如何建网页链接:关于女权,广告走在了“微博”前面
本文摘要: 终于,那些极端女性主义者,把拳头挥向了“普通”女性。本年母亲节,网红 papi酱发布一条微博,祝所有妈妈们母亲节快乐。papi 酱在微博中表明了当妈的辛苦,并附上自己抱着孩子或显憔悴的一张照片。然而就是这条微博,遭到了许多

终于,那些极端女性主义者,把拳头挥向了“普通”女性。

本年母亲节,网红 papi酱发布一条微博,祝所有妈妈们母亲节快乐。papi 酱在微博中表明了当妈的辛苦,并附上自己抱着孩子或显憔悴的一张照片。然而就是这条微博,遭到了许多网友的攻击,其间大多是一些极端女性主义者。他们指出 papi酱幸苦生下的孩子却要随父亲姓,这不契合 papi酱在他们心中新时代独立女性的形象,进而演化成对 papi酱的人身攻击和对全体男性的讨厌。

南边日报微博


这件事也引发了全网对“平权”和“冠姓权”的考虑和评论。

女性主义的开展必然会遇到各式各样的问题,其间既有外部阻碍,也有内部矛盾。本文不是为了斥责那些极端女性主义者,或是评论冠姓权的问题。而是期望从广告行业出发,借由一些关于“女性主义”的品牌广告,浅显地谈谈品牌在营销传达中参加“女性主义”社会议题的现象。透过广告,看到女性主义开展的进程,同时对女性主义的诉求有更加全面和深入的知道,学会应该怎么正确地看待和尊重女性。

我们可以显着地发现,在平权的浪潮下,或是为了标明情绪、或是为了讨好女性消费者,愈来愈多的品牌开始真正重视女性,其主题也更加具有深度和意义,为女性发声,支撑她们的权利,尤其是选择的权利,肯定她们的价值,尤其是社会价值,而不再是简略地说几句好话,表达对女性的赞美,既没内涵又没主张。

这一点尤其可以在近年的母亲节和妇女节广告中看出来。

虽然是母亲节广告,可妈妈不只有母爱


拿刚以前的母亲节来说,虽然是针对母亲的营销活动,可是品牌重视的内容其实不局限于“母爱”,单纯地讴歌赞扬母爱的忘我和伟大现已很难感动人了。跟着女性独立标语的呼声愈来愈强,母亲作为个别的意识不断被强调,母亲的形象需要更加丰厚立体,而不只是孩子他妈。

“我的名字叫赵秀香”,韩剧《请答复1988》里,东龙妈妈如是说。

《请答复1988》


赵秀香是东龙的妈妈,原本也是一家保险公司的部长。退休后的赵秀香在家帮忙带孩子,街坊们称她为“东龙妈妈”,从职业人到家庭主妇的落差,从赵部长到东龙妈妈的转变,让赵秀香一时难以承受,乃至离家出走一段时间。

从这个故事中,我们可以看到简略的称号背后,是对一个人身份、位置和价值的肯定,也能够看到:妈妈们不是真的无欲无求的。

如今消费者早已对“牺牲式”或“丧偶式”的母亲形象麻痹,乃至讨厌。这样的母亲形象虽然感人、煽情,可是不契合当下消费者的审美与品尝。母亲的辛苦值得尊敬,但现在已不是大肆宣传奉献精力的时代。并且母爱的伟大,也不对错要通过支付多少来衡量。

那么现在的消费者,尤其是年青的女性期望看到的母亲形象是怎样的呢?她们首要是自己,其次才是孩子的母亲、丈夫的妻子。母爱虽然忘我,可是妈妈们也有自己抱负和需求。与其一味地宣传妈妈的辛勤劳作,不如从实践出发,帮妈妈减轻担负。

厨电品牌方太推出的 #妈妈的时间机器# 系列就从这个角度出发,通过一台洗碗机,为妈妈们节省/发明了一些时间,助力她们成就自己的梦想。

妈妈想做一个服装设计师多帮她洗一次蔬果碗盘她就可以多点时间试一种礼衣的镶边

妈妈的时间机器





现在,品牌在母亲节广告上更加注重母亲作为个别的身份与价值。

本年母亲节,在疫情的布景下,湾仔码头和金牌橱柜等品牌将视角从家庭转向工作和社会,集中在这些身为人母的职场女性上,赞扬他们母亲自份之外的价值与贡献。与以往“孩子最重要”的知道不同,在疫情面前,这些妈妈们为了我们,舍弃小家,奋不管身地加入工作和抗疫前哨。

强生在广告中描绘了 3 位不同时代、不同种族的母亲形象,其间就包括一位现代的中国妈妈,这位妈妈是一名医护人员,在接到使命后,也选择放下家庭,投身到更需要她的当地,完成个人价值。

护肤品牌艾惟诺也在本年的母亲节,致敬同时扮演职场女性与妈妈两层人物的“新世代妈妈”,重视她们怎么平衡工作与家庭的问题。

美国微软在本年的母亲节广告中,通过几组真实的视频会议片段,展示了微软团队中妈妈们在疫情期间居家办公,一边带孩子一边工作的新型工作方式。广告既没有突上班作的困难,也没有强调带娃的幸苦,但却通过一段段风趣的画面:孩子们在妈妈开视频会议时冒出来捣乱,我们看到了妈妈的慈祥与温柔。

母爱不是集中在一件事上,而是浸透到了日子的各个方面。

本年母亲节广告中,最热门的要数意类为宝洁创作的《妈妈的工资》,这支广告勇于直面敏感话题,并且大胆地在片中将主见变成现实,让家庭为妈妈做的家务活发工资。然而这支旨在体现“妈妈的价值”的广告,却也因为“爸爸不帮忙做家务”等原因此备受争议。

从这些广告中,了解正向的女性主义


广告不光刺激消费,也向消费者传递了许多理念与价值。不可否认,一些优秀的广告除了具有商业性质,还有极大的教育意义。广告引领潮流,也引发人们考虑。通过近年针对女性的广告在主题和角度上的变化,可以发现女性主义对人们知道发生的各种影响,了解女权在各方面的体现形式。

1、从听话到独立的生长,女性主义要从娃娃抓起


耐克 2019 年妇女节广告“撒开脚丫”,通知我们女性主义要从娃娃抓起。广告一开始便发出疑问“我应该做个什么样的女生?”,观众听到这个问题可能心里马上会有很多答案:活泼心爱的、聪明伶俐的、单纯仁慈的,然而这实际上是一道送命题,或者说一个过错的问题,错就错在问题中的“应该”,这个“应该”,是老一辈的评头论足、是别人的说长道短、更是社会对女孩的刻板印象和成见。成为何样的女生,应该由她的本身条件和个人意志抉择,而不是由别人插手组织。

2、从单一到多元的前进,看见真实的身体之美


内衣品牌表里在 2020 年初发布广告“NO BODY IS NOBODY ”,即没有一种身段,是微乎其微的。广告打破了大众以往对美的知道,约请了 6 位不同身段的女生来拍摄,她们没有传统意义上完美的身段,有着平胸、生育、年迈、肚腩、疤痕等“问题”,但是她们仍然充满自信,在镜头前发出着独特的魅力。表里以多样化的模特,致每一位绝无仅有的女孩,致真实而多元的身体之美。这既是审美观念上的前进,也是女性主义开展的产品。

3、从赞美到致敬的转变,妇女能顶半边天


花言巧语和毫无缘由的夸奖与赞美,现已不再能感动那些聪明的女性主义者,她们需要的是真实的尊重和肯定。苹果 2019 年的妇女节广告就回归到了国际妇女节的原本的意义,向那些闪闪发光的女性致敬。她们即包括史上最年青的诺奖取得者、格莱美和奥斯卡的取得者、世界冠军等,也包括一些作家、音乐人和职场女性,她们通过自己的努力,向世界证明女性的力气,也是女性主义的重要基石。

当然,这其实不表明只有那些人生取得巨大成功、为社会做出出色贡献的女性才值得致敬。全体女性/男性的生计、教育、开展都需要并值得重视。

当心,别掉入消费主义广告的陷阱


或许许多人不知道妇女节是“为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日”,相较于了解那些改变世界的女性,他们更介意妇女是否代表不再年青、是否意味着承当家务、是否被污名化。这些人不太喜欢“妇女”这个词,认为妇女带有贬义色彩,于是品牌为了防止激怒这些人群,将妇女节进行“美化”,于是“女神节”、“女王节”、“女主节”、“女生节”、“女孩节”等带有强烈消费主义色彩的节日就这么诞生了,在商家美丽的谎话下,取代了的伟大妇女节。要知道,妇女节正是由一次次国际上的女权运动而来源、开展来的。


“女王节”品牌海报


正如极端女性主义一样,我们也在广告中看到了一些过犹不及的现象。它们要求新时代的女性应该独立、有主见、有个性、逐渐地,应该就变成了有必要,不然就是不正确、拖后腿。但是,这种踩一捧一的广告不也是一种歧视吗?

另外,广告中还存在这样一种现象,今天一家品牌从头界说美丽、明天一家品牌从头界说性感,后天一家品牌说女人想做什么都可以。不结合现实,不解决问题,就一味地捧杀女性,恨不能撮合全体女性去购买他们家产品。我们不能让女性主义变成商家的生财之道,不是高举女权的旗帜,就可以赢得消费者的信赖。

同时,我们也有必要清楚地知道到,女性主义是男女对等,是时机、位置方面上的对等,将成为怎样的女性,仍是要通过自己的选择和努力,而不是购买这些品牌产品,就可以变成新时代的独立女性。

广告当然有它的商业属性,但也折射出社会对女性的种种情绪。近年来我们看到广告中的女性愈发的独立和多元,也更容易激起人们的评论。我们不苛求广告中的女性主义能对现实日子中的女性主义能起到多大的反哺作用,可是我们仍是很欣喜地看到,在女性主义这件事情上,广告走在了前面。

作者:Ethan
数英用户原创,转载请标记来历:数英网

【免责声明】本文仅代表作者或发布者个人观念,不代表(www.lmnkf.cn)及其所属公司官方发声,对文章观念有疑义请先联络作者或发布者自己修正,若内容触及侵权或违法信息,请先联络发布者或作者删除,若需我们协助请联络平台管理员,Emailcxb5918(本平台不支撑其他投诉反馈渠道,谢谢合作)。若需要学习以上相关常识请到巨推学院观看视频教程,网站地址www.tsllg.cn。

相关内容