视频营销范畴的六大趋势
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 言语学习喜好者,日子的两大状态是考虑和言语8786302016年,视频内容正派历着史无前例的增加,但到现在为止,视频内容的增加还未抵达高峰。下面,笔者将为我们呈现出视频营销领域未来的六大趋势。视频营销的概念其实不别致,但就2016年来讲
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2016年,视频内容正派历着史无前例的增加,但到现在为止,视频内容的增加还未抵达高峰。下面,笔者将为我们呈现出视频营销领域未来的六大趋势。

视频营销的概念其实不别致,但就2016年来讲,可视化内容的增加态势毫无疑问是内容营销中势头最猛的一个,各种不同类型的可视化平台为内容营销带来了更好的多元化。Hyperfine media近期针对“2016年视频营销大的趋势”做了一张十分明晰的信息图,以下笔者姑息信息图做相关分析。

一、品牌视频内容

依据有关数据猜测,到2017年,将有69%的互联网流量都来历于视频消费。而如今,许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括了:

添加用户触达 促进用户参加度

就视频内容而言,Facebook、YouTube和Snapchat毫无疑问是如今的三大巨擘。品牌主依据受众、既定的方针和策略可以从这其间的任何一个社交媒体平台获益。Facebook如今已经是全球最大的的社交媒体平台,其月活跃用户数高达16.5亿,视频需求在逐年增加,从2014年到2015年,视频类信息的增速已高达75%。

Facebook用户信息流中的原生视频尤其遭到用户的钟爱,并且不出所料的,2014-2015年间,视频内容的增速呈3.6倍的增加。对品牌主而言,他们也正在探究怎么使用视频在Facebook这样的社交平台上开展他们的营销策略,而Buzzfeed 的Tasty频道则无疑是视频内容营销的最佳案例。

Buzzfeed的Tasty十分风趣,它在Facebook上开了一个单独的页面,聚焦菜谱类视频。如今已具有了6500万点赞数,十分受用户喜欢。而Tasty还只是Buzzfeed众多创意性特别页面中的一个,这些页面的趣味性等特征可以协助Buzzfeed触达更多的受众。

更令人振奋的是,Facebook在本年年初时,推出了自己的360video,它可以像一个video clip那样播放。同时,每一帧都有360度的视角。这意味着,视频内容营销和国家地舆等都将会有更多的潜在机会。而从品牌主的角度来看,也有了更多的时机去吸引更多受众的留意力,尤其是在品牌主出产出的内容可以对受众恰如私愿的条件下。

YouTube的用户已超过10亿,跟着移动端用户比例的逐渐提高,YouTube上的用户参加度也愈来愈高,并且自从2014年以来,有50%以上的用户日均匀阅读视频的时间达到40分钟。Jamie Oliver’s FoodTube因其非同反响的故事叙说能力以及教品牌主怎么使用视频内容促进品牌的影响力,在YouTube中算是最成功的频道之一,如今已具有了200万用户的订阅量。这一点,从中国本年年初因原创短视频一炮而红的Papi酱身上也能看出一些,她的视频具有明晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个别自在,而这也正是年青一代所一同寻求的东西,papi酱的视频之所以可以取得广泛一致,原因便在于此。

作为社交媒体新贵,Snapchat可谓是如今最受欢迎的社交平台之一,Snapchat发布的视频日均匀阅读量如今已高达100亿,这些阅读量的来历主要是那些随时改写信息流的重度用户。如今Snapchat具独特的魅力的垂直型视频现已吸引了愈来愈多的品牌主,而这些品牌主也确真实Snapchat上获益匪浅,比如提高用户参加度等。

二、登录页面视频和产品相关视频

如今,无论是在登录页面仍是产品促销页面,愈来愈多的电商都开始意想到视频营销的巨大魔力:视频内容可以将用户的转化率提高至80%,并且88%的用户都会在产品信息页面停留更多的时间。

举个例子,Zappos视频内容设置在页面“About Us”的选项之下,用更加直观的方式为用户介绍自己的公司和文化,并且起到了十分好的效果。

更甚的是,许多电商会在产品阅读页面内置介绍产品特征的视频,意图是给用户提供一个更见直观和深化的产品介绍体验。比如:ASOS就在视频中内置了其衣服样式的T台展。而对用户而言,他们也会觉得这种方式可以为他们展示产品更加真实和全面的细节,如此以来,用户对卖家的信赖感也添加了许多。而不是像图片一样,P过色的和什物总有很大的反差。

三、社交媒体动图使用

在内容营销策略中,GIF动图对错常有用的一种措施,我们也能够将其看作是一种短小精悍的小视频。作为视频的轻量版,GIF动图不论是作为品牌促销、用户效劳、提高用户参加仍是宣传企业文化,如今已被品牌主频频的用于社交媒体和邮件营销中。乃至有许多的品牌主在Twitter上与用户进行交易时,都会使用GIF动图作为回应。在这一点上,Tumblr?和Disney 作为Twitter上最受欢迎的品牌之一,都是最好的实践案例。

四、通过直播进行故事叙说

直播视频的趋势如今已延伸至全球,也是品牌主完全无法疏忽的一点。所以,Facebook抉择进入游戏直播领域的这一举措从另外一方面来讲也提高了Facebook的市场竞争力。稀有据标明,用户在Facebook上观看直播视频的时间是其观看普通视频时间的三倍多。

当然,不止Facebook一家觊觎直播这块蛋糕,Snapchat也花了十分多的精力布局直播领域,将最好的视频放在与用户相关的信息流中,旨在为用户呈现世界每一刻的精彩。”Discover“这一功用如今虽大受欢迎,但直播视频每天吸引到的阅读量已达到1000-2000万,所以,直播视频也为品牌主提供了又一次进行内容营销的机会。

Periscope作为流媒体直播效劳运营商,通过Periscope,用户可以向其别人直播视音频,直播和评论功用都在Periscope app内完成。直播的地点链接可以分享到Twitter上,让更多的人参加进来。

五、邮件营销中的视频

在邮件中运用视频内容营销的方式现已被证明十分有用:CTR上升了50%,用户忠诚度上升了35%。而对邮件接收的用户而言,他们乃至更情愿在邮件中寻找“视频”的字眼,这一举措使用户打开邮件的几率提高了19%。

而对品牌主而言,视频内容营销又合适于哪几品种型呢?

品牌知名度提高 说明性内容 customers’ testimonials答谢用户 产品细节展示

就视频类型而言,培训型的视频内容如今最受用户欢迎,其次是产品小样,相比之下,以图片形式展示产品的方式效果却其实不如人意,而品牌主们也其实不对此买单。

六、怎么出产出更多的视频内容

对品牌主而言,不论何时抉择对视频内容进行投资,或即便品牌主在视频内容上的预算只占了极小的一部分,毫无疑问这一明智之举都将为品牌主带来期望的效果(但条件是内容具有足够的相关性和吸引力)。视频资深所具有的绝无仅有的特征也可以协助品牌主更精准触达更多用户,并最终提高ROI。

短视频(乃至是GIF动图)算是视频内容营销中一个很好的初步,而对品牌主而言,在策略上并没有肯定的对与错,依据不同品牌主所设定方针,最合适的就是最好的策略。

 

本文由 @yangzhao1212 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


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