“挖掘机哪家强”到底是否是蓝翔的营销?
本文摘要:最近一段时间以来,蓝翔真的是要被玩坏了。蓝翔两个字的呈现频率之高,让你底子无法忽视它的存在。微博、微信朋友圈、视频网站、论坛跟帖,简直是互联网上的任何一个角落,蓝翔都像神一般的存在?特别是那一句:发掘机哪家强?简直比《小苹果》还要洗脑。那么,

最近一段时间以来,蓝翔真的是要被玩坏了。蓝翔两个字的呈现频率之高,让你底子无法忽视它的存在。微博、微信朋友圈、视频网站、论坛跟帖,简直是互联网上的任何一个角落,蓝翔都像神一般的存在?特别是那一句:发掘机哪家强?简直比《小苹果》还要洗脑。

那么,问题来了。这一段时间以来呈现的“发掘机谁家强”造句热究竟是否是蓝翔市场营销部门专业策划,仍是只是网友单纯的好玩恶搞?东楼无妨来分析解读一下:

发掘机哪家强 非蓝翔一手策划

首要,我们先来分析下,网络上大规模迸发的“发掘机哪家强?”造句热究竟是否是蓝翔的营销策划?

事实上,“发掘机哪家强?”这是一个老梗,其实不是本年才初次盛行。这句话源于蓝翔技校十几年如一日的洗脑的电视广告语:“学发掘机哪家强,山东技校找蓝翔。”印象中,早在我的中学时期,山东卫视就在播放这个烧脑的电视广告,代言人是著名演员唐国强先生,这个广告还在其他各大卫视电视台长时间播出,在电视文娱节目还比较匮乏的时代,这个电视广告占有了很多卫视的广告档期,日复一日的播放,在那一代的年青人傍边,留下相深深的印象。(也能够说是深深的伤害)。

说究竟,这个广告的拍摄并没有什么高超的地方,满屏的发掘机,粗糙的制造画面,可是十几年如一日的不换的广告词,循环往复的播出,累积起来的能量终于在社交化媒体时代得以开释。直到微博等社交媒体时代到来,人们终于可以用戏弄的口气来吐槽一下当年被蓝翔广告重复洗脑的不忿。而段子手率先成为传达“发掘机哪家强”的种子用户,而更多的90后和其他没看过这个广告的不明本相的群众,裹夹在言论传达的热潮跟从者一同狂欢和传达,将其演化了一种潮流。

事实上,演化到现在,蓝翔现已和屌丝、土豪等词语一样,成了某种文化的标志。“蓝翔”两个字早已不再是蓝翔技校的代名词,而逐步演化成了类似“不行捉摸,咋咋呼呼”的意义,适当于是被网友回炉再造了一次。比如科技圈就有一个知名记者就常自称是蓝翔技校毕业的。

因此,回过头来,我们来审视现在仍在大张旗鼓的被网友传达着“发掘机哪家强”这个梗,东楼认为绝不多是蓝翔的刻精心策划。因为这样一个全网传达的热潮,不只仅是传统企业玩不转,就连现在最拿手玩互动营销的互联网公司都不敢打包票可以通过精心策划达到这样的传达效果。

网友恶搞传达最终却使蓝翔获益

既然不是蓝翔的营销工作,那莫非只是网友们的单纯恶搞吗。不满是。网友的恶搞行为看起来是毫无组织和意识的,为什么最终会演化成为一个大张旗鼓的全网抢手工作呢?这其间又能带给我们那些营销启示呢?

1、网友发起-媒体助推-网友再次传达

首要,我们需要了解一下这个抢手话题或工作从发酵到引爆,再到全网传达的整个过程。这次“发掘机哪家强?”火起来,据说来源于网易的一个有关周星驰和向太的一个新闻跟帖。然后跟帖的截图被发布到微博和朋友圈之后,得到了广泛的转载,使得人们从头勾起了对蓝翔广告的记忆,这是缘起。而之后各大企业微博、媒体微博以及微博大号的假势营销,再次将传达的热潮推上一个高峰,然后网友的创作热心又被再次的带动,构成第三波的传达热潮。

2、网络段子是绝佳的传达载体

值得留意的是,发掘机谁加强,之所以可以取得如此强壮的传达量,跟它的载体网络段子密不可分。在一个被充沛文娱化的社交媒体环境傍边,笑话段子被充沛的发掘出其传达潜力,借助于段子的风趣好笑易于传达的特性,发掘机谁家强也得到了更加广泛的传达。事实上,“发掘机谁家强”这样一个网络段子的传达,确实使得蓝翔技校的名声大噪。

3、顺势火上加油,蓝翔技校最终获益

可是我们回过头来看,这个段子究竟有无给蓝翔技校带来有利的影响?我想应该是有的。并且,也不能扫除在话题发酵之后,蓝翔有进行火上加油以及强势刺进传达的可能。可以肯定是,现在这样一个口碑的传达无疑可以大大的添加蓝翔的知名度,而“发掘机谁家强”这个口头禅的传达,无疑能为其品牌美誉度做背书。从这个点上看,无论是否是蓝翔技校的有意为之,现在这个热门工作或话题的传达,都对蓝翔技校的品牌传达起到了十分正面作用。

终究要说一句的是,纵观社交化媒体繁荣开展的这几年,也很少有全民恶搞的文娱工作是由某祖传播机构或公司一手导演策划的,大多都是偶尔发迹,然后企业假势传达助推,最终发酵成为全网的热门话题或工作,至于很多在工作大热之后跑出来认领是其一手导演的人物大多也是沽名钓誉之辈,不足为信。

文章转自:互联网的一些事

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