译文|Kookey品牌案例:怎么设计一套品牌故事?
本文摘要: 订阅专栏取消订阅 腾讯高级视觉设计师 | 公众号:彩云译设计2018-06-08440420用户心理学上说,故事是人处理信息的最佳形式。故事非常有效,它能把注意力牢牢抓住,还能帮助用户处理信息,向用户暗示因果。那么为产品讲好品牌故事,对产品推广来说是极为重要
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用户心思学上说,故事是人办理信息的最佳情势。故事十分有用,它能把注意力牢牢捉住,还能协助用户办理信息,向用户暗示因果。那么为产物讲好品牌故事,对产物推行来说是极为重要的,它能让品牌有血有肉,更能方便记忆。

本文将经过一个实践案例向我们展现一个完整的品牌故事设计过程,盼望能给我们带来一些新的启发~

Kookey品牌案例

Kookey是一家以香蕉为根底的零食物牌,旨在为孩子们提供一种更康健的饮食习惯。产物系列包含:香蕉蛋糕,香蕉冰淇淋和香蕉果酱,所有的产物线都保证了在口感和康健养分之间的平衡。

为了将这些产物推向方针市场,大家创立了一个品牌故事,这篇文章就是讲大家详细是怎么去做的。

Kookey 是这个品牌的名目——一种源于香蕉的零食。

大家的客户,是一个在食物杂货贸易中领有深沉布景的传统企业主——但却只认识怎么制作产物。他们其实不具备深刻的市场营销能力,也不分明产物在市场中应该怎么进行宣传。那么,大家的使命是制定一个开辟市场的品牌策略。

起首,大家进行了市场调研。

康健的零食挑选

在印度尼西亚城市的市场格式中,主要有2类消费群体。

成年人,注重康健的零食喜好者——女性、年青、喜好美食和健身。 喜欢吃零食的小孩子,有康健意识的爸爸妈妈。

然而,第一类群体的挑选是一个红海市场,有着各种百般成熟的产物,从高端品牌,乃至到一些小型的家庭企业也试图在这个市场上竞争。尽管大家的产物比这个细分市场的别的产物更康健,但间接在这个市场上竞争也将需要巨额资金。

因而,在与客户讨论之后,大家的方针放在了第二类消费群体上。

来自dailymail.co.uk的图片显示一名女门生在上学前盯着传统煎饼

虽然这个市场看起来很有盼望,但想要驯服它依然是一个应战。在印尼,孩子们不只能触摸到一般包装的零食,同时也能触摸到传统的零食。有些卫生危险很高,但对儿童来说却十分喜欢(由于价格低)。这些因素使得大家很难推出大家的新品牌,对大家来说,很难许诺为他们提供更好的品牌挑选。

大家怎么样才能捉住这些孩子的注意力,先容大家的品牌,让他们喜欢呢?——当大家的产物不像街边小吃那样轻易买到的时分,大家的价格就可以卖的比柜台上的零食贵得多。

Tazos是在2000年中期在印度尼西亚繁荣开展的包装零食里的一种额定的玩具,它可能与高兴儿童餐中的玩具的效果适当。

发现和方向

大家做了研讨,发现当孩子们有更多的“内容”时,他们会更情愿去买零食。大家所说的内容指的不是零食自身,它多是一种额定的玩具,一个被膜拜的人物,或者一个故事。

他们其实不真正在意这些小吃的滋味,也不关切如果他们为“内容”而沉迷的话,会花多少钱。他们会问、乞求,乃至强迫他们的爸爸妈妈为他们买零食。这些发现为大家制定战略奠定了根底。

起首,大家应该经过创立与儿童相关的内容来捉住消费者的心; 其次,大家需要将大家的康健代价传播给大家的客户——即妈妈们。

简而言之,大家要为孩子和妈妈们宣传产物的品牌故事。

kookey品牌延展

当大家的消费者需要内容时,大家会给他们“一个完整的世界”,而这个世界将围绕一个故事情节打开,这个故事情节将集中在一个心爱而暖和的人物设计上。以是大家打算从设计一个故事情节初步。

角色初稿

大家遭到香蕉进化的神话和属实的启发。大家认识香蕉最先呈现在新几内亚的高地面,是由一个古老的部落播种的。大家听到的一些故事乃至通知大家,香蕉被以为是一种神奇的生果,领有神秘的力气。

主要角色的具体草图

另外一方面,大家发目前现代社会,栽培香蕉变得愈来愈繁华应战性,由于它的有毒性子使得香蕉树日子的土壤轻易遭到污染并使香蕉植株死亡。与此同时,大家通常在超市里发现的香蕉叫做卡文迪什,它是用特定的办法栽培的,这使得它对过去的疾病免疫。

副角底稿

依据属实和神话,大家有了一个斗胆的念头:

“如果世界上最后一棵香蕉树死了,只留下它的种子会怎么样?”

大家以为它能够成为一个有盼望的故事情节,但大家理解,好故事需要更好的人物。

于是,大家初步为故事勾勒出角色形象,大家在想,这些人物应该像是心爱的孩子,但同时也仍是要有香蕉的模样,以是大家初步尝试画几个形象。

几张草图之后,大家终于见到了主角。Makey诞生了,他是来自巴布亚部落的一个被选中的儿子,他绍述了村里最后的香蕉种子。他被长老选中,初步远程跋涉,以恢复他们神圣的香蕉树。通过长期的冥想,Makey遇见了他们先人的魂灵,并辅导他有必要找到新的土壤来培养最后的种子。而后,Makey初步了一个漫长的路程。

之后他会在三个差别的范畴遇到三个差别的人物(banaknight、nana和Uttuqhak)。在每个范畴里,他都有必要协助这个人物,解决他们独有的问题,同时寻觅能够栽培神圣香蕉种子的土壤。最后,Makey会发现每一个香蕉种子都会长成Kookey的产物。

第一个范畴,糖之国

在这块土地面,Makey将不能不拯救“Gulala公主”,从那些试图入侵含糖之国并将所有的果糖带到这片土地面的厉害海盗的袭击中营救出来。在Makey的协助下,Gulala公主(古拉在印尼的意思是糖)终于可以与凶狠的海盗们太平会商,并保持糖之海内的果糖平衡。

后来,她让Makey把他神圣的种子种在糖之国最甜的土壤里。在Makey实现了一些神圣的典礼之后,这棵树成长了。可是因为这个范畴内的高度的甜味,香蕉树进化了,并以香蕉蛋糕的情势结出了果实。

这是第一个先容甜度和养分的Kookey产物。

第二个范畴,火之国

在火之国,Makey将会堕入巴纳特和恶龙之间的无休止的战斗中。他是一个无辜的孩子,而不该该与龙奋斗,他试图调停两者之间的关系。他招集他的朋友们,试着和龙谈话。

当谈话被证实是徒劳的时分,他们便初步演奏音乐,奇观呈现了!龙和巴纳特初步一块儿跳舞了,他们意想到有更多的办法来解决问题,而不只仅是暴力。

很感谢makey给他们先容了音乐、歌曲和舞蹈,巴纳特和厉害的龙让makey把他神圣的香蕉种子种在火之国最好的土地面。在Makey和他的朋友们实现了神圣的典礼之后,树再次成长,可是因为这个范畴的高温,树进化了,并以香蕉果酱的情势结出了果实。

这是第二个Kookey产物的先容,它保证了稠密的香蕉味来搭配你想要的每一道菜。

Kookey会晤冰之国的乌图卡克

第三个范畴,冰之国

在冰之国,Kookey遇到了一个特其他角色叫乌图卡克。他是一位无奈沟通的人,看起来很神秘,它只能说出它的名目“乌图卡克, 乌图卡克”。

一初步,Makey并无面对真实的应战,他被迫去观察、明白和同情乌图卡克。他发现:每天,乌图卡克都在努力的寻觅食品,日子在极端前提下的他,在吃什么方面没有太多挑选。他试着垂钓,可是鱼太快了,抓不住,也没有树能结出果给他吃……

在Makey的脑海里有一个念头,他另有一颗神圣的树种子,他置信这个种子能够在任何当地成长。而后Makey试着与乌图卡克交流他想要栽培这棵树的念头,他用尽所有的努力,手语和面部表情,乌图卡克终于在他的脸上显示出兴奋的迹象。

而后他走开了,并让Makey随着他。在步行完毕之处,Makey种下了种子,并进行了典礼。这棵树再一次成长,但因为冰之国的温度极低,这棵树结出了各种形态的冰淇淋。

这是对第三款Kookey产物的先容,它是一款能让人品味到极佳滋味的冰淇淋。

所有的故事不只是为了推销产物,也为了激励孩子们做好事,协助他人,同时给他们带来高兴。

包装标签的分镜草图

尽管这个项目被客户延期了,但大家对最终的结果感到十分骄傲,经过发明故事,大家给品牌提供了增漫空间。即便品牌有了新的产物系列,大家也能够努力围绕产物成立故事,并将其与大家所构建的世界联络起来。

最终包装标签

大家找来少量孩子测试了故事和人物,大家从他们那里得到了积极的反馈,这实践上给了大家自信心,以故事发明“内容”对你的消费者来说至关重要。

大家置信,它能够带来更多的参加,进一步加深大家的品牌与消费者之间的关系。

这就是大家怎么为Kookey发明的品牌故事,盼望它能激发灵感,激发你的发明力,在你的品牌中发明出一种讲故事的方式。

 

原文:medium.muz.li/we-tried-to-use-storytelling-in-brand-building-this-is-how-we-did-it-604a152e10cd