应用推行站点的最佳设计实际及优良典范
本文摘要:应用类产品迅猛而继续的开展趋势无需多言,当人们需要一款软件时,无论是用在iPhone、安卓,仍是在MacBook上,他们通常都会面对十分多的选择。应用在让人们的日子变的更轻松的同时,也愈来愈容易被创建。要打造一款成功的应用,你需要做的不再只限于产品本身

应用类产品迅猛而继续的开展趋势无需多言,当人们需要一款软件时,无论是用在iPhone、安卓,仍是在MacBook上,他们通常都会面对十分多的选择。应用在让人们的日子变的更轻松的同时,也愈来愈容易被创建。

要打造一款成功的应用,你需要做的不再只限于产品本身的设计与开发,营销推广方面的工作相同对错常重要的,其间最典型的做法就是创建产品推广页面或minisite,向人们介绍你的产品。曾几何时,所谓的“介绍”就是通知人们这个产品是个什么东西,你为何需要它,等等等等,和其他传统行业的产品介绍网站没有多大差异。不过在我(英文原文作者)看来,这里仍是有些很要害的差异和技巧的。本文中,我将和我们分享五点应用推广页的最佳设计实践,以及若干十分不错的设计典范。

1.别只依赖截屏,要展示人们怎样使用产品

确实,在应用推广页面中使用实践界面截图是很盛行的做法,毕竟人们在下载之前期望看到它的详细状况,包括长的什么姿态,以及在实践傍边是怎样工作的。

问题在于,这些图片即便再漂亮,也只能展示界面的相貌,有时它们容易给人们留下太多的想象空间。假如条件允许,不要只依赖这些截屏,试着搭配一些真实的人使用该产品时的图片。

举个栗子,除了游戏之外,应用产品通常都是用来解决实践日子中的各种问题的。所以,与其单纯的展示界面,不如尝试展示用户在典型情境中使用应用的姿态,让拜访着了解你的产品是在怎样的环境中怎么帮人们更加轻松的解决问题的。假如你声称自己的产品可以协助人们找到邻近最棒的餐馆,无妨通过一系列图片展示一个典型而完好的用例,让人们一会儿就可以了解你的产品可以切实帮他们解决怎样的实践问题。

2.像产品着陆页那样,在折线以上明示“行为呼唤”

设计杰出的着陆页(landing page)在传达信息和提高转化率方面是很有用的。着陆页一方面会向方针用户传达产品的要害信息,一方面还要促使他们发生转化行为。

关于应用推广页面来说也是相同的道理,我们的意图就是让人们知情并且成为用户。你要确保在首屏,即折线以上,简略明确的向拜访者呈现最要害的信息,同时提供“行为呼唤”或相关进口。

另外,信息内容和行为呼唤傍边的内容风格会对转化效果发生重要的影响——要时刻记得产品的方针用户是怎样的群体,要说他们的言语。假如你的产品是面向职业医师的,那么在内容风格上就不要体现出像是在客厅中和洽朋友谈天那样。

3.讲故事,而不只是功用描述

在介绍内容方面,仅仅呈现功用列表或规格参数的效果是很有限的,其实我们还有很多其他的方式可以选择。不要让状况变成我们都在功用特色列表上拼命的你争我夺,而疏忽了通过最契合用户方针的方式来展示产品。

试着通过讲故事的方式呈现产品的价值。所谓“讲故事”,就是要与方针用户及市场建立情感层面的关联。假如产品的方针用户是那些自在设计师,那么与其翻来覆去的干巴巴的强调你的产品可以协助他们找到多少客户,不如从他们的角度出发,表达出你对他们在寻找客户时所接受的压力的了解,而你的产品又能带来怎样的关怀。

这种方式可以有用的抓住方针用户的痛点,唤起他们情感上的一致,促使他们更加自主的去了解你的产品。并且这样的情感关联一旦建立,便很难被打破,除非你自己搞砸了。

4.坚持简略,条理明晰

我们说的是互联网,是移动应用;在这里,你没有足够的时间和空间去絮絮不休的陈述和表达,用户也没有足够的时间和耐心去阅读冗长的信息。很多统计都会提到,你通常只有5秒乃至更少的时间来通过文字信息抓住用户的留意力。

关于文字内容,要精粹,再精粹,并以项目列表(bullet list)的方式条理明晰的呈现出来,迅速解释产品的价值。没人喜欢在网上阅读(那我的博客怎办呢?译者C7210注),假如他们想一大段一大段的读文字,他们会看书;假如他们想要得到某个应用,他们只想尽快了解并得到它。另外,列表形式的内容更利于人们快速扫描并获取信息。

5.视觉风格与应用本身坚持一致

要确保推广站点与应用产品在设计言语与美学风格上坚持统一。一方面是因为品牌辨认方面的原因,另外一方面也能够协助方针用户在实践使用之前对应用产品的定位与风格发生预先认知。假如你的推广网站在视觉风格上十分精约和干练,那么方针用户就会对应用产品本身发生相同的期许。

关于游戏类应用,人们天然期望得到轻松、快乐、风趣的体验。作为产品全体体验的一个环节,推广站点本身的风格也要向这个方向靠拢;关于其他类型的应用产品来说也是同理。

6.一些优秀的设计典范 1) Drip

Drip是一款Mac上的桌面端应用,协助人们更便利快捷的上传文件。他们的推广页面十分简洁,一句话概括了产品的用处,然后一步步的逐渐引导你了解其特性,并完成下载。

 

2) Duet

用户可以通过Duet发起工作并约请别人参加,当对方承受约请后,我们可以通过Duet保存与工作相关的照片、视频等作为一同的回忆。在Duet的页面上有一个很棒的视频,不只对应用进行了介绍,并且通过讲故事的方式让人们更直观的了解了Duet的价值,为有需求的潜在用户建立了有用的需求关联。

3) Flow

大字标题,只包括三条要害信息的特色功用介绍,iPhone、iPad、MacBook整合使用的图片,这些元素让你进入Flow的推广站点之后,可以在十分短的时间内了解到这款多平台产品的用处。

4) Infomatic

假如你没有太多时间乃至是内容来组织创建App的推广站点,那么Infomatic的设计方案也答应认为你提供一些参考。页面风格简洁而现代,产品介绍仅由两个单词及两屏的截图组成,你还可以在十分显著的方位了解到应用的价格并点击获取。值得一提的是,从视觉表达方式的角度来看,用于社会化推广的元素在整个页面中是为数不多的抢眼元素之一。

5) Jobs

这款应用可以协助求职者基于地舆方位等维度,更便利的从的数据源中获取职位信息。他们的网站在视觉风格上与应用本身很好的坚持了一致性,内容的层次和布局很合理,不过我个人感觉再有个“故事”就更棒了,毕竟他们的产品确实很合适通过这种形式展示功用特色。

6) Mosaic

摄影喜好者们可以通过这款应用(及其提供的效劳)将iPhone中的照片印刷为精巧的实体剪贴簿。他们的推广站点中,产品简介、什物图片、行为呼唤等都集中在折线之上,你也能够滚动页面,查看更详细的产品特性介绍。

7) Nizo

Nizo提供的产品用来帮人们研讨他们重视的方针市场。有必要招认,当你打开他们的页面后,很难了解他们要表达什么东西,不过这不是问题:他们展示的案牍是一系列技能与功用术语,并且只是面向于他们的方针用户的。在这种状况下,没有相关的“故事”是可行的,因为他们很清楚自己的用户,清楚自己的产品就是为这部分特定的人群打造的。

8) Ballpark

Ballpark的站点与前面介绍过的Flow很类似,无论是设计风格仍是信息布局:明晰直白的标题,多平台展示等等,不过最大的差异在于Ballpark将行为呼唤放置在了更加显着的区域。

9) Hipvite for TechCrunch

Hipvite的做法与大都竞争对手有所差异:当其他产品都在拼命向TechCrunch发邮件期望得到介绍时机的时分,Hipvite为自己制造了一个独特的推广站,在内容头部直接求重视,期望可以通过这种方式吸引到TC的留意力。

10) Plover

又一个简洁洁净的页面,你需要知道的重要信息都在折线以上,包括应用的用处、怎么得到它,就这么简略。之后才是实践截屏和更多的特色介绍,你可以依据自己的需要继续阅读。

11) Listing Scout

这也是一款多平台应用,用来协助房产商更好的进行出售工作。我个人很喜欢这个站点的原因之一就是他们把行为呼唤放在了十分显著的方位,并且下面的详细介绍也不是简略的通过功用列表的形式平铺直述的,而是以更加靠近房产出售人员实践工作方式的形式呈现的。

12) Strava

Strava面向的是那些具有或向往健康日子风格的群体,精确的说它的产品形状是社区网站外加一个可以跟踪日子健康状态的移动应用。在其网站头部的轮播傍边,每个图片位都提供了免费注册的进口,而图片傍边的内容则是对他们产品的介绍。这种形式在空间使用率方面的体现不错,即在显著的方位提供了产品简介和行为呼唤,同时又在折线以上通过图片轮播来展示了产品特色,包括他们期望带给用户的健康气质。

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来历:


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

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