蠕动本钱总是降不下?可能你缺了精准这一步!
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 个人大众号:草莓说事(caomeishuoshi)78182614今天,草莓君想从做活动的角度跟我们聊一聊关于精准这件事。大巨细小的活动屡见不鲜,但真正成功的占少数:有些还没上线就胎死腹中;有些在半途夭亡;有些则在最终宣告失败。而究其原因,多是
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今天,草莓君想从做活动的角度跟我们聊一聊关于精准这件事。

大巨细小的活动屡见不鲜,但真正成功的占少数:有些还没上线就胎死腹中;有些在半途夭亡;有些则在最终宣告失败。

而究其原因,多是宣传不到位;多是奖品不行吸引;多是活动形式过于杂乱;也有多是活动对象不行精准 。

什么是精准?精准化活动有什么优点?

“精准”从字面解释,是精确、准确的意思。而放到活动中,精准化是时下备受欢迎的活动运营方式:使用细分获取精准的活动对象,依据对象的偏好策划有针对性的活动,通过活动对象集合的渠道将活动送达方针受众群体中,从而既节省活动本钱,又能起到最大化的活动效果。

不丑陋出,节省本钱与效果最大化就是精准给活动带来的优点。

做活动需要本钱,人力、物力、资金缺一不可。广撒网式的全掩盖活动,没有明确的受众群体与传达渠道。

就是说,这样的活动不分对象,不论是不是自己的方针受众都当成活动信息的接收者;没有细分对象的限制,传达的渠道无法做到精准,也就只能悉数渠道都试一遍,或者片面选择某些渠道;从而导致整个活动资源涣散,最终消耗高额本钱收到的成效甚微。

而有针对性的精准化活动,有明确的方针群体,活动的形式贴合群体的喜好和诉求点,传达的渠道通过精心刷选,最大程度地把活动传达到感爱好的对象中,同时提高了抵达率以及参加率,大大下降了没必要要的活动消耗,节省了本钱。

那么问题来了:精准的活动对象哪里找?

确立精准的活动对象

活动对象是活动的主体,是活动的直接参加者,所以,精准的活动应该从精准的对象开始。怎么才干在茫茫人海中锁定方针,找到最适宜的那群人?草莓君在这里介绍一种方法。

搭建用户画像

用户画像是真实用户的虚拟代表,是建立在一系列真实数据之上的方针用户模型。

它依托庞大的用户数据,借助标签化、信息化、可视化的属性,答复:活动对象是谁——活动对象需要/喜欢什么——哪些渠道可以触摸到活动对象,最终细分出精准的活动方针群体,完成个性化引荐、精准化运营。

要搭建完善的用户画像,首要需要或者相应的用户数据,然后给用户打标签,再给标签赋予权重。

1)明确静态用户信息标签和动态用户信息标签。

人口属性标签是用户最基础的信息要素(姓名、性别、年纪、身高、体重、职业、地域、受教育程度、婚姻、星座、血型 ),通常自成标签,不需要企业过多建模,它构成用户画像的根本框架。

心思现象包括心思和个性两大类别,相同具有先天性和后天性。包括认知、情感、意志、性格、需要、动机、人生观、价值观等等,是探知活动对象深层诉求的要害。

人口属性和心思现象都带有先天的性质,全体处于安稳状态,是构成用户画像的基石。

动态用户信息包括网站行为属性(查找、阅读、注册、评论、点赞、保藏、打分、加入购物车、购买、使用优惠券 )以及社交网络行为,包括根本的拜访行为(查找、注册、登陆等)、社交行为(约请/添加/取关老友、加入群、新建群等)、信息发布行为(添加、发布、删除、留言、分享、保藏等)。

动态行为信息是判断用户活跃与否的要害。

给每个用户打上不同的属性标签,最终构成用户画像的根本框架。

用户信息从哪里来?

2)通过SDK埋点获取用户相关信息

对网站、活动页面进行SDK埋点。即预先设定好想要获取的“工作”,让程序员在前/后端模块使用 Java/Python/PHP/Ruby 言语开发,撰写代码把“工作”埋到相应的页面上,用于追踪和记载的用户的行为,并把实时数据传送到后台数据库或者客户端。

所谓“工作”,就是指用户作用于产品、网站页面的一系列行为,由数据收集方(产品主管、运营人员)加以描述,使之成为一个个特定的字段标签。

比如用户注册时,会发生姓名、性别、地域、年纪等根本信息,查找、阅读、评论、点赞、保藏等会发生登陆次数、拜访时长、激活率、外部触点、社交数据、阅读途径、页面停留时间、拜访深度、仅有页面阅读次数等等信息。

把这些获取到的信息做数据统计、分析与处理,终究进行数据建模即属于这些信息标签相应的权重。

3)数据建模——给标签加上权重

首要辨认用户,明确用户是谁:ID、昵称、手机号、Email、身份证、微信微博号。

其次明确用户行为的时间长度,包括行为发生的时间间隔以及行为进行的时间长短,构成“时间衰减因子”(越早发生的行为标签权重越小,越近期权重越大)。

然后依据用户行为发生的地址赋予用户网站地址权重。

终究依据用户发生了怎样的行为,依据行为的深化程度添加行为权重。

当上面的单个标签权重确定下来后,就能够使用标签权重公式核算总的用户标签权重:

标签权重=时间衰减因子×行为权重×网站地址权重

最终不断地添加并完善用户标签,构成用户画像。

依据每个用户画像信息为用户做归类细分,挑出契合事前设定的活动对象要求的那部分人,归为最终的活动传达方针受众,完成活动对象精准化。

取得了精准的活动方针,就能够策齐截场有针对性的活动。

做精准的活动策划

精准的活动策划应该坚持从活动对象出发,迎合活动对象的诉求点,最大限度触发他们参加活动的愿望。也就是说,依据方针群体本身的属性特点,从活动的形式、案牍的撰写、奖品的设置上有针对地做活动。

精准的活动对象都有一个或者一个以上的一同属性,然后以这个一同的属性为规范,概括整组成一个庞大的群体,作为活动的所有潜在参加者。

面对不同属性的对象群,活动策划的侧重点应该见机行事。

1)以年纪为划分的活动对象,侧重于依据群体所处的年纪层做策划。

首要要了解这一年纪层的人有哪些典型的爱好喜好、行为习惯、心思特征、消费水对等等。

比如,以20到25岁的年青一族为活动对象时,了解到这个群体多是在校的大学生,寻求盛行和个性化,乐于承受新鲜事物,喜欢网购,常常使用微信、微博、贴吧等社交平台 ..。所以,在活动的形式上,选择做微信或者贴吧类的活动,活动奖品以电子产品、红包为主,活动的案牍倾向芳华、热心、别致。

2)以爱好偏好为划分的活动对象,则有更加显着的群体共性。

比如热心于各类偶像明星的追星族、喜欢球类运动的球迷群体等等。

以追星族为例,这个群体多为15岁到25岁的年青人,有着时尚盛行的心态,常常混迹在贴吧、微博、微信、天边、文娱门户网站,带有崇拜、从众、攀比的心思,时刻重视明星动态,喜欢买周边、买专辑、看演唱会,常常参加粉丝间的活动。

因此,策划这样一个群体的活动时,投票以及抽奖活动是极佳的选择,奖品最好是明星相关的东西,一张明星亲笔签名海报远比现金来的引诱。

3)以性别为划分的活动对象

女性更加重视美容、化妆、穿戴、文娱、摄生、购物等方面的话题,而男性倾向于财经、股票、汽车等话题,在活动策划中需要有针对性地进行。

还有很多不同类型的方针群体划分,在这里就不逐个提及。因为,精准的活动策划技巧总归是相通的:深挖精准活动对象的属性特征,用他们喜欢的形式在他们喜欢散步的当地奉告有他们喜欢的东西相送,比如对象肚子里的蛔虫,你喜欢的我都准备好了,G点一戳就中,天然能引起浓郁的参加爱好。

这就是精准活动策划的魅力,将大大提高方针群体对活动的承受程度和参加率。当然,有了好的活动策划和明确的活动对象,还有必要找到连接两者的有用途径。

发掘精准的活动投放渠道

活动信息能否精确、及时地传达给相应的活动对象,关系到整个活动的后续开展。因为再好的活动,没有送到真正感爱好的那一批人面前,不管做的再多都是无效的。所以,渠道很重要,精准的渠道更加要害。

何为精准渠道,草莓君的了解就是契合活动的属性定位,可以触摸到大大都精准活动对象的传达渠道。

契合活动属性定位的渠道,是指活动的内容与渠道平台定位方面的一致性,比如,创业相关的活动应该投放到创业性质的渠道,而不该该放在文娱平台里边做传达。

可以触摸到大大都精准的活动对象,换句话说,就是要找到活动对象常常会重视,或者集合的渠道。比如粉丝类活动,可以投放到相应明星的贴吧、带话题的微博、粉丝群等等。

而最佳的方式,就是在前期建立活动群,让感爱好的潜在活动对象加入,构成精准的活动对象集合平台,往后的活动信息可以直接发布在群里,精确地送达到了最感爱好的这批人面前。

最终,通过精准的渠道把精准的活动传递给精准的对象,完成活动的精准化运营。

#专栏作家#

草莓君,微信大众号:huodonghezi_。人人都是产品主管专栏作家。重视新媒体运营,重视互联网新动态;拿手写点小文字。八卦是赋性,偶尔黄暴无节操,心里闷骚表面文静,致力于做有节操的运营汪、优雅的案牍狗,正在努力生长中。

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