未来,人工智能最不可能代替的是内容
本文摘要: 拥有想象力,并洞悉人性,才是创作优质内容的核心。在人工智能将替代一切的未来,唯有内容的创造无可替代。这是淘宝达人首页的一句话,我格外欣赏。传统时代,广告公司主要依赖信息不对称,靠知识赚钱。在黄金般的20世纪90年代,帮企业随便做一套VI收几百万

领有想象力,并洞悉人道,才是创作优质内容的核心。

在人工智能将代替一切的未来,唯有内容的发明无可代替。

这是淘宝达人官网的一句话,我分外参观。

传统年代,广告公司主要依赖信息不对称,靠常识赚钱。

在黄金般的20世纪90时代,帮企业凭空做一套VI收几百万,拍一条TVC收几百万,想个点子就可以叫营销巨匠。品牌、整合、定位这些概念都曾风靡一时,忽悠企业百试不爽。

由于企业不懂,广告公司的利润率始终适当可观。

进入新世纪以来,企业愈来愈“懂”广告,议价能力也在继续增强。广告公司的流程和收费规范日益变得通明化,品牌代办也愈来愈收不起费用。

在以前,因为企业在营销战略、品牌设计能力上的贫乏,广告公司表演的往往不只是创意开发商的人物,同时也是品牌代办商、战略征询商,为企业提供从战略征询、品牌代办到创意开发、终端执行的一系列的保姆式效劳。

但营销是企业最核心的能力之一,现今的客户初步强调这一核心能力要把握在本人手上,由本人来负责主策略的制定,而不是交付广告公司负责。

以是,现今的企业普遍初步挑选一种更聪慧、也更经济的做法——从广告公司挖人,而不是与广告公司进行互助。投入费用组建本身更为强壮的市场部、品牌部,而不是把钱送到广告公司手里。

(以是我有一个判断:广告公司缓缓凋谢,而广告人不死)

大型广告主初步将策略拟定、创意、前语策动与购买等事务转移到企业内部来实现,撤销与广告公司的年度代办合同。与广告公司的互助方式由生硬的代办制走向更为活络的campaign制,即有需时才与广告公司一个案子一个案子这样互助。

现今的广告公司,性子变得日益纯正——就是一间创意公司,而不是以前从战略征询到品牌设计到营销倡议到终端执行的大包大揽。

广告业愈来愈显得“常识不足”,广告公司赖以生计的代办制正在走向完结。在寰球,广告巨擘WPP集团刚刚调低了对未来营收利润的预期,股价紧随着应声大跌。包含阳狮、Omni、Interpublic等广告集团的股价也始终都在下行状态,寰球对冲基金现已在押注做空广告业。

属实上,自从互联网鼓起以来,就不断有媒体叫嚣着广告业已死,2011年1月,《Fast Company》杂志宣布专题——被谋杀的麦迪逊大路,表示“广告现已到了自上世纪1960时代以来有必要完全进行革命的时刻, 但整个广告业毫无筹备!”

2011年3月,《第一财经周刊》宣布专题——互联网公司正在分裂传统广告业。精准技能和大数据在颠覆传统广告投放的代价,抢手屡见不鲜的年代也需要广告公司的反响更快,而这与广告公司固化的事件流程其实不匹配。

前不久,罗振宇宣布《奇怪的广告业》一文,但他显然没有捉住问题的核心,还在纠结广告是要创意仍是要出售这种老掉牙的话题。

创意和出售莫非是反对的吗?有创意的广告就不卖货?有出售力的广告就该愚昧洗脑?

莫非创意的方针不是为了更好地捉住用户注意力和愿望,从而完成出售?

其时广告业面对问题的核心在于,在企业强化本身掌控营销的布景下,广告公司现已失掉了对出售的影响力。

而只能在企业的主策略要求下,马首是瞻地开发创意、制造广告。广告代办公司现已失掉对上游企业的话语权和议价能力。

雪上加霜的是,征询行业的IBM、德勤、埃森哲、普华永道都在大肆采购广告公司,涉足广告公司的核心事务。为此广告巨擘们想到的方法竟然是向征询靠拢,愈加通晓策略,与征询公司一较高下……

啊我天,这是在开前史的倒车!

企业为什么要请广告公司效劳?

不是由于大家比企业更懂企业,能帮企业制定更好的策略。

(大家不可能比企业更懂他们所处的行业)

而是由于大家更懂消费者啊,大家更懂消费者想看什么,怎么感动他们购买。

当大家失掉对上游企业的话语权和议价能力时,大家要做的不是狗急跳墙,而是逞强化对下游消费者的话语权和影响力。

2013年公司年中会上,我的讲话标题问题叫做“大家既不需要品牌,也不需要创意”。此语一出,满座哗然。但时隔五年转头再看,本日的广告业正在验证我当初的观念。

天真强调创意只会让大家沦为企业一个马首是瞻、可有可无的小弟和马仔。未来的广告公司应该抛弃创意,而是打造三大核心能力:

内容分发渠道设计 内容大数据

大数据这里我解释一下,广告公司最重要的是堆集内容大数据,而非用户大数据。

广告公司没有出售平台,很难用户消费的大数据上构成竞争力。

何谓内容大数据?

就是研讨观众的内容偏好和内容消费的趋势,以便针对性创作更为优质的内容。

NETFLIX经过大数据分析影迷喜欢看什么主题的电影和偏好,从而制造了纸牌屋的案例,就是大家的绝佳模版。

2017年5月,Google开发的人工智能程序AlphaGo,以3:0的总比分降服排名世界第一的围棋冠军柯洁。

同一工夫,微软人工智能虚构机器人小冰,出书了人类前史上第一部100%由AI原创的诗集《阳光失了玻璃窗》。

一工夫,人类土崩瓦解,纷繁初步忧虑本人是否会被人工智能替代掉。

是的,人工智能在未来确实会代替掉大量工具。但AI最不可能代替的就是内容。

小冰的诗集《阳光失了玻璃窗》出书后第一工夫我就买了来看,看完之后你会发现小冰写诗只是基于经过很多分析借鉴现代诗,提取要害意象与词汇,再从头进行分列组合,生成一首新诗。

因而小冰的诗中存在很多的语句不通畅,语意不知所云的现象。因而小冰的诗,只是一种算法,而不是一种诗意。小冰要想代替诗人还早得很。

歌咏言,诗咏志。诗歌的核心是表白情感,而非对词汇的深度借鉴。

(案牍也是云云)

AI目前依赖的是算法,是强壮的核算能力。也许AI渐渐可以把握逻辑,但AI要想领有想象力,并明白人道。我觉得还差得远。

而领有想象力,并洞悉人道,才是创作优质内容的核心。

THE END.