淘宝点点的野心:要抄了公众点评的后路
本文摘要:这个标题现在看来多少有点骇人听闻,不过,巨无霸淘宝做餐饮掀翻大众点评也并不是没有可能。并且,淘宝点点亦怀着弯道超车道的野心。为何这么说,啰嗦啰嗦:从产品形状上看,大众点评的和淘宝点点有些异同。相同的当地是,两个产品都是主攻餐饮行业,都是想打

这个标题现在看来多少有点骇人听闻,不过,巨无霸淘宝做餐饮掀翻大众点评也并不是没有可能。并且,淘宝点点亦怀着弯道超车道的野心。

为何这么说,啰嗦啰嗦:

从产品形状上看,大众点评的和淘宝点点有些异同。相同的当地是,两个产品都是主攻餐饮行业,都是想打造一个消费链条的闭环。不同的当地是,大众点评是用户UGC评论发家,着重给用户提供前端的效劳。而淘宝点点更像是一个点餐东西,注重的是交易。

都是在同一个河里捞鱼,两边火拼,在所不免。

就是这样看似差不多的产品,因为产品细节设计的不同,未来的开展途径极可能大不同。

为何这么说?前段时间,猎云网读者黄小西一段点评让我有些许慨叹:

从信息环节进入交易环节,大众点评的战略变化可以了解,但他们显然低估了这一战略转移的难度。首要从用户使用习惯上看,很多用户的操作往往是在大众点评上看看评论,然后详细下单却是在美团等团购应用上完成。可见,不同应用的第一定位对用户行为的引导影响力巨大。相同的道理,即便是在微信、百度地图加入本地日子效劳信息之后,他们也很难在团购以及o2o领域中通吃一切。

这是在说,大象在回身。大众点评现已开始了战略转型,从信息信息效劳的提供者转向提供整一套的交易效劳。

大众点评为什么转型,原因是这样的场景:用户要吃饭,上网搂一眼大众点评的评论,却把单子发给别家。这样,大众点评沦为一个干了很多活,却没有酬劳的杯具。原本信息的优势现在却变成了包袱。

大象现已意想到这种危机,并且开始了转型。

不过,转型真实是太慢了,太苦楚了。

首要,大众点评有必要更加强化交易的新定位,同时弱化点评的老定位,改变用户的认知真实是不容易的事情。第二,要舍得割肉。现在大众点评的主要商业模式之一仍是收取商家的推广费,而切入交易环节后等于改变了原有商业模式,失掉现成钞票也是件苦楚的事。第三,转就转得完全,现在看大众点评的转型,仍是不行完全。仅仅是添加了一个订座功用,就想打通交易环节真实是太单纯的主见。(这就是O2O了?)。

反观淘宝点点,和大众点评相比,没有任何开展包袱。

首要,定位直截了当,就是一款餐饮消费应用,评论只是隶属品。第二,淘宝点点现在是推广期,不会给收企业费用,深挖洞,广积粮,再收割。入驻费用和交易佣金的商业模式显然吃到的肉更肥,时间也更久。第三,效劳的半径更大。淘宝点点除了提供根本的订座效劳以外,还提供点菜,点外卖等。多一项效劳,就多一份竞争力(显然,这样的玩法才是完全的O2O)。

有点学徒乱拳打死老师傅意思。不过这个学徒来头不小。作为阿里020战略的重要实验品,阿里必将发挥全集团之力向淘宝点点输入资源,输入阿里的分发能力(会不会把美团圈进来来呢?)。

淘宝点点势头很旺,我们现已看到这样的苗头,官方的数据显示,淘宝点点试运营半年以来,外卖事务已掩盖杭州、北京、上海 、广州等20个城市。开放入驻后,全国所有外卖外送商户,都可避免费入驻淘点点。在杭州、上海、北京、深圳、广州、成都、厦门7个城市,商户还可以开通点菜功用。淘宝点点11月推出外卖免单活动以来,订单增加十分迅速,日订单量最高近3万笔。现在全国有超过300万 吃货 使用过淘点点。

不过,淘宝点点面对的很大的应战是,作为一个新手,怎么抗衡大众点评这样的老江湖,话说,想要堆集大众点评那些数量足够多的商家,也不是一朝一夕的事情。

换句话说,大众点评的战略转移要加速速度的话,仍然有很大的时机赢得这场战役。

via:新浪创事记


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