微信赖性更新订阅号,新媒体从业者自救指南
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 智能数据决策平台,大众号:诸葛io数据教练658219镇定对待每一次改版更新,因为无论你再怎么吐槽,总有10W+出来打你的脸。几天前,微信更新了6.7.3版本,作为一名资深的安卓用户,从朋友圈里感遭到这次更新对新媒体运营发生的剧烈影响:撤销
订阅专栏撤销订阅 智能数据决策平台,大众号:诸葛io数据教练

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镇定对待每一次改版更新,因为无论你再怎么吐槽,总有10W+出来打你的脸。

几天前,微信更新了6.7.3版本,作为一名资深的安卓用户,从朋友圈里感遭到这次更新对新媒体运营发生的剧烈影响:撤销头条大图显示、新增“常读订阅号”功用,一不当心你的头条就会变成他人的次条、效劳号头图变成2.35:1……

但是,这又怎样呢?

更新就更新呗,还不就是写好内容就好了。

直到第二天,给推文做头图的时分想起这次更新,这……TM的要怎么做头图啊?假如用一张统一的封面,可能效果就是这样:

这次改版后,头图需要考虑4种状况:

1.尺寸为2.35:1的头图尺寸,安卓用户、常读订阅号用户的展示形式仍然保留了头条大图; 2.尺寸为1:1的封面尺寸,改版后未归入“常读订阅号”的推文头条会变成1:1尺寸的封面图,假如按2.35:1的尺寸上传,会主动紧缩; 3.大众号后台提供了头图裁剪功用,修改可以自己裁剪适宜的图片展示内容; 4.微信未更新用户的头图仍为900*500的传统尺寸,假如不设计适宜尺寸,会被上下拉伸。

面对这么杂乱的状况,头图该怎么做才干满足所有用户?就算不考虑后边两种状况,安卓用户和更新的ios用户要照顾哪一个?一张图怎么满足两种展示形式?

好了,关于这次改版的吐槽到此为止,下面开始抖一抖小机伶,怎么制造“全能头图”:

一、微信改版后,封面图玩出把戏的4个思路

封面图的基础功用是坚持页面美观,晋级功用是引导用户阅读,从这两个意图出发,一张封面图可以从这4个方面抖一抖小机伶。

1.使用后台裁剪功用,一张头图2个封面

大众号后台提供了封面图裁剪功用,但只能上传1张封面图,这样我们可以将两张封面图(一张2.35:1尺寸,1张1:1尺寸)放在1张图片上,使用裁剪功用分别裁剪出尺寸适宜的封面图。

怎样,简略吧?这样的问题是需要制造2张封面图,添加了修改的时间本钱,那么能不能有省劲的方法呢?

2.设计一张能裁剪2个封面的头图

这是现在很多干货都在讲的方法,通过画出来不同尺寸,乃至不同机型、版本的封面图展示效果,画出封面图中的有用区域,最终发现有用的只有中心那么一丢丢……并且放到小图上根!本!看!不!清!

那么怎么设计一张能裁剪2个封面的头图呢?有2种方法,一种是用合理的布局,另外一种是用纯色布景。

(1)用合理布局,左右对称或3分法对称

合理布局都是为了坚持在2.35:1的这个尺寸中展示更多内容,比如品牌露出或者内容引导,在1:1尺寸的裁剪时又能让内容坚持独立性,不会因裁剪营销图片信息的展示。

如上图所示,选用左右布局的方式构成2个独立的展示区域,左边为品牌展示,右侧为内容展示,如左图,通过上下留白做的是900*500的尺寸,有用显示区域是2.35:1的尺寸,如右图,可以裁剪出2个1:1的独立展示区域,想要展示品牌仍是想要展示内容,就看你心境了。

(2)用纯色布景,高亮显示更醒目

如图显示,在纯色布景中加入内容元素,相同可以满足于两种尺寸的要求,这样的优点在于纯色布景在订阅号列表中更醒目,缺点在于展示的信息有限,同时需要抠图,比较考验美观度和选择素材的精确性。

另外需要重点说明的是,改版后假如你的订阅号被归为常读订阅号,那么标题会展示在图片的上方,要考虑白色标题、黑色阴影和纯色布景之间的协调性。

现在,通过2种思路根本可以满足不同尺寸封面展示美观度的问题了,那么新的问题来了,1:1尺寸的封面,有个啥用啊?

3.用icon/表情/文字/色块/logo,把小图填满

上面两种方法完成了大图和小图的差异设计,那么针对改版后的订阅号列表页,只能展示1:1的小图有什么作用?

文字是看不清了,不要指望在小图上展示内容引导用户,至于美观度,就那样吧,这么小的图你还想美到哪去,比照了一下订阅号列表和今天头条等其他资讯APP的内容列表,图片简直小的不幸。

那么小图该怎么做?个人认为,小图的作用主要在于唤起用户的留意力,简略到一个亮眼的色块,都可以在是非搭配的订阅号列表中引起更多重视。

当然,色块没有详细的内容,还能怎么做呢?用icon或者带色彩的表情包,来照应你标题中所体现的情绪,假如是企业大众号,可以简略的放个logo来突出品牌元素。

4.用标题和封面一同抖个小机伶

订阅号列表改版之后,对用户来说,减少了资讯阅读过程当中的一次点击,对运营者来说呢,添加了标题信息的展示频次,虽然图片变小了,可是怎么蹭上了用户常读订阅号的阅读时间,也就添加了曝光时机,标题和配图可以一同来抖个小机伶。

如上图所示,标题通过箭头引导用户重视图片,图片内容是对标题的进一步延续,还有什么玩法呢?标题中允许部分表情呈现,可以玩一个表情巨细递接的小游戏。

还可以玩像上图中的第三条展示形式,配图用箭头引导用户看标题,突出标题的核心要害内容。

以上,所有的玩法和意图都是为了提高用户的重视度和对标题内容的感知度,小图真实无法体现什么有用信息,不如单纯一点,既然是配图,就做个“副角”。

抖完了小机伶,我们聊点成年人的话题,微信对订阅号列表的多次改版都是为了提高用户体验,但对大众号运营者来说,友爱度愈来愈低。理性考虑下,大众号的运营方法论有无什么变化呢?

二、改版之后,大众号运营的3个考虑

下面的内容,将从大众号精密化运营提高阅读量/用户量、大众号运营的策略和大众号从内容效劳向综合效劳的转变3个方面来聊聊大众号的运营考虑。

1. 改版之后,怎么拯救你的KPI

阅读量和粉丝量是新媒体运营者的要害KPI,每次改版都可能让你少买一打口红。大众号的运营思路无非是2句话,首要做好用户群的定位,其次做好内容。

这两句是真理,但往往让人无从下手,但跟着这次改版,个人觉得大众号运营也要开始精密化,所谓精密化,这里指“析出高质量用户,用户分群下的核心粉丝运营。”

改版后的订阅号列表强化了“有**老友读过”、“有**老友重视”、“常读订阅号”等以用户为中心,基于社交关系发生的用户行为诱导提示,抓住这个盈利点首要要找到你的核心粉丝,其次让你核心粉丝的老友同样成为你的粉丝。

怎么做呢?

很多人疏忽了另外一个微信粉丝触达方式:私聊音讯。

除了日常推送外,大众号触达粉丝还有另外几种途径:被重视主动回复、新重视用户48小时内主动交流、模板音讯。

抓住前两种粉丝触达方式,在有限的机遇内尽量多的与用户建立联络,并且偶尔发现了改版之后主动给用户发送音讯的展示样式:

订阅号新增了音讯提示样式和告诉列表,相比之前的主动音讯通过订阅号会话窗口展示,新的展示形式更醒目。主动音讯可以发文字、图片、语音,还可以发图文,假如对新重视用户发图文,那么……想一想都可怕。

那么,通过被重视主动回复和主动音讯问询可以做什么呢?

首要,可以做个问卷,了解用户根本信息,其次可以做个活动,引导用户添加个人号老友或加入社群,终究,可以推送内容合集。

总之,通过这两个节点,找出与你大众号属性匹配度高的用户,作为核心粉丝运营。核心粉丝,将成为你的日常阅读量和新增用户的主要贡献者。

2. 改版之后,大众号运营更像PC网站运营

微信为大众号提供了哪些进口?订阅号列表、搜一搜、看一看、老友分享、朋友圈分享,前面三种对所有大众号是公平的进口,那么对标一下PC网站,是否是很类似?

每一个订阅号适当于一个网站,重视替代了保藏,订阅号列表替代了保藏夹;搜一搜提供了查找引擎的功用,通过查找带来流量,这也是PC网站的主要流量来历;看一看类似于网站地址导航,只不过是内容的集合。

这么一说,还真有那么几分道理;我差点就信为真理,折服于寄几了。而事实上,确实有这几个类似的地方,那么大众号运营怎么改变策略呢?

注重搜一搜和看一看进口,无意识的在文章内容中加入“SEO”优化的思路。

从微信“搜一搜”的成果页来看,搜一搜的直接成果页会显示“最新报导”、“百科”、“朋友圈内容”、“问答”、“订阅号文章”等多个部分的内容,订阅号文章被放到了后边,同时排序规则尚不明确。

但也提供了“按条件筛选文章”这个选项,支撑按发布时间和按阅读量排序两种方式。

当然,现在搜一搜和看一看的问题在于用户习惯还没有养成,收录规则尚不明确,但无论怎么,通过这两个列表获取流量,是大众号盈利缺失下值得尝试的思路和方法。

3. 大众号从内容效劳向综合效劳转型

关于核心事务就是大众号运营的团队来说,大众号的一次次改版代表着整个微信生态的变化。订阅号重内容、效劳号重功用的格局被小程序所打破,小程序的呈现也让大众号的定位呈现了变化。

小程序与大众号之间的关系愈来愈不可切割,大众号的底部菜单、内容音讯都可以成为小程序的进口,小程序中也能够直接打开大众号内容,最近一次的小程序更新还可以通过一个二维码同时重视小程序和大众号。

当订阅号+小程序成为干流搭配时,大众号的内容效劳也就不再那么单纯,更多的应该是成为小程序的进口。

小程序可以提供电商、资讯列表、游戏、实用东西、社区等延伸功用,例如新华社的“微悦读”小程序,还有电商类的小程序,再比如旅游内容的大众号可以通过小程序完成旅游攻略社区、道路指南、订机票搜美食等等一系列功用。

大众号的运营其实不再单纯依靠内容,而是转为综合性的效劳,在垂直领域或垂直人群或垂直地域的定位下,使用内容+小程序解决用户的需求,是建立用户忠诚度的新考虑。

2012年刚刚开始运营大众号的时分,后台打开是2条曲线,一条用户新增曲线,另外一条阅读量曲线,每天可以推送4条文章,还没有订阅号和效劳号的区分,那会被成为“盈利期”。

无论大众号怎么改版变化,用户的需求不变,重视点不变,粗野成长的时期以前了,需要更加精密化的运营思路和效劳意识,镇定对待每一次改版更新,因为无论你再怎么吐槽,总有10W+出来打你的脸。

 

作者:诸葛io,微信大众号:诸葛io

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议


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