从“人人网谢幕“工作看社交产物背地的逻辑
本文摘要:前一段网传人人网行将谢幕(谣言,实为站内信功用关闭),唤起网友情绪,感叹人人网的谢幕就是自己芳华的谢幕,可见这款产品虽然沉寂已久,但我们对它仍是很有爱情的。OK,感叹往后,我们来重视下这句话:人人网的谢幕就是自己芳华的谢幕。这句话表面上看起来

前一段网传人人网行将谢幕(谣言,实为站内信功用关闭),唤起网友情绪,感叹人人网的谢幕就是自己芳华的谢幕,可见这款产品虽然沉寂已久,但我们对它仍是很有爱情的。OK,感叹往后,我们来重视下这句话:人人网的谢幕就是自己芳华的谢幕。这句话表面上看起来没什么特别,但其实背后隐喻了一个很深入的产品逻辑:关于人人网为何会死掉,关于用户为何会从人人到微博到朋友圈迁移、。本文就来聊聊这个有意思的问题。

业界对人人网有很多分析,诸如社交属性缺失啊,内容同质化啊,移动端发力不足啊等等,可我认为这些都不是要害。从人人网到微博,从微博到朋友圈,从QQ到微信,都是前史重现,真正捅穿这类社交产品的一把利剑是:圈子。

社交产品玩的是什么?社交成就感!美其名曰——分享;俗称——装逼。别误会,我不认为这是个贬义词,相反,我认为装逼是人类优秀基因的表达,因为在原始时代,资源匮乏,会装逼的首领可以聚拢族群,组建强壮部落,从而靠群膂力量获取更多食物,存活下来。古代人装逼主要靠展示力气、符文、穿刺肉体等,到了现代转化成秀日子品质、秀关系等,从基因本质上来说是差不多的。

那么回到问题上来,首要,为何人人网玩装逼玩不下去了呢?答案是圈子迁徙太快。我的人人网现在还有三类人在活跃:留学白富美,海归高富帅,迈向人生巅峰的成功人士。屌丝们呢?全面消失。尽人皆知,中国社会特色要害词:富二代,官二代,拼爹——导致了一个病态的社会关系结构:谁有资源谁牛逼。早年是一同打LOL的基友,在毕业两年后的差距瞬间拉开,有资源优势有人各种叼炸天,没有资源的人则进入社会,成为没日没夜的加班狗还坚持着屌丝梦。这样的成果就是,当屌丝打开人人官网,看见满屏的女神、高富帅从马代、迪拜发来的“日子分享”时,他只能苦逼的让楼下沙县小吃的老板再加勺酸菜。这时候的社交成就感何止流失,简直是负数,屌丝们在物欲横流的狂轰滥炸中感遭到的只有社交挫败。于是:撤。一个失掉屌丝用户的产品还有什么可做的?

相同,微博现在虽然还活动挺好,但社交属性也现已全面缺失,从一个老友社交产品变成了一个新闻客户端。什么广告啊、喷子啊,都不是重点,重点是圈子变了,信息就杂了,人在生长,爱好和重视点也在不断改变;官网一刷,满是自己不感爱好的人(它们曾是2年前感爱好的人),还玩什么社交?而这种噪音,让用户自己去过滤是本钱极高的(手动换一批人重视/取关),所以,扔了吧。

说白了,人人、微博也都是照着facebook,twitter照搬的,产品结构都大致相同,产品上能出什么大问题呢?问题在于中西方文化的差异,西方对成功的认知不一样,小木匠和大CEO可以在同一平台上对等生计,没有潜意识歧视,也较少有段时间内圈子发生巨大迁移的状况,所以fb能一直坚硬。这套产品机制套到中国就瞬间爆炸了,还得感谢中国社会独有的,略显病态的社会关系结构。

再说专业点,由用户自建的内容形状架构,在堆集了一段时间数据今后,因为用户重视点的改变,怎么解决信噪比下降是一个要害问题。现在给朋友发音讯倾向于先用微信,为何?因为我的QQ用了10多年,各种音讯乱响不停,信息太杂,现已没有阅读愿望了;而微信是新建立的圈子,朋友相对纯净,反馈天然就更快。微信自己也很注重这个问题,对阅读权限、大众号的处理都特别当心,尽量不让用户的信息圈乱掉,。

回到本文最初,人人网的谢幕就是芳华的谢幕——用户在“芳华“阶段的圈子现已不适用,芳华也很快完毕,简略的表达蕴含深入的产品逻辑,各位看官应该理解了吧。

好了,小pm一枚,话粗理不俗,随意聊聊,吃饭去了。

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我觉得有两点
1.人人网没有亮点功用。分享可能导致楼主说的状况发生。但不是硬性条件。还有人人用户群体是学生。在这类群体中,怎么抓牢用户,人人显然做的不行好。
2.人人网重点放在分享内容。不是即时交流的属性。粘度,天然不高。当用户转移时,也能有较好的关系链继续维持。产品单一,大而全不如小而精。QQ的用户也往 微信上转移了。可是qq仍然有人用,因为他的半个办公软件的属性。


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