做社区里边的内容经营时,应防止的七大类内容
本文摘要:做社区是一件很辛苦的事情,社区的内驱无非就是优质的用户和优质的内容。做用户要和三教九流、五花八门的各种人触摸;而做内容,相同是一件十分让人头疼的事情,做社区不像做自媒体,因为用户有讲话的权利。关于运营人员,这个度对错常难以掌握的。早年我们在

做社区是一件很辛苦的事情,社区的内驱无非就是优质的用户和优质的内容。做用户要和三教九流、五花八门的各种人触摸;而做内容,相同是一件十分让人头疼的事情,做社区不像做自媒体,因为用户有讲话的权利。关于运营人员,这个度对错常难以掌握的。早年我们在版块选取上,就吃过很大的亏,今天跟我们说说,期望我们能少踩一下地雷。

社区类的平台可以分为综合社区和行业垂直社区两类,垂直社区的数量已愈来愈多,同样成为了很多人创业的首选,并且很多东西型产品,也慢慢开始用社区来提高其粘性。社区不等于社群,bbs只是社区的一种产品形状,微博跟帖子比,也只是没了标题罢了,本年盛行的手机直播,我们可以了解为移动端+视频版的直播帖,社区再怎么变,只是换个皮儿罢了,万变也不离其宗,运用的方法和手法,不会出其外。该踩的坑儿,一样仍是得踩。所以我这篇文章,应该对我们有用。

1?社会类的内容

社会类的内容很多是不能碰的,因为触及言论导向问题,很容易被调和,这类版块我们后来都砍掉了。

这种当地一般集合着以下几类人:

愤青。那种天天吐槽社会的不公平和阴暗面、喜欢宣泄自己的各种不满的人,我们称之为“愤青”,而社会类的版块则是愤青们集合最多的当地,有苗头的话题和工作,天然很快就被引爆。 社区里边的定见首领。现在被称之为kol或者大V,他们在社区里边有极强的号召力,在粉丝概念没呈现的时分,他们就现已具有很多的拥趸了,某种程度上,他们能影响言论的走向。 不明本相的吃瓜群众。中国人有个典型的特征,就是爱扎堆,爱看热烈,各种不明本相的吃瓜群众蜂拥而至,很多事情就更解释不清楚了。 水军。社会类的工作水军相对少一些,但确实很多工作背后也是有水军的。 记者。这种当地,一般都会有很多记者,他们本来就天天在找爆料、挖抢手。很多工作,一旦被记者曝光了,便会漫山遍野。

很多工作,因为很容易引起极大的重视度,往往终究功德同样成了坏事,好心做了坏事,毕竟在网络上,谁都想知道本相,但谁也拿不到本相。

早年我研讨一个热门工作,会努力把所有文章都看一遍,有时分会盯到清晨三四点,有时分会接连盯一周。现在想一想,这种内容看的越多,你体内的愤青基因会被激发的越多,你会变的愈来愈烦躁、愤世嫉俗,对日子失掉自信心,要害一点,你底子就是无能为力,你能怎样?也许是因为自己年纪大了,也许是看的太多现已疲了,也许是自己愈来愈理性了,总之,我更建议我们可以理性看到这些话题和工作,即便你真的要动笔,也要考虑一下,切勿盲目跟风。

2 情感类的话题

情感类有一个方向是比较容易做出特色的,就是婆媳关系,当年天边和BBS在婆媳这块做的都十分出彩的。可是以下内容,控制欠好,便会容易出问题:

连载。很多连载小说,作者为了吸引阅读量,往往写着写着就会加入一些少儿不宜的情节,而不是像贾平凹先生“此处省略5000字”。虽是人情世故,挺好的一部小说,就这么硬生生地给毁了。 保健品的软文。我早年和这类内容战斗了好几年,到现在仍然记忆犹新,他们往往在一篇较长的文章里加入保健品的元素,或者在回复里评论一段老长的文字,往往加入露骨的情节。把它们加入违禁词,他们会不断变种,甚是讨厌。以至于我终究,变的火眼金睛,不用细心看文章,一眼就可以知道是否是软文,广告在哪。现在很多平台上仍然还会有,多少年以前了,仍是本来的配方,仍是熟悉的味道。 小三、出轨。这类题材极容易出问题。我不说我们也懂的。 夫妻日子类,这块哪些容易出问题,我想我不需要说了吧。秀恩爱,死得快,细节就不要写出来了吧。 3?美人图片类的内容

2007年我刚进猫扑,就负责了两个美人版块,一个叫真我秀,一个叫美人图片。2008年出了一件颤动全国际的工作,陈老师艳照门工作,我们收到告诉没做,天边做了,自此天边文娱八卦成了第一大版。也就是从那一年,政府对bbs的监管愈来愈严。

当年美人图片那个版面我一度做到了100-150万pv,在当时是一个不小的数字,说真话,这块的内容真实欠好控制,这个版块后来关了开,开了关,几回之后,就完全关了。2009年监管部门出台了对这块的严厉的界定规范,即《关于整治网络低俗内容的13条规范》,每一条都是要对着图片细心研读的,因为真的十分难掌握,不是一般的难。

真我秀我却是冲出了一条路,即做真人美人+UGC活动,所今后来花了很大的精力,拉了很多真人美人到猫扑,这块的风险相对就小了很多,后来也做成了一个大版。这块跟现在的手机直播根本上殊途同归,用到的运营手法,即强用户运营,既然强,就需要运营人员对用户有极强的驾驭能力。

4?军事类的内容

说到军事,有几个BBS的早年的运营人员一定体会比我更深入,他们遇到过的坑儿肯定比我更多,比如铁血社区、中华网军事、超级大本营等等。

军事是社区里边一个十分好的素材,很多军事喜好者都十分专业,十分敏感,乃至很大都字都能说的分毫不差,至少说明这些用户里,本质高的人很多。

内容上有个极易出问题的当地就是泄密,泄露国家秘要是一概不允许的,更不容许评论,我们应该充沛了解。我们的兵士们在外面保家卫国,我们不能在家里给他们添乱。

5?文学类的内容

这块会触及几个问题,风险也是比较大的:

版权问题。虽然论坛有避风港原则,可是未经原作者同意,擅自转至社区里边评论,也是不允许的,一旦告你侵权,就会触及侵权问题。原创类的版块,难做就难在这个当地,一个无法区分是否真的自己所发,自己来投诉,你只能老老实实地删帖子。所以当年我们都是想尽各种方法,吸引自己来,或者拉自己来。bbs火的时分,很多作者都会先在社区炒人气,跟着bbs的时代一去不复返,他们也逐渐扔掉了这类平台。 某些素材会涉嫌导向问题。比如鬼怪、灵异,有宣传封建迷信之嫌,也是不建议去做的。 言情类。跟情感类一样,很容易走偏。 6?健康、医疗类的内容

早在我去猫扑之前,这类话题就现已被砍光了。这类内容一般只允许垂直类的专业平台才可以做。比如39健康网、丁香园这种。

两性类的内容。这种内容放在非专业平台,碰了就会出事,评论着评论着就走歪了,底子起不到解决问题的作用。 某些男科和妇科类的内容。想不走歪都很难,我不用解释我们也会理解的。

其他很多内容,看似可以评论,比如减肥、健身、整形等等,但实践上都需要植根于一定的土壤里边,平台的基因不合适,给你做也做不起来。专业的人做专业的事,专业的话题交给专业的平台来解决,有病就该去找医师,跟一帮不懂的人评论,只会延误了最佳医治机遇。

7?婚恋结交、同城类的内容

不是不可以做,看你怎么做。婚嫁早年是bbs最好的变现模式之一,当年很多平台都靠这块取得了不错的成果,比如55bbs、西祠胡同、杭州的19楼、上海的篱笆网等等。

有个一同点,他们是从产业链切入的,并不是只是简略的评论。不知曾几何时,这块的味道愈来愈不对,充溢着很多的虚假信息,骗回复的,放假照片的,打广告的,卖药的,乃至做着做着会变成了男女交(yue)友 (pao)平台。

同城类的话题,其实也一样,本来应该评论衣食住行的问题,实际上是无主题,用户进来底子不知道应该评论什么,要么变成大杂烩,要么变成上面说的那个平台了。

社区里边的内容运营,不同于一般的内容运营工作。你可以约束好自己,却很难约束好用户,你可以控制好一个用户,却很难控制一群用户。

我们讲用户运营,需要极强的用户驾驭能力。讲内容运营,需要极强的内容甄别能力,什么样的内容能做,什么样的内容不能做,真的是需要花很多时间铺在上面的,这种感觉,我相信做过多年内容的人都能理解。

期望今天这篇文章,我们读了可以有用,期望我踩过的坑儿,我们即便要踩,也千万当心!

#专栏作家#

类类,微信大众号:类类有话说,人人都是产品主管专栏作家,工作10年的互联 网从业者,现任奇酷粉丝运营总监,原猫扑网产品运营总监、酷我音乐产品总监。

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