微信朋友圈红包照片,是马化腾Snapchat中国化的一个交接
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 杨俊@最帅运营,快鸽按揭合伙人。原腾讯高级运营主管。871818410马化腾13年的时分早年说:“美国阅后即焚Snapchat十分火,我们自己用起来觉得没什么意思,但发现12-18岁的女生特别喜欢玩。”3年以前了,微信在1月26日这一天推出了微信红包照
订阅专栏撤销订阅 杨俊@最帅运营,快鸽按揭合伙人。原腾讯高级运营主管。

8718

184

10

马化腾13年的时分早年说:“美国阅后即焚Snapchat十分火,我们自己用起来觉得没什么意思,但发现12-18岁的女生特别喜欢玩。”

3年以前了,微信在1月26日这一天推出了微信红包照片—发完照片后老友需要发送红包方能看清楚照片。

在我看来,这其实不是一种巧合,而是腾讯在长时间的探索和实践过程当中所有意推出的一款极具立异化的Snapchat的完成。腾讯靠年青人发家,开展到今天最令马化腾忧虑的事情无疑就是年青人的流失。而Snapchat无疑是年青人极为喜欢的产品,腾讯也一直都在极力的向此靠拢。只不过都不成气候,而此刻通过红包照片的立异无疑更好的拉拢了一批用户。

站在产品运营层面上来看,其实无非两个核心的点:

“性”永远都是引导互联网立异最好的催化器。Snapchat也一直被冠以很黄很暴力的称谓,为此也遭到了诸多家长的抗议。红包照片的套路实践上也一样,通过将用户上传的照片进行朦胧化的处理及部分的展示,刺激和诱导朋友进行查看。

而微信的立异的地方就在于添加了红包的利益点,进一步刺激了发布者可以发布更多更猛的照片,从而获取更多人的点击查看,最终达到个人的收益。

在性和利益的基础上,实践上现已构成了一个良性的循环。再加上朋友圈天然的半封闭化,以及每一个人强烈的窃视欲和洽奇心,这种红包本身更多的只是一种彼此间进一步拉近关系的手法。无论是发照片者或者是看照片者,都更容易接收和操作。

 

当然,微信此举的意义究竟为什么?我想无非有以下三点:

在春晚到来之前先给支付宝一个下马威,通知支付宝社交传达这种事儿,仍是我大腾讯有逼格更会玩儿; Snapchat的本乡化落地,也算是给三年前的马化腾一个完美的告知和答案; 朋友圈打赏阅读的测试,支付宝之前就现已做了这个功用,类似于大众号打赏。

 

本文由人人都是产品主管专栏作家 @杨小涅 原创发布于人人都是产品主管?。未经答应,禁止转载。


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。