为什么“我和微信的故事”刷爆了你的朋友圈?
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2016微信公开课还没开始,一个“我和微信的故事”的活动现已刷遍朋友圈,这场活动预热着实做得成功。原本只是一部分行业管家士比较重视的盛典,俨然现已成了一场全民狂欢。这早已不是微信第一次以数据运营为核心来策划的品牌营销活动了,作为一名互联网从业者,在狂欢之后,无妨来考虑这样一个问题,为何微信类似的活动总是能那么火?抛开微信作为一款国民应用有庞大的用户机车并且堆集了丰厚的数据这些,这里边还有不少值得我们去总结和学习的当地。

数据是基础,精选具有代表性的数据。

被微信记载下的数据肯定远不止我们看到的这些,这里边代表性的数据可以分为多种:带有夸耀性的总结数据,比如发出多少个红包;能将日子中比较笼统难以量化的东西进行具象呈现的数据,比如走了多少万步,适当于多少个马拉松;单凭人脑难以记忆但又具有纪念性意义的数据,像第一次发朋友圈的时间、第一个老友是谁这些。很多时分我们会发现数字化的呈现往往具有自带发光器的效果,不论是只是用来记载或者用来自我肯定,仍是向别人夸耀又或者只是用来自嘲,相对文字、图片或者影音视频这些形式,数字更加一望而知它的说服力更加遍及客观。

综合激发参加者的多种情绪。

上面现已提到夸耀、自嘲就不赘言了,刷过存在感的都知道。这次的活动还有一个杀手锏就是记载了多个第一次,尤其是第一个微信老友,再配上“你们现在还在联络吗”的案牍,今天与往昔的比照,瞬间就可以引发怀旧风。不论是否还在联络,都很容易引发逝者如斯其行且珍惜的慨叹,有慨叹就需要一个抒发的出口,分散传达就变得再天然不过。

活动数据本身带有关系绑定有较强的互动性。

除了通过激发参加者的多种情绪去分散活动,活动的一些数据本身就是带有互动性的,在用户看到这些数据时就现已被和其他用户进行了绑定。比如“我是第XXX个微信用户”、“XX是我的第一个朋友”,当数据展示出来时用户就现已被置身于一个群体中或者是一个关系链上,并且这种关系绑定既包括了一对多的也包括了一对一的,所以当用户看到成果时就很容易在活动现已设定好关系链进步行分散。以“XX是我的第一个朋友”为例,我知道XX使我的第一个朋友,但对方不一定知道,假如是比较保重的人,发个朋友圈通知对方就不失为一种很好的互动。

选取适宜的活动时间点。

今天是2016年的1月10日,阴历腊月初一。俗语说进了腊月就是年,在一年的收尾来个年底总结也是人情世故,但却不是任何人都具有轻松就可以做好一份总结的能力。这种时分一组多维度的数据展示就是一个很好的总结,只需要点击活动链接就主动生成,参加门槛低但得到的却是“轻飘飘”的年度总结,并且总结的呈现形式美观大方,怎么说都值得参加。

活动由一部分定见首领先行分散。

最开始在“微信公开课”的大众号上看到有“我与微信的故事”的活动预告,原本是用于11日广州公开课现场体验的,可是今全国午活动就被放了出来。“微信公开课”的微信号原本就是重视微信的行业人士会比较重视,并且从我自己的朋友圈来看,最早发出这个活动的也是一些和微信相关定见首领、自媒体人或者微信从业人员。一次原定于第二天才发布的体验活动,成果提前放出,由定见首领先行扩撒的做法天然就引发了不少人的爱好。类似于小米的饥饿营销,最早晒出活动截图的朋友圈评论下,随处可见求活动进口的评论,不能不说定见首领的引领作用很显着。

一场成功的品牌营销活动,其实往往是必定性和偶尔性的综合,既然现已成功了,多分析成功案例背后的成功理由总是好的。回忆之前曾风行朋友圈的微信6.1的“点赞太容易,当面夸太难”的点赞统计活动,微信红包的年度总结活动,还有支付宝十年账单活动,其实或多或少都体现了上面总结的一点或多点要素,不为失败找托言多为成功找理由,期望笔者的几点总结能为我们提供一点点参考。

 

本文由 @忘江湖 原创发布于人人都是产品主管?,未经答应,禁止转载。


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