3个使用音乐进行营销传达的咖啡快销品牌案例
本文摘要:咖 啡快销品牌在营销活动中总是做得十分的出彩,呈现过一个一个让人印象深入的营销案例。这一次的主题是咖啡+音乐的营销案例,介绍的是最近我们最重视的微 信,让我们来看看星巴克在微信上做了哪些新的尝试;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎样的火花;唐恩都乐在线

咖 啡快销品牌在营销活动中总是做得十分的出彩,呈现过一个一个让人印象深入的营销案例。这一次的主题是咖啡+音乐的营销案例,介绍的是最近我们最重视的微 信,让我们来看看星巴克在微信上做了哪些新的尝试;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎样的火花;唐恩都乐在线下通过音乐与香味又玩出了什么创意营销?

星巴克咖啡,微信营销

微信大众平台开放今后大巨细小的企业、媒体、个人都加入了微信。这个星巴克的微信的Campaign作法还确实让人眼前一亮。

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星巴克在八月底,临近学生快开学的时分打出了#天然醒一下#?这个Campaign ,操作方式很简略,你可以通过加入星巴克中国的微信,然后随意的发一个表情符号,星巴克微信就会推送给你一个他们独家的 天然醒 专辑的音乐。

虽然有读者在体验今后回馈我们,发来的音乐比较单一,很多表情都是同一种音乐。可是这样的与用户一对一的互动,通过设置了解用户的心境(表情),推出”个性化”的音乐感动消费者是一个十分值得参考,风趣的案例。

读者的点评

@yukun1?:在新浪微博上,“微信 二维码”的查找成果数量现已达到3,235,396条,其间认证用户的微博数量现已达到83,552条。近日有不少个人认证用户、企业认证用户都开始了从微博到微信的用户引导。

而此次微信的权限调整的诸多改变,确实为微信营销提供了更多可能。从@星巴克中国?这 样的品牌企业通过创意地使用回复和图片、文字、语音音讯的权限进行微信营销,后续也肯定会有使用“发送活动、单条图文、多条图文音讯”“发送第三方应用消 息(如QQ音乐)”“依照区域与性别进行群发”等三个权限进行更多营销,特别是“依照区域与性别进行群发”的权限,可能也会为当地商户的营销带来更多新的 模式和时机。

@娜娜大美妞:很赞,与其一味的强制推送,先做好交流打破壁垒更重要,打破壁垒要害在于从客户的需求和属性出发,再找到适宜的契机交融产品属性~之前星巴克做的早晨送一杯咖啡的闹铃APP就同理

@宣亚Frank:我就说过,语音是微信真正有别于微博的点。微信可以玩成一个SOCIAL化的移动个性定制电台来着。话说STARBUCK真不是盖的,以这种对SOCIAL MEDIA的认知与了解、投入与创意,真是不服不成。

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雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

雀巢咖啡在上一年年底跟着豆瓣雀巢品牌小站的上线,与豆瓣合作推出了一系列的营销活动。这次的合作中,豆瓣史上第一次对已有兆赫进行冠名,并且史上第一次通过用户UGC,将原创歌曲嵌入电台。

豆 瓣对原本的豆瓣FM的咖啡进行冠名。在用户在有特定心境的时分选择收听咖啡兆赫,会联想到雀巢咖啡的品牌。不只如此,雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分别推出了敢 性宣言,敢创我想,敢秀达人的活动,鼓励豆瓣用户对自己喜欢的音乐说出自己的宣言,发掘豆瓣上的音乐达人上传自己的原创音乐作品。

终究豆瓣通知我们,活动期间兆赫的阅读量达1500万,粉丝宣言数量30000多,征集原创歌曲400多首,在两个月内成为最大快销类品牌小站,粉丝增加2万。

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唐恩都乐甜甜圈 香味播送案例


公 交上的播送对你而言肯定不稀罕,可是Dunkin Dounuts的这次Campaign可能真的会吸引到你。Dunkin Donuts开发出自己的咖啡的香味的Aroma,只有对特定音频才会喷出香气。当早晨在上班路上昏昏欲睡的你,跟着播送传来Dunkin Donuts的广告音乐,你会俄然闻到真实的咖啡香味。而一下站咖啡店就呈现在你眼前,你能反抗住不去莅临稍一杯咖啡

从成果上来看,这个Campaign的掩盖人群达35万人,店肆拜访者添加16%,临近公交车站的几家方针店肆的出售额增加29%。 更重要的是,通过这次的感官营销,更多消费者记住了,当他们想到早上喝咖啡就会联想到Dunkin’s Donuts的咖啡。

:SocialBeta

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