给应用市肆页面做A/B测试的七种办法
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 ASO干货、行业资讯以及案例分享。微信大众号ID:asoplusnews1万69文章对AB测试的方法做了一些分享宽和读,来,发车!假如有高人点拨,只需你更改 App Store 商品概况页的一个图形元素,就可以让应用转化率提高 66%,猜你二话不说就会去做!
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1万

69

文章对AB测试的方法做了一些分享宽和读,来,发车!

假如有高人点拨,只需你更改 App Store 商品概况页的一个图形元素,就可以让应用转化率提高 66%,猜你二话不说就会去做!

惋惜,这样的高人其实不存在,可是这个例子只是为了说明:?A / B测试关于应用在市场的体现状况至关重要!转化率每添加 1%,你的收益将添加 1%。这就是现实!

此时你们的的疑问应该是:“终年都在说 A / B 测试这个老梗,有无详细的测试流程呢?”

今天的文章中,我们会向你详细介绍 A / B 测试的方法,看完之后你就没有任何托言不做 A / B 测试了哟!准备好了吗?开车!

Google Play 自带 A / B 测试功用,假如你的产品在这个平台发布,那做 A / B 测试就很便利。但假如你的应用发布于 iOS 平台,就要麻烦一些。

哪些内容需要测试?

这个问题的答案视不同状况而定,总结来说:观察 App Store 的商品概况页,最容易被疏忽的内容则是最最需要测试的内容。假定你的 icon 设计得精美又特别,相比下来截图显得昏暗无趣,那你就能够先从截图下手,换一些效果相同醒意图截图,看看哪一个效果更好。

依据 StoreMaven 的数据显示:视频、截图和图标是最影响转化率的几个因素。StoreMaven 对不同的因素做了一个影响力分析,请见下图:

在哪里查看转换率?

假如你的应用是在 Google Play 发布的,在“Acquisition Reports”标签下即可查看天然下载的转化数据。Google Play 可以显示基准数据,让你查看自己的 App 与同类应用体现的差距。

如你所见,假如你的应用转化在所属类别中的均匀值之下,Google 会通知你,你还有多少下载量的差距。

要查看 iOS 商店的转化率,请打开 “Analytics” 页面,然后点击“转化率”。 选择此选项后,图表将显示每日的转化率。

假如你想在 iOS 控制面板只看到天然用户的数据,请为“App Store Browse”或“App Store Search”设置过滤器,如下所示:

1.?肉眼观察法

这种方法牵强称之为 A / B 测试吧,但仍是可以了解到哪些素材的体现更好。假如你期待看到很显着的转化率提高效果,建议不要依赖使用这种方法。

利益

简略易上手,只需上传新素材,等候几周,然后比较前后的转换率

缺点

效果禁绝确,反弹严峻 即便不做测试,转换率的动摇每个月也会高达50%,会误导测试假设

无发布前测试

你有必要先发布产品,才干使用此测试方法。比较合适现已安稳的产品。

测试周期长

为了看到显着的效果,你有必要留出足够长的时间来收集数据,少说两三周,多则一两月。

这种方法适用于哪一种状况?

你的应用仅发布于 iOS 平台 没有付费广告的预算 没有网站的登录页面可以运转测试 你百分之百确定新的变化将提高转化率 2.?Google Play 的 A / B 测试

假如你的App发布于 Google Play,能够使用这个方法。

在 Google 后台,你可以对图标、描述、功用图形,截图和促销视频等进行A / B测试。

设置 Google 测试很简略。打开 Google Play 信息中心,然后点击此处:

这里有两种测试类型:

全球规模:全球测试会向全球所有用户展示你的测试素材。比较合适不触及文本(如图标)的元素,不会因为言语不通发生了解上的问题。

本地测试:仅针对方针言语的用户展示本地化测试。合适测试包括文本类(如标题)的元素,测试的人群会更精准。

设置好了测试项并开始运转,它应该是这样的:

测试开始后,你能做的就是等候。当测试达到90%的相信度时就会完毕,你的数据就可用了。以下是 Google 关于怎么在 Store Listing 中运转 A / B 测试的文档,可供您参考:

support.google/googleplay/android-developer/answer/6227309?hl=zh-Hans

利益

数据精确。来自Google 官方的数据可靠度仍是杠杠滴。当然,统计学意义和“90%相信区间”允许呈现一些差错。 操作便利。只需要提交你需要测试的内容素材即可

缺点

仅适用于Google Play。期望苹果公司可以发布自己的 A / B 测试东西,但现在只是梦想 假如你在 Google Play 和 iOS 商店中都有应用,能够使用 Google Play 商店的 Store Listing 进行测试,然后将最好的成果应用于 iOS 商店

无发布前测试

你需要先发布的应用,再进行测试。

合适哪一种状况

你的应用在Google Play上发布

3. 第三方测试软件

假如你手里有预算,我们建议你使用像 SplitMetrics,Storemaven 或 Test Nest 之类的第三方测试效劳来模仿应用商店页面进行A / B 测试。依据我们的经历,他们给出的分析陈述算是比较专业的。

你只需要创建测试活动,然后设置好变量,观察效果即可。

例如,你可以创建两个模仿应用页面,每一个页面都有不同的图标。通过 Facebook 广告或其它任何流量来历,查看哪个转化最好。用户点击模仿应用页面上的“装置”后,将被引导到产品的登录页,假如用户感爱好,会在这里注册并留下自己的账户信息。

以下是 Illusion Labs 进行的一个实验,他们测试了 3 种不同图标的效果。

正如你所看到的,第一个版本的图标转换效果是最好的,这也是他们终究选用的图标。

利益

可以做预发布测试。在 App 正式发布之前就能够测试一些元素 允许一次测试更多的变量 支撑使用像 AppsFlyer 这类归因链接来跟踪用户行为。比如用户下载之后的购买行为等

例如,也许变量 A 比变量B的转化高 10%,但 AppsFlyer 的数据显示,看到变量B比变量A的用户多消费了 20%。你会选哪一个变量?当然是变量 B 啦!

缺点

费用开销不能少,运转测试所需软件的价格是每个月? ?$149(TestNest)起 测试的过程当中会有用户流失。当用户点击模仿应用页面上的“装置”时,他们并没有被直接跳转到真实的应用下载界面,而是需要两次或屡次点击和跳转。在此过程当中,就会有一部分用户流失

这种方法合适哪些状况?

多适用于 iOS 平台的应用 预发布 A / B 测试 有测试预算,并且同时开启付费广告活动 4. 付费广告素材测试

付费广告即 Facebook 广告或其它广告联盟提供的推广效劳。假如你有投放广告的需求,那你就有对广告素材进行 A / B 测试的需求。

运作模式就是同时投放多组广告素材,直接使用 Facebook 广告来测试你的广告素材。看起来像这样:

Facebook 以外的其它广告联盟,也能够在广告中测试图标、描述或截图。

例如,假如使用 Chartboost,你可以测试这些:

以下是 Chartboost 的其他链接:通过社交元数据将你的移动广告转化率提高高达 15%。

利益

比第三方测试软件廉价 支撑预发布测试 可以一次测试多个变量。

缺点

成果会有误差。虽然这种方法可以协助你了解最佳转化方式,但数据比起专业测试软件仍是不行精确。这是因为广告与应用商店页面的展示效果不同,用户看到的内容也不同

这种方法适用于哪一种状况?

多适用于 iOS 平台的应用 需要进行预发布测试的应用 有广告投放预算的应用 5. 登录页上的 A/B 测试

假如你的应用有一个独立的登录页,这里也能够用来测试不同的图形元素哦。

你能够使用 Optimizely 或 Google 优化等效劳在登录页上直接对图标、截图、描述、标题乃至价格进行测试。比如下图这样:

利益

支撑发布前测试 假如你现已设置了一个网站并开始运转,你需要做的就是装置 A / B 测试东西并运转测试

缺点

因为网站上的上下文与实践的应用商店页面不同,因此成果可能会有误差 贵重又耗时。至少要有一个可用的登录页,其次这个网站的流量还要大

这种方法适用于哪些状况?

多适用于 iOS 平台的应用 需要进行预发布 A / B 测试 有可用的登录页面,以及足够的流量可以运转 A / B 测试 6. 应用墙测试

假如你的品牌下有多个应用,那你可以在自己的另外一个应用中设置一个应用墙,以交叉推广自己的不同应用。趁便,还可以再这里做做测试。

利益

免费。设置好了应用墙,所有其时用户都将免费为你做 A / B 测试!

缺点

因为环境与实践的应用商店页面不同,因此成果可能会误差 依据你用户量的限制,测试需要的周期会被拉长

这种方法适用于什么状况?

你至少需要一个用户量还不错的同类应用

7. 社交媒体投票测试

你可以在 Facebook 小组、Subreddits 这些当地发起投票测试,乃至可以向朋友和家人展示变量。比如这样:

这里有一些可以发起发起投票的平台:

Facebook 应用企业家和营销组 Reddit 反馈请求示例 Pickfu(付费)- 能为你提供变量的比较成果。只需 20 美元就能够取得 50 份投票

利益

廉价、易操作。将你的投票问卷发送给一群人即可。即便是付费投票,也会取得性价比很高的投票成果 可以取得投票者的反馈

缺点

精确度不高。通常状况下,他们可能会选择最漂亮或炫意图图标,但不见得就是转化率高的图标

这种方法适用于哪一种状况?

多适用于 iOS 平台的应用 需要收集用户反馈

现在无论你的产品在什么平台发布,你都没有理由不做 A / B 测试了。

终究一个建议是,你可以先从定性方法(如投票)开始测试,以确保方向正确。

假如你的应用还没有发布,你正在犹豫在图标和截图究竟用哪一版。无妨来一波测试看看我们的选择是什么。

 

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题图来自PEXELS,基于CC0协议


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人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。