Tapdaq:94%小团队付出不起手游推行费用
本文摘要:最近,市场营销公司Tapdaq向60家移动开发商发起了调查,该公司调查成果走漏的数据值得我们留意,因为在被调查的移动应用开发商傍边,94%的表明他们只使用过广告网络作为游戏的钱银化平台,而没有能力在这些大型广告网络进行推广。而在被问及为何不在广告网络

最近,市场营销公司Tapdaq向60家移动开发商发起了调查,该公司调查成果走漏的数据值得我们留意,因为在被调查的移动应用开发商傍边,94%的表明他们只使用过广告网络作为游戏的钱银化平台,而没有能力在这些大型广告网络进行推广。

而在被问及为何不在广告网络进行应用推广的时分,所有人的答复都是,‘担负不起费用’。

AppStore开发商收入的南北极分化现已十清楚显。在以前的几年里,最赚钱的应用和最不赚钱的开发商差距越拉越大,全球像Supercell、GungHo或者King这样单款游戏收入上10亿美元级其他公司是很少见的。

实践上,在2014年5月份Distimo被AppAnnie收购之前,AppStore收入榜前五名只有4家不同的开发商:King、Supercell、GungHo和MachineZone。而本年7月份的数据显示,1.6%的开发商占有了手游总收入的98.4%。

其实,50%的开发商都日子在‘贫困线’以下,也就是说,一半的应用月收入在500美元以下。

现在,全球大大都的大型移动广告网络都选用了竞标体系,这就意味着,出钱最高的广告商才可以拿到有限的推广位子,而关于独立开发商们来说,这个价格比他们的游戏用户LTV还要高,这是他们担负不起的。

2014年8-10月个平台手游CPI本钱变化

而现在手游领域的现状是,1.6%的开发商不只占有了大大都的AppStore收入,并且这些开发商的用户LTV也是最高的。所以,成果就是,很多的手游巨擘开始投入愈来愈多的钱获取用户,在这些大型的移动广告网络平台砸钱。

而因为这些大公司的手游LTV较高,因此他们可以通过继续的用户获取来保证在AppStore的位置,而独立开发商们想这么做是不可能的。在全球最大的移动广告网络之一的Chartboost平台,iPhone设备的均匀CPI在2014年增加到了2.69美元,同比增加了62%,这实际上是移动广告为了竞标方式带来的直接成果。

如此前所说,广告商和发行商在这些广告网络投入的资金愈来愈多,但94%的独立开发商们却无法与其竞争,很多游戏开发商们推出了内置广告作为收入来历之一。并且依照现在的开展趋势来看,大公司会投入更多的预算用于市场营销和用户获取,因此我们看到愈来愈多的手游屡次呈现在免费榜。

虽然这样的分化仍是会继续,但也开始有很多的手游开发商们开始通过内置广告的方式取得了不错的收入,比如此前的Flappy和现在很多的免费休闲游戏。所以,一味的去诉苦市场有多么困难,不如寻找其他方式突围。

除此之外,开发商们还可以尝试其他小型的移动广告网络平台,这些平台的本钱相对较低,有些乃至是免费的。

来历:gamelook


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