美版本日头条BuzzFeed,是怎么样玩转病毒式传达的?
本文摘要:年初,字节跳动的XX头条对外宣布,与美国新闻聚合平台BuzzFeed达到内容授权协议,未来将在XX头条App等平台向国内用户发布BuzzFeed的视频内容,包括美食栏目Tasty、游览频道Bring Me等。熟悉美国文娱文化的朋友们应该知道这个内容创业网红BuzzFeed。那么我们今

年初,字节跳动的XX头条对外宣布,与美国新闻聚合平台BuzzFeed达到内容授权协议,未来将在XX头条App等平台向国内用户发布BuzzFeed的视频内容,包括美食栏目Tasty、游览频道Bring Me等。熟悉美国文娱文化的朋友们应该知道这个内容创业网红BuzzFeed。那么我们今天就来评论一下这个社交化内容的鼻祖,传媒行业的颠覆者和病毒式传达的缔造者。

一、病毒式传达萌芽

如今,移动互联网信息传达的渠道已为主体,以社交媒体为主的信息获取方式优势显着。据我所见,最值得重视的是信息聚合平台之一是BuzzFeed。可能你还不太了解它,但你一定知道三年前火爆网络的“裙子蓝黑仍是白金”就出自BuzzFeed。

张狂的裙子

BuzzFeed创建于2006年,但这家公司的故事要从2001年的“耐克工作”讲起。BuzzFeed的创始人Jonah Peretti要求耐克工厂在他的鞋子上印“sweatshop”的字样被拒今后,他将自己与耐克的对话通过邮件发给十二位朋友,这十二位朋友再转发给其别人,一传百,百传千,终究全美竟达到数百万人的阅读量。这大大超出了Jonah Peretti的预期。通过这个工作,分享和病毒式传达在他的大脑里埋下一颗种子。

BuzzBot即时音讯客户端是BuzzFeed实验室研发的第一款产品。它通过算法查看数百个博客并给用户发送当天最热门的工作信息链接。然而跟着用户的增多,BuzzBot感到“疲劳”,每天给每一个用户推送最热工作真实是太辛苦了。于是BuzzFeed转而建立了一个网站,将BuzzBot每天发现的信息链接发布在网站上。

依据Jonah Peretti所说,他觉得BuzzBot干的不错,可是需要一个人来协助它构建链接框架会更好。

不久,第一个修改Peggy Wang来了。她现在是BuzzFeed的修改总监,协助BuzzBot管理日常链接。起先,BuzzFeed每天会发布五六条链接,其间一部分是BuzzBot的劳绩,另外的则是出自Peggy Wang之手。

BuzzBot

前期BuzzFeed的大大都分享都是基于朋友之间。当这个网站慢慢地吸引用户今后,博主们开始从BuzzFeed中寻找自己想要的资源了。到了2008年4月,BuzzFeed月收入达到了60万美元,并且帖子常常被知名博主们引用。与此同时,原生广告的创意为其筹集了350万美元。后文将会有所触及。

BuzzFeed关于原生广告的融资PPT页

二、制造热门内容和话题

从Jonah Peretti与耐克工厂之间的邮件到BuzzBot,再到最新版本的BuzzFeed。Jonah Peretti一直在寻找病毒式传达的“隐秘”。

BuzzFeed最早在网络上疯传的帖子叫做“灾难中的女孩(Disaster Girl)”。在一栋被大火焚毁的房子前,一位小女孩露出诡异的笑脸。另外修改们把女孩的照片截下来并把她放在其它的违法现场,女孩诡异的笑脸在不同场景里毫无违和感。在此工作里,BuzzFeed不只仅是寻找最盛行的话题,并且还参加制造热门话题。

灾难女孩原图

灾难中的女孩PS照

随后,BuzzFeed发现了另外一个网络盛行杀器-萌宠。

事实证明我们是无法抵御喵星人和汪星人的心爱。这些毛茸茸的小家伙们的照片是分享给朋友和家人的最佳素材。

不知道有无人发现,BuzzFeed的软件工程师为了迎合用户,在App里边安利的游戏或在离线模式下,都插有猫的身影。

在社交网络的前期,人们评论的都是关于诙谐段子、萌宠和积极向上的正能量,这些帖子是你无法抗拒分享的,这也就是BuzzFeed起手的话题。

BuzzCat

跟着时间的推移,BuzzFeed也找到了他们的看家身手-盘点。在网站上,65%的病毒文章均为盘点性质。这类文章读者可以一扫而过,有着极强的分享性。

他们具有超过300人的运营团队,这些人每天会产出400份类似“裙子蓝黑仍是白金”、“十大最受欢迎的萌宠”“6个曾自称与外星人交配过的人”等老少皆宜的盘点话题。

BuzzFeed以其通俗易懂的内容和简略粗犷的“标题党”制造出一次又一次的病毒式传达。就像“张狂的裙子”一样,俄然有一天,世界上每一个人都在评论裙子的色彩。这场争辩就像病毒一样延伸开来,BuzzFeed在很短的时间内都无法应对拥堵的网络流量。

总而言之,短小精悍、通俗易懂、“标题党”、盘点文章以及很多配图是病毒式文章的共性。

BuzzFeed毁掉你一天的19种心爱行为

从“灾难中的女孩”到“萌宠”再到“张狂的裙子”,BuzzFeed在不断的找寻着属于自己的病毒式文章。

三、打造读者喜欢的社交内容

近几年,XX头条可谓是国内移动媒体的典范,但它的文章流量多少取决于平台给它多高的方位。而BuzzFeed的文章权重更多的是用户的重视度抉择。因此BuzzFeed的增加战略核心是重视值得分享的内容。因为文章流量来历是社交分享而不是通过查找,所以BuzzFeed的修改没必要做SEO的奴隶。

以下是BuzzFeed的修改们遵循的“分享黄金法则”,与我们共勉:

1.不耍小聪明,读者不喜欢被玩弄。

2.做自己,内容更应该展示自己特点。

3.比起你的读者,你应该更情愿分享自己的内容。

4.不断的实验,找到更优质的内容。

在最初,BuzzFeed相同也太过专注于谷歌查找数字。直到有几位用户在给Jonah Peretti的 Email里提到:我今天很难过,在BuzzFeed里找不到任何可以分享的好内容。

此时,Peretti发现了自己的啊哈时刻 与其通过杂乱算法找到用户可能会喜欢的文章,不如重复审查官网留住用户。

这个啊哈时刻使他理解了人为因素关于热门内容的重要性。之后BuzzFeed选用了全新的商业模式。假如其他媒体是以自家网站官网为生的话,那BuzzFeed则以所有社交网络的信息流为生。说得更虚浮一点:其他媒体只是在优化文章的展示次第,而BuzzFeed优化的则是人心。

BuzzFeed官网

四、让内容成为最好的广告

原生广告是一个2012年新提出的概念,没有人可以给原生广告一个很明确的界说,各界议论纷纷,BuzzFeed的总裁Jon Steinberg说:

“当你用内容的形式并冠以该平台的版本,就是一种原生广告,比如,在推特里边,它会是一则推特,在Facebook里边,它会是一则新的状态,在Buzzfeed里边,它会是一则报导。”

“你不知道的20件不合法行为”(探究频道广告)

某音原生视频广告让品牌与用户的交流变得愈来愈风趣和充满想象力。视频广告商之一爱彼迎(Airbnb),通过某音式的转场和剪辑,炫酷的视效与音乐互动,大大添加用户对爱彼迎的好感度。而BuzzFeed一直以来都是“原生广告”的能手。

某音的原生广告(雪佛兰、爱彼迎和哈尔滨啤酒)

关于BuzzFeed,原生广告的诞生是线上广告的重大改革。在BuzzFeed的原生广告里,虽然现已被标注为品牌商,但仍然很难分辨是原生广告仍是普通文章。当我们读完好篇文章今后,才会逐渐发觉到这是条广告。令广告商兴奋的是,在广告竞争愈来愈贵和无效的广告展示愈来愈多之中呈现一股清流。

在BuzzFeed里,他们的广告不只仅会展示给用户,还会被用户分享。同时BuzzFeed推广更依赖口碑,杰出的口碑取决于固定用户和优质内容。你在BuzzFeed中的内容足够好,分享的足够广,俘获的粉丝足够多,那么内容本身就是最好的广告,在推广上不用花一分钱。因为BuzzFeed发明了一种广告传达的高阶模式。

五、科技含量的传媒公司

BuzzFeed是一家新闻媒体公司,但它更像是一家硅谷技能公司,更加强调“让数据和技能说话”。正如前文所讲的BuzzBot追踪和分析哪些内容传达得最快一样,Jonah Peretti和他的员工也在细心的衡量分析网站上发生的事情。

张狂的裙子POUND的分析图

BuzzFeed有自己的核心技能,在近两百人的软件工程师,有专门负责数据分析的团队。他们跟踪丈量在社交平台上被分享的数据,使用数据和东西进行标题优化,并测试组合不同的标题和配图效果。修改可以重复酌量替换找到最有用的组合,并通过监督前期流量和社交活动来协助修改们锁定最受欢迎的内容类型。

现在,BuzzFeed每一个具有数千万人分享的内容以及超过两亿的独立访客。而在这背后,起到强壮支撑作用的是一项叫做POUND的技能。

POUND是Process for Optimizing and Understanding Network Diffsion(优化和分析网络传达处理器)的缩写, 是一款捕捉内容怎么在社交网络传达新型专利技能,可以分析内容传达方式和途径,从而更好的协助BuzzFeed确定内容投放。它可以有用通过社交网络乃至是点对点的分享(Email或Gchat)对不同分享者的传达进行追踪。

通过Pound处理的大数据中蕴含着丰厚的信息,充沛地发掘它们可以协助BuzzFeed更好的了解数据,了解用户和了解社交网络。BuzzFeed具有强壮的技能力气支撑,把技能和内容深度结合,对发布的每一条信息进行追踪,及时修正查找效果差和分享次数少的内容,为用户提供最优质、最受欢迎的文章类型,对症下药的打造精品内容。

BuzzFeed的POUND技能

六、终究的考虑

或许我们展望BuzzFeed的未来时,《大西洋月刊》(the Atlantic)的一篇反思总结得最好:

在2015年,成为一家大型新闻机构究竟意味着什么?要害是钱?是人?是文章数量?是增加潜力?仍是文化重视?MTV、《时代周刊》和《今天美国报》都曾取得过不同形式的市场支配位置。

《今天美国报》证明了自己在报纸行业的影响力,但它的格局却遭到了印刷媒体本身的限制。MTV现已失掉了影响力,它被自己在财务上取得的成功所改变,损失了初期的远见。《时代周刊》早已完全面目一新——数十年来,《时代周刊》一直具有巨额的利润和巨大的影响力,但它现在也在主动习气网络社会。在如今这个时代,BuzzFeed才是众多网站争相仿照的对象。

当然,BuzzFeed的成功在一定程度上取决于它做了什么或者他没做什么。技能在改变,在某个角落,可能有另外一个小团队,另外一套主见和另外一中新方法呈现。

参考:

urbanlegends.about/library/blnike.htm