换汤不换药,8张图通知你H5广告的素质
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 致力于研讨互联网下,传统企业的管理与实践2.8万4931本文是看了《假如H5不火了》一文,与几个广告业的朋友闲谈后,有感而发撰写的。当互联网、H5广告漫山遍野而来,传统广告公司显得有些手足无措,可是细心研讨,广告的本质并没有改变。我们
订阅专栏撤销订阅 致力于研讨互联网下,传统企业的管理与实践

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本文是看了《假如H5不火了》一文,与几个广告业的朋友闲谈后,有感而发撰写的。当互联网、H5广告漫山遍野而来,传统广告公司显得有些手足无措,可是细心研讨,广告的本质并没有改变。

我们问:“H5广告的本质是什么?”

俺答:“是广告。”

我们问:“So?”

俺答:“换汤不换药!”

各位看官,先表打俺,听俺给你分析分析。

一、什么是H5?

H5,是HTML 5的简称,它就是一种高级网页技能。仍是没听懂?这么说吧,假如互联网世界是一个城市,每个网站就是一幢房子,HTML言语就是构成这个房子的砖和瓦。

你看到的每个网站,都是基于HTML言语制造的,现在大部分是基于HTML4制造的,而H5是万维网联盟于2014年9月正式推出的新版本。相比H4,H5有更多的交互和功用,最大的利益之一是在移动设备上支撑多媒体,它将代替H4,成为未来所有网站制造的基础。

二、为何H5广告最近这么火?

一句话:H5,它生对时分了。

此时与彼时,有何差异?

用户习惯变了

跟着智能手机、4G、微信(以及其他带有移动基因社群软件)的普及,用户的习惯变了。用户触摸信息变得更碎片化、文娱化,他们期望能在任何时分、任何当地、任何平台,多向地接收他们感爱好的信息。他们早已习惯了24小时手机不离身的日子。

据第三方调查数据显示,人们每天要查看手机150次,44%的人睡觉都把手机放在身边。没有了手机,每一个人都感觉与这个世界失掉了联络。

H5广告内容更丰厚、体验更好

正如孙雷在《“互联网+”就这么漫山遍野的来了!》一文中所说:“一个成功的H5页面往往集合了精粹的文字、高品质的设计、与调性相符合的音频以及隐形的技能。例如早年刷爆朋友圈的“围住神经猫”、“全民找祖名”等等。不丑陋出,内容的革新让大众在感知上觉得更新颖、更具趣味性,同时更情愿参加和体验,也因此为企业(品牌)赢得了大众更多停留和重视的时间。”

三、为何说H5广告换汤不换药?

大约1个月多月前,有篇文章引爆了朋友圈,《假如H5不火了,微信死了,活下来的会是什么?》。内容是3W创始人三水老师和几位H5场景第三方制造软件公司高管的分析。

我读后,不认为然。三水老师的观念“技能性的H5就到年底”是个伪命题,其别人的说法无非是新瓶装老酒,换汤不换药算了。

如前分析,跟着互联网技能的开展,消费者或者说用户的行为、习惯也发生了变化,4P,即“产品、价格、渠道、促销(广告只是促销的一类)”的详细内容发生了变化,特别是“渠道”(泛指触摸用户的途径)。

为何说三水的观念“技能型的H5就到年底”是一个“伪命题”呢?

正如奥美创始人奥格威所说:“我们的意图是出售,不然便不是做广告”,广告这种促销手法诞生之日起,就是人与人交流的行业,广告就是为出售效劳的,广告的意图无非就是通知人们“如此产品,给你如此的优点,你能怎么得到它”。

实践上,无论在任何时期,用哪些体现形式,那些炫技、炫桥段、炫智商的广告都不是好广告。

为何说其他几位老师的观念是老瓶装新酒呢?

几位老师总结得很生动:“定基调、编故事、抓细节”、“做好H5十分要害的几点:抓眼,享听,走心,暗爽,易参加”,但实践上是换汤不换药。

① 广告的本质没变

H5在广告行业的应用,因为其丰厚的交互形式,给用户或消费者带来了更好的体验,但广告的本质没有变,仍是用“创意+案牍+设计+情感”去感动用户,去建立产品与用户的利益和爱情上的联络,以促进出售或者提高使用率。好广告不只在传达讯息,它能以自信心和期望,穿透大众心灵,所以要占领市场必先占领消费者的心灵。

总之,广告的本质没有变化,而新的传达东西在不断发生,报纸、杂志、播送、电视、互联网都是传达东西,假如需要有用传达,有必要遵守一定的规律。下图摘自《营销管理》第14版第17章。

② 广告的意图没变

技能要为创意效劳、创意要为广告意图效劳、广告要为出售效劳。好吧,在互联网时代的说法就是要为运营意图效劳,意图有“拉新、留粉、回流(促活)”,可是传统广告教材,都写了广告的四大意图“奉告、建立、强化、提示”。互联网时代,客户变用户,只是换了个提法。下图整理自《营销管理》第14版第17章。

③ 广告的操作流程没变

传统的广告,也是按定主题、创意比稿、详细制造、效果丈量及调整等流程在操作,同时要考虑到预算,采纳最大性价比的方式。

提到预算要提一句,类似易启秀、EPUB360、互动大师等第三方H5场景制造东西,确实十分便利和省心。可以快速就多个广告构成提案。

④广告的信息发生过程没变

所谓“抓眼,享听,走心,暗爽,还有易参加”至少三个原则是任何时分,所有广告有必要遵从的原则,只是H5可以“听”,更容易参加罢了。

现在的状况,就好像美国总统大选,谁把握了新的媒体,谁就赢得了选票。罗斯福使用了播送,用“炉边谈话”娓娓道来,赢得选票;肯尼迪风姿潇洒,用电视直播打败不善言辞的对手赢得选票;奥巴马幽默诙谐、和蔼可亲,用互联网赢得选票。

总之,本质上,H5广告仍是一个广告,它有必要遵从广告的根本原理。在此基础上,谁可以走在各行业的最前沿,用最新鲜、有用的方式完成产品或效劳的最大化品牌价值传达,谁就赢得了先机和市场。

终究再引用奥格威的话,表达一下我心中的顶级广告原则:“诚实无欺但尖利无比”。

(完)

 

作者信息:@清风徐来,长时间在传统企业从事信息化及管理工作,现致力于于研讨互联网思维冲击下,传统管理的改造与实践。

本文系出发点学院成都1506期优秀学员@清风徐来 原创授权发布,未经作者答应,禁止转载。


期望楼主能发的干货多一些,有主题。假如你真的喜欢H5,可以看下未来应用,愿能给您启发


这是营销理论,与技能何关?详细说说扯了哪里的蛋?我几个做营销总监的朋友都很推重科特勒呢


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