 回家”蠕动,将传统年俗与线上互动强势结合。

春节期间,展开QQ就可以在线上体验新春游园会,应战以舞狮、灯笼等年俗蠕动为灵感的互动小游戏,参与“福分‘袋’回家”蠕动。用户拿到福袋后能够分享给亲友老友,转发福袋后即可解锁现金红包。

QQ经过分享乐袋的社交新玩法,让乐于分享的年青用户相互传递福分,在QQ上玩着过年!这一情势成功激活春节期间圈层用户,展开新春贺岁社交链,助力品牌与用户有用连贯。最终,品牌总曝光达29亿,掩盖74%的90后和00后人群。

2. 短视频互动红包

2019 年春节,腾讯微视突破惯例,借助短视频这一备受人们青睐的内容情势,推出多种视频红包玩法,借以这种方式,热热烈闹地开启了一系列视频红包贺年新玩法,花样特别多。

不只能够发红包,还能够讨红包!此外,还加入了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等视频互动玩法。经过增加差别的视频红包模板拍摄红包视频,填写红包金额、数量等,你就可以间接分享给微信、QQ等社交平台里的老友。

短视频红包之于文字祝愿红包是更高维的基于载体层面的立异,能够让用户以视频的情势呈现在收红包一方的面前,更丰厚地传递新年祝愿,即使是乐趣整蛊也能多几分惊喜。

当下,短视频方兴未艾,如果将短视频与红包这个传统风俗结合在一块儿,可玩性很强。但需要注意的是,怎么设计规定,才能让“抢”红包的动作变得更多样,同时又不会给用户带来太高的门槛。

三、借力AR,增强交互体验

跟着AR技能的不断开展和普及,愈来愈多的品牌正在将AR用作新的营销伎俩。AR技能自身具有互动性强、文娱性强、场景感强等得天独厚的上风,协助品牌打破空间、工夫等客观因素的压制,一改以往被动的场面——消费者尤其是年青一代的消费者不光不恶感,反而颇有兴趣地扫描AR图标,乐此不疲地参加互动。

2020年阴历新年就快到了!我们是否还记得往年新春的AR盛况?

比起传统的新年蠕动,AR技能以一种乐趣的情势给我们带来了纷歧样的年味体验。好比:

(1)2019年新春,一场气势赫赫的AR互动就曾席卷天下。上一年“集五福”期间,可口可乐联结付出宝推出扫福娃蠕动。

不只将福娃“阿娇”、“阿福”印上可口可乐瓶身,而且还独具立异地加入了AR技能,打造扫福娃赢惊喜新年蠕动,福娃摇身一变来到你面前,向你贺年,还为参加者送出爱意满满的新年红包,进一步晋级互动体验。

(2)都说每逢春节胖三斤,上一年AR排除春节卡路里,突破了这一魔咒。QQ阅读器以AR识物技能,辨认春节期间身边的食品卡路里指数,招揽消费者遍及参加,打造春节团圆又康健的营销工作。

从上面的案例看,这些新春AR蠕动都在以立异且有趣的互动方式让我们的新春更有年味。使用互联网与AR技能,可以让我们体验创意年味。

固然,在别致的新春体验根底上,品牌也得到了更多元的曝光,用更好的创意,成立与用户之间的强枢纽。

春节临近,各大品牌也将大出奇招,当做当下较为风行的互动情势AR技能更是不容错过,并且跟着5G的降临,这种场景在新年营销上的可玩性有了更大的拓展空间。

四、巧用人脸交融技能,与用户互动

不认识我们还记不记得,2017年,为了迎接建军节,更为了庆祝中国人民解放军建军90周年,人民日报跟腾讯天天P图深度互助,推出了“穿上戎衣”的营销蠕动,使用人脸交融的技能,为参加蠕动的用户定制“戎衣照”。

此H5上线短短两天,拜访量就超过2亿。配合佟丽娅、杨洋、雷军等几大热门IP的分享转发,戎衣照H5的累积阅读次数远超8亿,人民日报乃至为“戎衣照”H5申报吉尼斯世界记载。

除此之外,另有在上一年圣诞节刷屏的“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”以及本年国庆超火的“给我一壁国旗@微信官方”,也都是典型的人脸交融案例。

人脸交融会让你觉得“五官仍是你的五官,轮廓却已不是你的轮廓,生成为了一张熟悉又生疏的全新的脸”。极大的成全了人们好奇心思,让人们想要去尝试下,看看本人变装变脸后的效果。

以是,在本年过年,品牌能够思考使用人脸交融技能,开散发贴合春节营销主题的广告,好比结合红包、对联、财神等新年元素,协助用户疾速生成头像。

五、打造热门话题,点燃用户UGC热心

营销如果只是为了让用户收到信息,那么广告完毕的那一刻,就意味着传达的中断。想要取得额定的曝光,品牌的广告推行就需要调动用户参加热心。

怎么让用户自动传达呢?最多见的办法就是经过UGC的情势,UGC代表着用户出产创意。这种创意可以刷屏,主要得益于其核心场景与用户的日子很靠近。

在2018年春节,一汽马自达捉住了年青群体每一年过年回家头疼的场景:遭遇爸爸妈妈催婚、亲戚围堵、同学炫富,还得忍耐七大姑八大姨和熊孩子们的轮流轰炸 .针对这些痛点,一汽马自达确立了“拯救春节打算”核心营销主题,巧妙的借用八仙过海的故事,以#在哪儿过年#为主阵地,并联结了多家媒体平台,将春节抢手营销做的别具特色。

从选材上来说,一汽马自达采纳了人们妇孺皆知的八仙过海的传说,与现实中的新年过节如过海一样难相关联,直击年青人痛点,垂手可得俘获网友的青睐。网友纷繁在#在哪儿过年#话题中孝敬本人过年怎么应答来自家庭的轮流轰炸,以及本人在过年时遇到的趣事,激发网友的参加热心,也极大的带动了网友的二次传达能源。

据悉,#在哪儿过年#话题不只接连很多天雄霸汽车榜榜首,并且在总话题榜上力压#春运2018#、#平昌冬奥会#等热门话题,获得排名第五的成绩。

新年近在眼前,春运、还乡、大年夜饭、发红包、看春晚、放烟花、亲戚交往等场景也愈来愈遭到用户重视。如果此时打造一个让用户能够结合场景出产创意的热门话题,就可以够激发用户的传达愿望。

六、竖屏广告,短视频营销新风潮

跟着短视频成为用户时长的新霸主,竖屏短视频广告进入盈利期,品牌商不能不从头考虑怎么借助竖屏短视频广告的春风,晋升作品互动性、激发二次传达,挖掘流量盈利。

Snapchat广告数据显示,全屏竖屏视频广告的播放实现率,比横屏视频广告高9倍,视觉注意力要高出2倍。

上一年,出名凉茶品牌王老吉携手抖音提倡竖屏共创大赛,率先开启“过大年”的热潮。这次蠕动王老吉围绕春节场景以“吉是所有夸姣的初步”为主题,试图从差别维度解读”吉文化“,引导用户群体参加品牌竖屏共创大赛,用竖屏传播”过吉利年,喝红罐王老吉“的品牌蠕动诉求。

在短短20天的募集里,抖音#吉是所有夸姣的初步大赛募集页上,总共搜集到了 2914 个参赛作品。其间,参加的 MCN 及创意机构合计 81 家,募集页收获到了超过 2.6亿次曝光。

另外,据卡思数据显示,从1月10日到1月16日应战赛进行期间,王老吉#开启夸姣吉利年话题下的视频播放总量超过35亿,参加人数超过33.5万人。而通过短短6天长尾流量的扩散,现在视频播放总量现已超过41.9亿,参加人数超过40.7万。

归根到底,竖屏年代,广告需要不断靠近用户利用习惯,营销也在回归以用户为核心的素质。以是,这次春节营销如果与竖屏短视频相结合,出圈率将会大大提高。

2020年阴历春节倒计时,春节营销火烧眉毛!?留给经营人/营销人的工夫现已未几,上述6种营销玩法目前初步筹备创意和方案都还来得及。

(文中图片均来历于网络,侵删)