新app上线前做市场预热的一些伎俩
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 活动盒子(huodonghezi)品牌推广。2.6万12814在影视界,我们常常可以听到一个词“未播先火”,这个词通常是指一个影视作品在开播之前,通过各种营销手法,在观众中火起来。而一款全新的app是否是也能够通过市场预热完成未上线先火呢?详细怎
订阅专栏撤销订阅 活动盒子(huodonghezi)品牌推广。

2.6万

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在影视界,我们常常可以听到一个词“未播先火”,这个词通常是指一个影视作品在开播之前,通过各种营销手法,在观众中火起来。而一款全新的app是否是也能够通过市场预热完成未上线先火呢?详细怎么做呢?

产品的市场预热也能够说是提高产品的热度值,让产品在上线之前在用户心里留下一个印象,这个印象越深入,说明这个产品的市场预热效果越好。关于app怎么提高热度值,等候八戒在这里和我们分享一些经历。

1、适当使用媒体曝光app

使用媒体曝光产品是比较常见的产品预热方式之一。因为媒体的受众较广,且具有一定的权威性,很多app运营人员(尤其是一些来自负型的、经济实力较强的公司的app运营)比较亲来这种做法,乃至一些手游产品运营还把此方式作为市场预热的核心渠道。

媒体预热的方式大致分为两种,一种是付费的,一种是免费的。付费的就是在一些大型的、权威的媒体平台发布产品新闻、礼包、攻略、活动、视频等添加产品的市场热度。免费的则是通过内部人员撰文投稿到相关的权威媒体,也就是所谓的软文投稿。前者比较合适运营资金准备足够、不肯花太多精力或自己没有软文营销能力的app产品;后者合适产品预热资金不是很多,但有文字功底较强的运营团队的app产品。

不论是付费的媒体渠道仍是免费的媒体渠道,对app运营来说都是一个考验:需要app运营对每一个渠道进行深化地分析,取其精华去其糟粕。

2、约请名人代言或互动内测

名人效应的强壮是我们众所周知的,尤其是我们身处互联网时代,名人营销现已成为很多产品做市场预热的不二选择。使用名人做营销的方式有很多种,如请名人为产品做代言,这是很多游戏app产品比较喜欢的,效果马到成功。再如约请圈内名人做产品内测,名人内测后给产品提出一些中肯的定见。

3、微信大众号预热

自媒体营销时代,微信大众号现已成为很多公司必备的营销手法之一了。微信大众号运营本钱较低,加之可以和用户构成交互,比媒体平台的活络度更高。一款全新的app产品可以使用微信大众号先期吸粉,让大众号粉丝提前了解app产品概况。

4、建立产品社区、社群

常常逛各种互联网社区是互联网时代用户的特点。App运营在为新产品做预热时,可以自建产品社区(贴吧、论坛、话题小组等)或社群(微信群、QQ群等),集合一些种子用户,为产品上线做好预热。

5、app预热活动

活动是宣传产品的绝佳方式,这是无须置疑的。不论是线上活动仍是线下活动,都可认为app产品做好市场预热。拿我们常常会在路上看到的app地推活动来说吧,虽然方式现已被用烂了,可是效果仍是不错的,从隔三差五就可以碰到一次地推可以体现。做地推活动的话,可以从奖品着手,找一些比较吸引人的奖品(价值不限),让用户扫码重视微信大众号或加群进社区,圈住一批粉。

线上活动也对错常遍及的app预热方式之一,假如图便捷的话,可以借助一些第三方活动运营东西来做一些风趣、好玩、互动性强的小活动。如很多app运营会使用“一些第三方活动营销东西做线上预热活动。

当然,假如想要做更精准的活动预热的话,可能要用上SDK活动埋点和定向推送功用,可以协助app运营在对的时间,把活动推送给对的用户,提高app预热效果。

6、数据虽不是全能的却是运营必备的

作为一名app运营人员,数据是要实时记载和分析的。虽然很多运营发起数据不是全能的,不要过火依赖数据。但就和钱不是全能的,却是万万不能没有的是一样的道理。没有全能的数据,但从数据确实可以看出一些问题。

没有任何数据的运营不算运营。没稀有据,运营不知道自己做的事情究竟有无达到预期,没稀有据,运营想要了解问题呈现在哪里,都无从下手。在施行APP预热方案后,不论是媒体渠道、名人预热、大众平平台预热、仍是活动预热,都要实时重视数据的变化,并依据及数据对每一个渠道做出分析,做到对每一个预热方式的效果做到心中有底,以便作为下次做产品预热的渠道选择依据。

作者:@等候八戒,活动盒子品牌运营推广专员,重视互联网及移动营销推广领域。活动盒子是一款精准、高效、点对点的活动运营东西。

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