三个原理,激发你连绵不断的创意
本文摘要: 如何提升创意,又如何才能获得源源不断的创意?笔者针对这个问题,总结了大脑的三个功能引发创新的原理,enjoy~广告人:这个广告创意,我为什么就没想到?产品人:这个产品功能,他是怎么想到的?工程师:这个技术难题,他是用什么方法解决的?设计师:他的

怎么晋升创意,又怎么才能取得连绵不断的创意?笔者针对这个问题,总结了大脑的三个功用引发立异的原理,enjoy~

广告人:这个广告创意,我为什么就没想到?产物人:这个产物功用,他是如何想到的?

工程师:这个技能难题,他是用什么办法解决的?

设计师:他的设计作风,为什么总是那么独特?

大家究竟应该怎么晋升创意,又怎么取得连绵不断的创意?置信我,看完这篇文章你会有答案。要发生创意,绝对离不开大脑的考虑,这是创意的源头,以是大家要从大脑下手。

大脑很独特,就像一个偏科的门生,牛之处很牛,弱之处很弱。而偏偏在立异这一块,大家大脑是挺弱的。

大家喜欢定夺的事物,厌恶不定夺性,这是基因里的特点。由于不定夺对原始人来说,就意味着未知的危险,随时可能丧命,以是他们厌恶不定夺性。而喜欢定夺性带来的结果就是:不去尝试新工具,最终导致大家人类都短缺立异的基因。

“你说大家天然生成就短缺立异基因,扯淡,那那些十分有创意的人是如何回事,他们为什么有连绵不断的创意?”

没错,这也就我后边要和你说的,他们为什么会有连绵不断的创意。尽管天主给大家关上了一扇门,可是会给大家展开一扇窗。大家尽管缺乏立异基因,但大脑在查找、联想等方面的能力黑白常强壮的。那些创意巨匠正是巧妙的使用了这方面的能力,才另辟蹊径成为巨匠的。

我总结了以下三种:

大脑的查找匹配功用 大脑的联想功用 大脑的挂机功用

下面大家来看看这三个原理是怎么引发立异的。

起首,是大脑的查找匹配功用。

一、大脑的查找匹配功用

你认识吗,其实我十分了解你,不信你看下面这段对你的形容:

你很需要他人喜欢并尊重你;你有自我批评的偏向;你有许多能够成为你上风的能力没有施展出来;同时你也有一些缺点,不外你一般能够克服它们。你与异性往来有些艰难,虽然表面上显得很从容,其实你心里着急不安。你有时会怀疑本人所做的抉择或所做的事是否正确。你喜欢日子有些变化,讨厌被人压制。

你以本人能独立考虑而骄傲,他人的倡议如果没有充沛的物证你不会承受。你以为在他人面前过于坦率地披露本人是不明智的。你有时外向、亲切、好外交,而有时则内 向、慎重、缄默。你的有些志向往往很不现实。

尽管你明认识我在瞎扯,可是我仍是说对了大局部对不对,为什么会这样?

你绝对认识有趣的白熊试验吧,如果我让你不要想白熊,你能抑制不去想白熊吗?

大局部人是无奈抑制的,由于大家的大脑就像一个查找引擎,当被输入要害字之后,就会下意识查找出大量与要害词相关的网页来。而刚刚说的那段对你的形容,实践上就是使用了大脑的这一特点。

人是具有多面性的,大家有英勇的时分,也有孱弱的时分;有任性的时分,也有活络的时分;有成熟的时分,也有童稚的时分。当我说你是个英勇的人时,就在你脑海里输入了“英勇”的要害词,你会回想英勇时的情形,而后觉得我说的很对(这其实也是人们会置信算命先生的缘故原由)。

上面的例子里,说的是他人给大家输入要害词,但其实大家本人也是能够输入要害词的,你自动回想起开心的时刻,不就是你给本人输入了“开心”的要害词吗?而且不只是要害词,大家也是能够输入问题的。输入问题后,大脑相同会主动匹配相关的答案。

举个小黑去旅游的例子。小黑独自外出旅游,电话和钱包都被偷了,没钱回不去,也没有电话联络家人朋友,他会如何办?

这时候候小黑输入了问题,大脑把平时堆集相似状况的问题调出来,想到了这几个解决方案:

问路人借电话打手机 求助找差人叔叔 找个当地打工,赚点路费回家

这就是大脑的查找匹配功用,是否是觉得很熟悉。其实大家时时刻刻都在用这个功用,考虑,交流等等都离不开它。那要怎么使用这个功用晋升大家的创意,很简单啊,多看多堆集,也就是让脑子里有更多的内容(经验),内容多到一定程度时分,天然会有好的创意了。

看到这估量你要骂娘了,这特么不就是创意发生的正规路线图吗。先别焦急,这是它单方利用的办法,它还能够配合别的功用利用的,也就是下面我要说的,大脑的联想功用。

二、大脑的联想功用 什么是联想?

通常的明白是经过一个事物A,想到另外一个事物B。以是往往事物A更重要,由于这是启动联想的要害。

那大家怎么找到事物A,启动大家的联想?有两个办法:

经过自动的联想 经过被动的联想

仍是用小黑旅游来举例,小黑独自外出旅游,电话和钱包都被偷了,没有钱回不去,也没有电话联络家人朋友,他会如何办?

他在大脑查找之后,大脑给了他以下几个方案:

问路人借电话打手机求助,随后想到不记得号码,借到电话也没用,方案扫除。 找差人叔叔,但是差人叔叔哪有那么轻易找到,找到了一般也会让你本人去差人局求助,总之就比拟麻烦。 找个当地打工,赚点路费回家,但是仍是很麻烦。

尽管方案都不完美,但也没有其他方法了,小黑只能一边问路去差人局,一边看下路边的雇用小广告。就这样走着走着,俄然他看到了一张小广告,立马兴奋起来。

他不是看到奔跑的新卖点兴奋了,而是看到了广告里的座机,想到了能够让好心的路人帮忙查本人公司的座机,再打手机给公司的座机,让前台小姐姐转接到熟悉的共事那儿,让共事给本人买一张从旅游地到公司地的飞机票,并记下了共事的电话号码,方便接机联络。就这样,小黑顺畅回到了家。

这个例子里,小黑看到广告上的座机,想到了公司的座机,并由此发生的一些联想。而发生联想的同时,大脑也在匹配联想的结果。这种经过外界提醒的“要害词”,被动的发生联想的办法就属于“被动联想”。

如果小黑是本人想起了座机,并由此想起了公司的座机,发生联想并匹配,这种自动无意识的输入一些关联的“要害词”,让大脑发生联想的办法就属于:“自动联想”。

大家会发现:大量极具创意的人,都是用“自动联想”的方式激发创意的。他们有十分好的想象力,可以自动的输入与问题相关或无关的要害词,让大脑发生一波接一波的联想和匹配,从而取得连绵不断的创意。你看起来他像是在发愣,其实他脑子里现已天马行空,飞出宇宙了。

好比:老板要求以关爱留守苍头,常常回家为主题的公益广告。通过自动联想到了留守苍头的日子场景,就有了以下一些念头。

(抱歉,只简单的回想了一下,并未做更细节的联想,将就的看看)

以是自动联想不需要借助外界的启发,只是经过脑子里不断的联想,就可以得到大量创意和启发。那如果大家没有丰厚的想象力如何办?不要紧,“被动联想”了解下?

刚刚举的例子里,小黑很显然也是个想象力较差的人,可是他经过广告中的号码启发,也联想到了解决方案。而且我还置信小黑路过路金店时,也会想到把脖子上的金链子卖掉换路费吧,这就是“被动联想”。受外界的提醒,被动的输入要害词,再用这个要害词与其时的问题发生联想,找到解决方案。

那大家究竟该如何用“被动联想”激发创意?

好比说老板要求以减少一次性用品为主题的公益广告,接到使命后,咱们先淘宝查找出一次性用品的清单。

选择出利用最多,场景最频频,也是对环境污染最严峻的当做此次广告的主要内容,我以为是一次性餐盒(固然也能够针对利用一次性用品这件事打开创意)。

接下来提出问题,能晋升广告创意的问题都能够。好比:广告的意图是什么?利用一次性餐具的场景有哪些?调动听们的什么情绪来让人们关注这个问题等等?把这些问题整顿成清单。

清单列出来之后,调出联想词汇,初步激发创意。

(注:联想词汇,这是我花上百小时搜集制造的,可以激发创意的词汇,有3000+个词,根本涵盖了日子中所有的事物,可以最大程度拓展大家的创意规模。)

当看到联想词汇中的塑料时,我联想到了目前大局部餐盒就是塑料的,塑料存在分解工夫长的环境问题,能够用分解当做广告的情节。再转头看到玉米,想到了农作物,农作物的分解是比拟快的,能够使用农作物的分解和塑料的分解做比照。

如果再加入人们反思的情绪,故事应该如何开展?而后一个灵感就出来了。

广告内容大致能够这样,以一个塑料盒的毕生打开故事:

小明点了一个外卖,吃完就扔进了废物桶,废物被倒进了废物车,拉到废物场进行填埋,填埋之后我们就初步的投胎转世(降解)——苹果2周降解,香蕉皮1个月,牛奶盒要3个月,橙子皮要6个月,帆布要1年,羊毛衫要5年,烟头要10年,木头要15年,但是塑料盒却要1000年。

餐盒就这样静静的看着身边的小同伴开心的脱离(终于为环保尽了力),看着地球不胜重负,本人却力不从心。最后它在伤心和自责中,孤独的度过了1000年。

只需广告的画面可以印象深入,让人们在筹备丢弃时,可以追忆起它行将孤独的度过1000年的画面,兴许就可以减少一次性餐盒的利用。

固然,广告最后,要给出正当的代替方案,不要提出环境问题就完了,要通知消费者如何做。

由于不消快餐盒实际上是很难做到的,打包的时分还要让消费者拿个碗去装?送外卖前,骑手还要先去消费者那里取自带的餐盒?

以是,如果只是天真的让公众减少利用,只会让他们发生大量麻烦,最后人们会像平常一样利用餐盒。而且,广告越触动听心,人们就越愧疚,越不想看这个广告。

因而广告最后能够这样倡议:不要扔,能够洗洁净后反复利用;用来种些花草;搜集起来,多了之后给捡废品的大叔等等,这些低行为门槛的倡议,才是人们情愿扭转的重要因素。

这就是使用被动联想,先列出创意中需要的元素,再经过与联想词汇进行随机穿插的匹配,被动的开启大家的联想,激发大家的创意。

或者你能够这样明白,把每一个创意看做一个故事,但你不认识故事情节,只给你提供了几个线索(词语),你需要依据这几个线索,拼出一个故事来。

不要觉得很难做到,依据碎片信息推理出故事的过程,这是大家每一个人都具备的技术,你只是没有发现而已。

当做社会性动物,八卦是大家每一个人的天性,也是必备的技术。八卦能让原始的人类获取更多信息,更好的融入群体中,更大的生计几率。但在八卦过程当中,他们大量时分得到的信息都是碎片化的,需要运用想象力把故事连起来,以是大家的先人都是有丰厚想象力的。

最后,这种生计技术就被刻进了大家的基因,遗传到了大家每一个人身上。大家每一个人都会,可能差异只是在于需要多少信息才能拼出故事而已,而且这是能够经过后天操练晋升的。

相比于自动联想,被动联想的联想视角更广,思想不易遭到压制,好比:我看到了别的词汇,还想到了这两个创意,这是我用自动联想很难想到的。

好比:

1)看到雪山,想起了白色泡沫饭盒堆成的废物山.

如果与蜡烛和愤恨的情绪联络一块儿,能够是一群小孩把捡来的饭盒撕堆成为了山,而后放了一把火,导致火灾都出动了。

尽管没有造成丧失,但我们都愤恨的责备这群小孩。

小孩说:“老师说要减少利用这些餐盒,这些餐盒要埋在地下1000年才能隐没,会危害父母,爷爷奶奶的身体。以是大家想把它们烧了,就不消埋在地下了,就可以包庇父母和爷爷奶奶了。”小孩在为小孩儿着想(尽管他们不认识点火更污染环境),小孩儿却在污染小孩的家乡。

而后,列出形象的数据,讲解现在餐盒形成的环境危害:

2)看到玉米、蔬菜、香肠,想起来餐盒是个容器。

能够经过容器之间的对话,表现出人们的行为分歧理。如果再加恐惧的情绪,多是这样的。

餐盒:“嗨,我们好,我是新来的一次性饭盒。

盘子:“你等会就要被丢出去了,认不知道都无所谓。”

餐盒:“那可纷歧定,命运运限好可能会被捡回去,洗洁净后从头上岗。通常我会……巴拉巴拉……”

经过相似的对话,揭露餐盒的存在的问题,引起人们的恐惧和回绝。

相同是经过容器之间的对话,如果加入哀痛的情绪,可能就酿成了这样。

餐盒是一次性用品,用完就扔,很低贱。以是在家被大量餐具欺凌和讥笑,最后餐盒抱怨上天,为什么它的命运是一个一次性餐盒,他想要成为家中的一员。经过哀痛的故事,唤起人们的哀痛情绪,引起人们的同情。

可能这些构思看起来其实不是那么完美,由于我压制本人只能从这些词汇中打开联想(固然,我的想象力也不太好,没能拼出个好故事),如果能有更宽的规模,更正当的情节,置信能够联想出更棒的创意。

如果你不拿手自动联想,能够好好使用被动联想激发灵感和创意。如果你想象力现已很丰厚,被动联想几乎就是为虎傅翼,让你的创意突破思想的压制,地域的压制,让创意更有创意。

注:尽管我这里是用广告来举例的,但在别的行业,大家仍然能够用这套办法。列出可以启发创意的元素,而后与“联想词汇”随机匹配,激散发立异和创意。差别的是,每一个行业激发联想的“联想词汇”都纷歧样,好比说汽车工程师,那么汽车行业的专业术就能当做联想词汇(行程,紧缩比,进气度),机械相关的专业术语,电子相关的专业术语,这些都是可以启发创意的(我收集的与广告创意相关的联想词汇就不太适合这个行业了)。以是只需搜集本人行业的“联想词汇”,相同能够启动联想,启发创意。

三、大脑的挂机功用

小黑的例子里其实有个有意思的现象,你发现了吗。他明明是在专心的去差人局,专心路边的雇用广告,如何会俄然看见座机号码就跳转到了回家的问题上来,并打开联想,这是如何回事?

这就是大脑另一个神奇的功用——“挂机”功用。

小黑没有考虑回家这个问题,但由于这是个没解决的问题,大脑就会把这个问题进行挂机办理,一旦呈现疑似解决方案,会立马切换到挂机页面,接着大脑初步联想、匹配和评价,最终找到解决方案。

尽管这个功用很神奇,但也是有条件前提的,大家要自动的把这个问题挂机,也就是把这个问题放在心上。如果你扭头就忘了,就像把问题抛到太空去,即便有挂机功用也会断线的。

尽管挂机功用不会启发创意,但对大家的创意的协助也黑白常大的。

通常对创意广告的压制比拟少,只需突出要点就能,思路黑白常多的。但若是技能上的立异,惟独极少的可变因素,要想激发一个构思都是艰难的。这就意味着大家不可能每次都能想到创意,同时大家也不可能针对一个问题死磕个10天10夜吧。

这时候候有这个挂机功用,就非常必须了。在想不到方案时,看看剧,走走街,只需你把问题定心上,遇到解决方案时,大脑天然会叫你的。以是,要成为一个极具创意的人,“挂机”功用是必不可少的。

马云说过一句话:坏音讯是经济不太好,好音讯是我们都欠好。在立异上大家也有这个问题:坏音讯是短缺立异基因,好音讯是我们都短缺立异基因。以是,比拼的是谁可以找到代替立异基因的办法。很显然,大家今天说的这套办法就是。

使用大脑的联想和查找匹配功用,加上大脑的挂机功用,很完美的代替了大家在立异基因上的毛病。但条件是大家要去操练这套办法,才能在创意的比拼中取得上风。

这套启发立异的办法是我小我私家的经验总结,不是从书上抄来的理论,以是可能显得不行体系和全面,乃至还会有些bug,但我置信这不影响你利用这套办法进行创意构思。