ASO优化经验:APP要害字优化的技巧
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 人人都是产品主管内容运营团队3.4万5411对产品而言,为应用选择正确的要害字会对成功与否起到至关重要的作用。不过至今为止,还没有有一款东西把开发者从无聊并庞大的调查中解放出来。在AppStore,我们现已能看到150万款软件应用,此外新软
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3.4万

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对产品而言,为应用选择正确的要害字会对成功与否起到至关重要的作用。不过至今为止,还没有有一款东西把开发者从无聊并庞大的调查中解放出来。

在AppStore,我们现已能看到150万款软件应用,此外新软件也正在连绵不断加入进来。于是,开发者有必要特别重视应用商店优化策略(ASO:app store optimization),尤其是要害字的优化。本文将详细讲述怎么通过选择适宜的要害字,来优化应用商店查找。

当开发首款产品的时分,可能你底子连ASO是什么都不知道,因为有太多其他事情需要你做。大大都新手开发商乃至到游戏要进入Appstore的时分才知道有“要害字”这件事要去研讨。正因为这些开发商简直没有在要害字上花时间,这会直接导致他们损失很多潜在下载量。 稀有据显示,63%的下载量源于应用商店的查找行为,所以开发商一定要确保在要害字上下足功夫。

一?建立一个要害字库

不过,在建立你的要害字库之前,你有必要熟悉一些ASO的根本术语:

1,关联性(Relevance):某个特定的要害字与你的应用以及方针用户之间的相关性,不相关的要害字很难发生有用的转化率。

2,难度(Difficulty):某一特定要害字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

3,流量(Traffic):特定要害字的抢手程度,在查找中被查找的次数越高,这个值就越高。

判断具有关联性的要害字

记住要使用那些跟你的应用和用户又高关联度的要害字。有些要害字看起来有着排名优势,但是关于你的产品来说底子没有意义。比如你正在开发一款数学游戏,可是你却把要害字界说为“游水”,虽然说游水有着适当超卓的流量和中级难度,但是它跟你的产品完全无关。

这时候候假如有一个玩家想要找一些游水游戏或者游水学习册,前十名查找里确实呈现了你的数学游戏产品,但是他们会下载么?简直没有哪一个人会吧?因为只有具有关联性的要害字才干发生有用转化率。

分析竞争对手的要害字

我们可以通过火析竞争对手的状况来判定哪些要害字具有关联性。

首要,你要了解自己的潜在用户和竞争对手是谁。你可以在Appstore排行榜内寻找自己的竞争对手,当然这里有个小诀窍,你不用一个个阅读不同的热门应用,只需使用App Figures的Top Apps东西就行,它可以极为便当地为你展示多达三个分类的热门排名应用。除此之外,你还可以查找Appnique的“引荐竞争对手”列表以及Sensor Tower的“追踪竞争者”东西。

OK,现在你现已找到你的竞争对手了,使用Sensor Tower的Keywod Spy能够让你发现竞争对手的要害字,这个东西除了让你发现竞争对手的要害字以外,还能让你看到自己产品的要害字与之堆叠的状况。

在这个阶段,你的主要方针就是制造一个广泛的、含有潜在关联性的要害字库,不同的ASO东西可能会给你提供不同的要害字,而你的工作就是手动筛选出最终能够使用的那些要害字。

其他判断要害字的方法

1,软件名称

许多应用软件在自己的名称中其实就会含有一些重要的要害字,所以名称是一个很好的切入点,整体来说,你应该在你的应用中添加一些高流量、高难度的要害字。

2,软件描述

细心观察竞争对手的应用描述,有些应用极可能会在描述中包括潜在要害字,不过值得留意的是,Appstore的算法可能不会讲应用描述中的文字列入排名考虑因素。

3,软件评价

竞争对手产品的高分评价中有时分也会有潜在要害字,从五星评价开始找,因为五星评价是最直观的玩家的需求。

4,谷歌趋势

假如你想知道某个要害字的检索量,其实谷歌趋势也是个不错的选择。仍旧以数学游戏作为例子,我们把“数学游戏”作为基础要害字,同时查询“数学运动”和“数学训练”进行比照。关于“数学运动”感爱好的检索简直为0,这标明这很有多是一个冷要害字,除此之外,谷歌趋势还会为你提供一些要害字建议。

二?App Store相关要害字

苹果现在正在实验一个新的应用商店功用,当你开始查询的时分,相关要害字可以直接展示在用户面前。

获取要害字数据

现在,你现已有了一个要害字字库,之后你有必要取得特定的应用商店数据,许多ASO东西都会为你呈现要害字流量和要害字难度。这个步骤很要害,之后,你需要取得每个要害字的流量和难度,这一点十分重要,因为在进入第二步之前,你需要把要害字库中那些零流量的要害字悉数清空(或者把他们放到一个待定区,因为有些要害字很有可能在未来一段时间内再次取得流量,谁能想到flappy bird俄然能红起来呢?)。依据你的游戏类型,以及你选用ASO东西采集到的信息,均匀一下iPhone和iPad的得分,从而取得一个算计难度/流量数字。

明智地选择你的要害字

Appstore关于要害字列表的长度限制在100个字符以内,在这个有限的长度内,我们需要抉择究竟使用哪些要害字。而这一切行为的最终方针是从要害字库中选择适当的要害字,这些适当的要害字将带来有用的下载量。首要,我们要记住:

高相关性+适当的难度+一般的流量=下载量的添加

适当的难度:我们需要一些不排名不算太困难的要害字,因为我们的产品本身在Appstore上根本上是没有知名度的,我们不是愤恨的小鸟。

一些流量:我们需要有一定查找量的要害字,不然我们会糟蹋100字符的空间,没有流量就不会带来下载。

现阶段我们通常会有两个选择,要么选择流量高的要害词,要么选择有难度的要害词。究竟要选择哪一个呢?也许你的答复多是选择流量高的要害字。

选择要害字的难度

假设这是你的第一款应用,那么建议你从现在开始就要考虑为要害字打分了,在你所有有流量的要害字中做一个排名,并为他们的难度分一劣等级。以下算法会关于你的软件排名形成影响:

1,总下载量(其时版本和以往版本)

2,下载动量(下载加速度)

3,评论量(正反面评论和前史评论)

4,玩家活跃度(应用被打开的频率)

5,扔掉率(应用被删除的比率)

6,点击下载率(有多少下载量来自于查找下载)

一般来说,我们的应用中排名前十的有流量的要害字需要很多的测试和评价,所以不要期望一次就选中你想要的要害字,ASO优化需要时间,需要继续的监控和调整,这是一个不断开展的过程。

此外,Appstore会常常改变他们的算法,所以我们需要有快速反响和修正的能力。选择一个高相关、低难度的要害字以及至少有一些查找量的要害字是你最好的而选择。每一次更新要害字列表都会给你带来更多的收获,所以第一次提交后要抛弃,坚持筛选的过程。

假如你的软件现已上线,那么现在可以分一下要害字排名列表了,抱负状况下,你应该随时重视要害字对下载所形成的影响。这个信息很有价值,因为它会协助你关于后续的决策作出很好的辅导作用。知道你的要害字排名关于你确定之后的难度等级也是一件很重要的事,我们摆放出出以下难度等级。分出难度等级可以帮你快速缩小潜在的要害字列表。

1,方针要害字:(难度小于2,以及排名小于10),这是你的首选,这种要害字让你有时机呈现在查找的前十位中;

2,备选要害字:(难度在2-4之间,以及排名在10-30之间)这是你的备选,假如你不能确定足够多的方针难度要害字,那么你可以用这些要害字填满你的列表;

3,扫除要害字:(难度大于4,排名大于30):这是你需要扫除的要害字。这些要害字简直没有时机帮你带来下载量。

抱负状态下,你应该具有足够多的方针要害字可以选择,假如没有足够的备选要害字的话,建议从头读一次第一篇文章。游戏上架才是真实的开始,从游戏上架的那一刻,你就应该时刻追踪重视你的要害字排名状况,重视评论、排名、下载等元素,确定你究竟需要哪些要害字。

到现在为止我们大部分时间都在说难度和关联度,其实流量肯定也对错常重要的,没有流量就没有一切,只是说在有了一定流量的状况下我们会更多重视难度和关联度,比方说你只有一个要害字可以填写了,可是你还有三个潜在要害字可以做选择,假如他们都是高关联度和相同难度的话,那么天然要选择高流量的要害字

三?进阶小贴士

空间是很宝贵的,苹果限制了用户100个字符。所以我们要在有限的空间里将要害字的作用发挥到最大。可以在自己软件的名称中加入要害字,不过要记住,假如你想要把自己的产品打形成品牌的话,切忌把自己的软件名称变成废物堆哦!

留意要害字的长度,尽量保证每个要害字小于10个字符。坚持快速更新,因为每次更新,你都将有时机删除体现欠安的要害字以及增添新的要害字。

 

文章:APPYING网站

来历:姑婆那些事儿


弱弱的问一句,Sensor Tower 怎么用。。特别想看一下竞争对手的要害字,苦于找不到适宜的东西。。不知道sensor tower怎么用。。官网也打不开。


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