天猫?京东?2013年将是B2C电商崛起的年份
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当你从冰箱里拿出终究一个鸡蛋敲在锅里,冰箱会主动向临近的配送中心发出信号,一份能装满你冰箱储物层的新鲜鸡蛋很快送上门。不光鸡蛋,其他如肉类,生果,牛奶,蔬菜等商品,也都会遵从冰箱的指令随时送到,你可以省去商品购买的种种麻烦,也没必要为商品的品质和新鲜度担忧,乃至没必要操心何时该下单购买商品。

这是个数字化日子的场景,可现在,依现有科技手法还无法低本钱大规模地推广和布置这种日子方式。在这个布景下,基于传统商业而开展的线上电子商务,仍是要开展的,因为不首要奋力划向大海中的那座孤岛,你永远无法抵达对岸。

电子商务为买方和卖方,包括效劳提供方都节省了时间、金钱,提高了功率,所以完成快速开展是必定趋势。依据海外研讨机构的猜测,中国电子商务B2C市场未来10年仍将以60%以上的均匀增加率稳步向前,2014年将打破一万亿规模,2020年之前的总出售额即可比2012年膨胀10倍,达到5万亿的规模。更有乐观猜测估计,这一方针在2018年就可达到。

另外一方面,对功率的寻求也不能是片面的,也要考虑到电商事务是否能弥合现有社会本钱。假如电商某个门类的本钱高于传统购物,会怎样呢?一般而言都是通过产业的不断开展来抹平这一块,因为电商终归是要比传统商业有用率的,但在近3年以来的中国,市场不会给你留出任何开展时机,这也正是为什么无数团购网站甘心自己贴钱去推广产品的原因,不贴就死了,只好用金钱换空间,换一个继续玩下去的资历。

这一现状,适用于简直所有电子商务的门类,B2C、C2C、团购,概莫能外。至于B2B,因为其弱商务重中介的属性,国外也有一些观念认为其不能算电子商务。我们今天要谈的,是与最广阔用户贴得最近的B2C电商,在中国的开展。

2012,将是电子商务在中国开展历程中最重要的一年,这主要是B2C的开展所推进的。B2C电商们明知世界末日行将降临,却仍是顶着巨大压力宵衣旰食,脚踏实地开展事务,生生把一个紊乱的市场做出了眉目,呈现给观众们一份虽不准确但也还过得去的立体蓝图。在这一年的年底,人们俄然发现,B2C市场从未像现在一样格局清楚。

不出意外的数据

上一年底有易观分析师将本年的B2C市场规模定为4500亿,现在看来这个数据仍是靠谱的,只是不知有无把这样几个隐形电商算进去:1、国有资本如建行所开展的海外代购。2、移动运营商网上手机出售额。3、国有资本所开展的垂直类电商效劳。我认为假如算上那些隐秘的国有选手,B2C市场规模将远超6000亿元。当然,多出来这1500亿,其实不是我们研讨的对象,我们关怀的只是从市场竞争而来的那部分出售额。要指出的一点是,两三年后,不管市场开展到何种程度,1500亿阵营将膨胀至逾越前者。

商业电商市场上的主要玩家,天猫、京东、苏宁、亚马逊、凡客、国美、当当,本年各自卖了多少货?是个十分令人困惑的问题。一般来说,天猫是最不通明的,11月天猫和淘宝加起来就已超过一万亿,人们都知道这个数,可这其间属于天猫的有多少?谁也不知道,只能靠猜。我认为比较挨近本相的数字是2000亿,较上一年增加一倍,天猫的B2C市场份额略高于40%,还远没有到无忧无虑的境地。

京东比较通明,刘强东近期说了,本年京东的出售额将达到600亿元,这比2011年的210亿元增加了大约180%,虽然仍是没达到年初流传的1000亿元方针,但这个增加率足以在B2C市场上称冠。京东的市占率大约在15%左右,假如单算独立B2C,去掉天猫的话,京东市场占有率已超过55%,京东商城作为一家独立综合性B2C,已坚持了对其他B2C的抢先位置,这没有问题。

苏宁易购是另外一家开展迅速的独立B2C,增加速度仅次于京东商城,2012年的出售额方针定在200亿元左右,现在完成状况大约是160亿元,契合市场预期。假如这个数字能确定下来的话,那苏宁易购的年增加率已达到与京东商城混为一谈的程度。考虑到苏宁易购基数较小,京东仍是更胜一筹的。

在独立电商中,卓越亚马逊可以排进前三,这家公司2011年的出售额为60亿元,2012年肯定超过100亿元,有可能增加一倍至120亿元。亚马逊的开展速度虽然也很快,可在电商B2C张狂成长的一年中,倒也显得不温不火。亚马逊很少参加价格战,却在增速上其实不落后太多。重要的是,若论在物流和供给链管理等方面的运营,以及在技能平台方面的改善和优化,卓越亚马逊毫无疑问可拔得头筹。

当当现在已不重要,但也不能不提一下。因为这是家老牌电商公司,且已上市。当当上一年出售额大约在36亿元,本年有望达到50亿元,或者算上加盟天猫带来的优点,能牵强达到60亿元的水准。当当在国内B2C市场连前5都进不去了,这是一家真正想通过卖东西赚钱的公司,这主见可能其实不算错,但当当以前十年并没有把节奏踏准,把正确的主见应用到过错的时间点上,仍然是过错的。

与谁作战,为什么而战?

为何电商要先上孤岛再达对岸呢?扬帆远航一气呵成不行么?当然是不行的,因为电子商务本质上仍是要抢占一部分传统产业的生计空间,其过程充满妨碍与困难,行进途中有必要要有一些阶段性方针。孤岛的意义,代表的就是初始市场份额。能奋力抵达那座孤岛的人,才真正有资历坐下来参加分蛋糕,半途被甩下的人,很快会被人遗忘。正因为如此,才有不少小舟不吝烧船板当燃料,以期能在孤岛登陆。所以,没有理由责备那些烧钱拼份额的行为,传统商业运营那么多年,凭什么被你几年就抢了位子,烧钱是有必要支付的价值。

2012年的B2C电商市场,假如用两个字来总结的话,那就是惨烈。当年较大的价格战有四次,大电商越打越大,小的越打越不行,直至死去。人们盯住的都是价格战,却往往忽视了在此之后的东西,即完善电商运转机制,从技能和管理上节约本钱,提高用户体验,添加效益。当然,有几家电商,在这方面是做得不错的,例如京东和亚马逊。

在竞争方面,人们总是以出售额的挨近程度来判断是否存在竞争关系。事实上,能否构成竞争,仍是要看事务模式。天猫的事务模式为店肆加盟,京东的模式为自营+POP平台,除了未来不管谁上市,都会抽取市场上一大笔资金,形成后上市者在圈钱方面力度不济,两者之间从底子上没有太多竞争节点。这也正是本年苏宁同京东对打,当当追着京东掐,京东背后掐天猫,而天猫缄口不言的原因。几回价格战下来,京东和苏宁获益最多,而小一些的当当则深受其害,更小的一些B2C则直接关门了事。价格战,对有些企业是坏事,对有些企业则是功德,这要依据详细规模和市场位置来定。所幸的是,本年汹涌澎湃的价格战极可能是终究的绝唱,观众们下一年再也见不到如此壮烈的情形了,因为前方就是孤岛,无止境的海上折腾,就要告一段落。

本年到年底时的格局很明朗,天猫和京东为第一梯队;苏宁、亚马逊、国美库巴为第二梯队;易迅、凡客、当当、一号店为第三梯队。假如让你选出三家10年后有最大可能还在的电商,再选出三家10年后有最大可能已消失的电商,你选谁?我的答案是,10年后还在的电商可能就是第二梯队的三家,10年后已消失的电商,仍是保留答案吧。

淘宝系的模式没问题吗?

淘宝系的一万亿,在中国你很难找到这样一笔糊涂账,触及如此大的金额,牵涉如此多的产业。不过,淘宝系出售额做多做少,似乎和他人没太大关系,乃至同他们自己关系都不大。淘宝系对错上市公司,没有对外公布精确数据的义务,即便淘宝编制年报,出售额也不是年报中有必要有的数据。因此,对淘宝放出来的的数据,没必要太当真。在中国,谁家不刷榜呢?

不过淘宝系的成果众所周知,珠穆朗玛峰再矮一截,也是最高峰,这没什么说的。只是淘宝集市的账太乱了,我更情愿相信淘宝系本年实打实干出了8000亿的额度,而这其间有2000亿是属于天猫的。因为你很难想象在集市把大部分流量都引向天猫的同时,还对天猫坚持了4:1的出售额优势,3:1乃至2:1,仍是可信的。

在淘宝建立之初,内部就有人提出过:非规范品的价格伸缩幅度有多大,淘宝的生长空间就有多大。以我领导在双11购买的一件羽绒服为例,相同的图片和描述,在天猫和淘宝集市上的价格从600到220元不等,这中心的落差,就是淘宝系的生计空间。价差大了,才好操作,像iPhone5和Galaxy SIII那种货,向来不是淘宝系的宠儿,电商发家标配图书品类,在淘宝更是不咋地。非规范品,是淘宝和天猫的基因,一时半会儿去不掉,而这,是会对其未来有重大影响的。

当我们都把目光盯在出售额上的时分,有一种东西开始悄然起着作用,那就是模式。这东西能影响事物走向,抉择未来成败。加盟与自营孰优孰劣,这很难判断,不过仍是可以试着分析一下。

淘宝系的崛起就像是发动了一场革命,屌丝们是中坚力气。可屌丝心中有梦想,谁都想在未来革命成功后封妻荫子,谁也不甘心永远当屌丝。这就呈现一个问题,天猫的模式是金字塔形,需要有足够的屌丝可供金字塔尖消费,70后和80后的被消费潜力现已透支了,新生的90后乃至00后是否还情愿被消费,真实值得琢磨。

天猫之所以能在B2C称霸,来自淘宝的流量是要害因素,没了这个优势,天猫也就失掉了魂灵。本年淘宝有几件大事,一是美国USTR将其从“恶名市场“的名单上撤下,二是酝酿收税的风声又起,再一个是腾讯系电商的稳步攀升。淘宝本年10月前在平台上删除了8200万件商品,还有一些搞海外代购和私运的店东被判刑,所有一切都预示着,淘宝的生计环境不容乐观,走向规范化是必定趋势。可假如淘宝规范了,淘宝的魅力也就打了扣头,再加上天猫不计成果的导流量,外部竞争的加剧,天猫还需要多少时间才可以离了淘宝也能走出独立上升趋势?或者说离了淘宝,天猫什么都不是?

把加盟商聚在一同,靠的是利益,即流量,你天猫有流量可供消费,我们就情愿来,流量少了,天然也就失掉吸引力,加盟商是随时可以走人的。天猫总裁张勇说天猫的未来是C2B,潜台词是要脱节对淘宝低功率流量的依赖,要在茫茫网海中找到真正优质的流量来历,也许量没必要多大,但一定要有用率。只是现在,这仍是两相情愿罢了。

天猫的未来可能会很极端,靠屌丝发家,由权贵统治,情不自禁地走向愈发精品化的道路,直至完全将屌丝们清除出去后心无旁骛玩高端,最终把淘宝和天猫开展成两个孤岛,一个是义乌小商品城,一个是燕莎赛特。会这样吗?从趋势上看是会这样的,假如淘宝系仍按现在的路数走下去的话。

没有自营事务,天猫可以少亏一点,风险小一点,可谁能证明这在未来不是一个致命失误呢?重要的是,在长安街上的燕莎赛特,桃李不言,下自成蹊,天猫的方位在哪里?网上的长安街又在哪里?

明日之星苏宁易购

苏宁易购是仅有一祖传统行业触网后做得还算成功的电商,是大众消费品网购未来的期望,这个名单中的备选还有国美在线,银泰、中粮和万达。这一系列的企业同传统电商完全不是一回事。他们缺经历,缺决心,缺战略,难以同以前切割,可他们有天猫京东们朝思暮想的渠道资源,也有钱,尤其是对上游供给商的控制能力,这是天猫京东们不可比的。

在这些传统企业中,苏宁易购醒悟最早,决心最大,战略最完好,是最有可能在不久将来成为鼎足之势中一极的人物。在本年8月之前,苏宁可能还对线下店肆抱有愿望,导致线下优势还没有完全发挥出来,可在那之后,状况就不一样了。在同京东的正面对决中,苏宁摆出了背注一掷的姿势,真实可贵,就该这样。美国电商排名前10中,除了亚马逊外,更多的是一些传统企业的综合电商,如沃尔玛和百思买等,还有一些垂直电商,如苹果和戴尔。因而可知,苏宁易购这类从传统企业脱胎而来的电商,开展前景仍是广阔的,条件也得天独厚。假如5年后中国前10大电商中大多是天猫和京东这类的纯互联网企业,那才是真的颠覆了呢,一群人强行抢了另外一群人的饭碗。但这种状况会呈现吗?我认为不会。

在电商血拼的过程当中,价格战只是表象,实质是各环节的完善与修正,最终的成果导向是用户体验的提高,效劳的完善。我需要买什么很快就可以到货的商品时,都会去京东,当全国单第二天送到,付款不出入付宝,绑定信用卡也能快捷付款。这些细节看上去小,能做到却很不简略。苏宁易购本年促销时遭遇过页面溃散等事故,在物流、仓储、售后等诸多环节饱受折磨,京东上一次遭遇效劳器溃散工作距今也就一年多时间。要我说,这是对苏宁易购的锻炼,这种挫折是宝贵的财富,是开展过程当中有必要阅历的。

苏宁易购这种企业,较天猫和京东而言更容易取得商品定价权,只需你能做到一定的量。线上和线下加起来,乃至联合其他电商一同去同上游订协议,都是未来可选的模式。因此,苏宁易购现在除了好好学习京东之外,还要想方法把量做上去,只是下一年不能再靠打价格战赢得用户了,因为电商市场行将面对强烈监管。虽然如此,我仍是认为2013年苏宁易购的增加率将傲视群雄,全年出售额达到500亿元,开始展露明日之星的风采。

《送京东商城》!!!

京东商城一路走来让人又爱又恨,这是正常的。在我们都没资源的状况下,你凭什么比我们开展得快,你不贴钱进去能取得那么高占有率么?假如每个问题都有答案,这世界就真是平的了。

我认为京东的成功,在于进入市场较早,经历比其他对手丰厚了许多。例如价格战,京东对每一场价格战的操控能力,是他人不能比的,他们能很清楚知道自己这次能亏多少,达到什么样的效果。并且他们的价格战很有针对性,上一年用图书打当当,那叫一打一个准;之后打苏宁,意图骚扰其线下;双11之前打开沙漠风暴促销,天猫没脾气,只能任其透支用户购买力。京东的每一步,看似汗水来潮,其实都是深图远虑的成果。

价格战打了好几年,他人都丢盔卸甲了,京东完善了自己的POP平台,完善了配送货效劳质量,面向商家开展了金融效劳,布局了O2O,推出了租车、旅游和房产效劳,收购了网银在线,推出英文网站进军海外。话说这仍是价格战吗?已然不是了,价格战是幌子,趁乱做大才是真的。

假如说中国只有一家企业是电子商务,那必定是京东商城。这家企业搞自营,也有加盟平台,围绕着这两块还培育出一个挺健康的生态体系,不光卖商品还卖效劳,还有自己的支付体系和配送体系,还用金融信贷拔擢自己的商家,还搞云核算,最要命的是份额还很高。天猫不从淘宝导流量,能不能压过京东还两说着,而在没流量可导的那些B2C中,京东已然没有对手,一骑绝尘。

京东仅有的问题,就在于属于电商中的重资产,人多固定资产多,这是未来需要加以优化和晋级的问题。不过电子商务极可能就是要走一条由重到轻的路途,这似乎是个必通过程,跳过这个过程,也许其实不明智。

京东商城2013年的增速会放缓,规模在1000亿元左右,增速在100%以下。按刘强东自己的说法,京东商城2013年将完成季度盈利。他还特意提到不是全年盈利而是季度盈利,我认为在监管和行业全体增速放缓的大布景下,电商极可能面对无战可打的境况,唯有苦练内功,自我优化一条路途,因此京东商城在2013年全年坚持小幅盈利,仍是可以期待的,最最少不亏了。

2013年,还会呈现一个上市的窗口期,京东商城择机上市的可能性很大。现在国内电商有意愿并有上市资历的,唯有京东商城了。换个角度想,以前几年B2C电商对京东商城的开展速度咬牙切齿,必欲除之然后快,而今在这一主见不可能完成的状况下,期盼京东上市成为可选项。上市后,对竞争对手而言,通明的京东将会变得无害,整个B2C市场将会呈现出调和欢喜的气氛。

下滑与上升的两个人物

当当这些年没有选对战略,错失了开展机会,已变得愈发没有未来,愈发不重要了。当当回忆犹新京东对其在图书上的阻击,似乎京东倒了当当就圆满了,实质上这是很狭隘的观念。当当最大的敌人在于自己,在于胆子不行大,目光不行远。当当早年在学习亚马逊上做得不错,跟着亚马逊在高速上纵情狂奔,只是当亚马逊飞起来时,当当还在路上飞驰,要命的是前面有辆大车叫京东,京东前面还有天猫,不飞是过不去的,飞吧,没那个起飞速度了。当当有多是最早出局的一祖传统大电商,假如凡客三两年内还能平安无事的话。

腾讯电商似乎是本年三季度今后才俄然崛起的,其实腾讯电商起步很早,不温不火罢了。腾讯三季报中的电商收入有11个亿,已经是腾讯第二大收入来历。第四季度腾讯电商开始发力,流量迅猛爬坡,势头微弱。大概预算,腾讯2012年的电子商务营收可达到50亿元,但人们其实不清楚拍拍和易迅的出售额有多少,这方面的音讯和数据很少,假如按营收比推算的话,腾讯控制的电商平台本年出售额有可能在800至1000亿元左右,其间属于B2C平台的出售额有100亿元,与亚马逊差距不大,腾讯电商是有可能在未来成为主要玩家的,其对手为京东、苏宁、亚马逊和国美。

潜在的分量级玩家

2012年最重要的一个音讯,就是万达集团意欲进军电子商务,选秀一样的甄选人才闹得沸沸扬扬,赚足眼球。假如万达顺畅进来了,会导致什么效应?个人认为,天猫的真正对手呈现了。万达集团的线下百货事务与银泰集团类似,走中高端道路,精品百货及服装,是万达零售事务的核心。像那些傻大黑粗的商品,万达是不会去做的。万达卖服装,必定是Dior、Gui、KAPPA、Nike,卖化妆品必定是资生堂和CD、绝不会主攻大宝天天见。

未来的万达和银泰,属于另类电商,他们与京东和苏宁不同,更不是一号店和当当,与之最像的,是天猫。万达和银泰线下资源强,线上实力不行,天猫线下资源弱,线上运营多年,两者互补是很好的,但实践上不可能。竞争态势下的格局,并没有让线上强壮的天猫占尽地利,也没有让线下财大气粗的万达银泰占尽地利。天猫正努力将本身做大,以达到能影响乃至控制线下供货渠道的程度;而万达和银泰也正在努力运营线上,以达到将本身线下优势发挥出来的境地。两者各有所长,各有所短,各自打的都不对错对称战役。

马云和王健林打的赌,个人认为谁都不会赢。马云说要让线上出售额10年内超过传统零售,显着是吹得没边,风大闪了舌头;而王健林在想要进军电商的条件下却很真实地否定这个说法,从一开始就输了。在电商领域,乃至是整个互联网领域,一个有号召力的人出来说一句荒谬之极的疯话,多半也会得到交口传诵,被大大都人所相信。对这个领域有商业主见的人,最好的做派是顺着疯子的话说,自己悄然做正确的事,真实不要去搞什么拨乱反正,那不是商人而是评论家该干的事情。

谁是谁的竞争对手?

如今的B2C们打来打去,都是为了多争些市场份额罢了,而未来的竞争对手编队有多是这样的:

综合类B2C:京东商城、苏宁易购、国美在线、易迅商城、亚马逊

中高端B2C:天猫商城、银泰网、万达在线

日子类B2C:一号店、中粮我买网、麦德龙网上超市等

垂直类B2C:当当网、凡客诚品、好乐买、聚美优品等

需要指出的是,综合类B2C的竞争者方位是有限的,最终只能剩下无数不多的两三家,失败者假如不肯出局,只能转向垂直类B2C。垂直类B2C不会死,反而会在市场的不断规范的布景下,取得大开展。2013极可能会是垂直类电商的龙昂首之年。

2013年会发生什么

新旧之交,无妨展望一下新的一年。

2013年价格战会很少,促销将会很低调;综合类独立B2C将加速收购合并,类似苏宁收购红孩子那样的事情会很多;来自政府的监管将收紧,电子商务领域将有立法;税务杠杆将启动;淘宝系面对强壮压力,淘宝拉小卖家,天猫轰小卖家;B2C全体出售额将达到8000亿元,增速放缓;国有资本电商出售额将坚持200%以上增速;京东商城开始盈利并上市;立异型的开展模式将呈现并受仿照;新浪微博有可能进军电商。

下面拉一下逻辑线,三点。

监管导致价格战消失

2013年的监管压力,2012年3季度开始就现已明了。2012年是电商竞争白热化的一年,也是问题集中呈现的一年。促销价格不实,虚假宣传,事务类属不明,假货横生,售后效劳差等。某种程度上,监管都是被逼出来的,不严峻到一定程度不会着手。2013年将是电商监管年,这首要要归功于淘宝系和京东商城以前一年来的“不懈努力”。

淘宝系12月被美国交易代表办公室从恶名市场的名单上拿下,只是对国际市场有了个告知,国内市场的帐还有得算。最近一个季度,淘宝系的各种负面报导有愈演愈烈之势,售假淘宝皇冠店东被抓,特大数码私运集团被审判,代购者被判刑,出售攻击性风险设备,职业差评师,刷诺言等。种种迹象已让监管者理解一个道理,指望淘宝系自我监管是不可能的,只能从政府层面加强监管,这件事就算大幅添加企业本钱也一定要做,因为不管现已不行了。

京东商城和苏宁易购本年8月打了一次价格战,动态很大,引起了各方重视。价格战年年打,但这一次不一样,因为连不该惊动的人也重视了。之前的一淘本来有时机成为衡量价格指数的客观标杆,或者说官方参考,但实践证明是不行的。京东和苏宁打一淘忙不及出来上位,双11就不见一淘出来了,公正性和客观性不足。过年后,国家工商总局的网购监管体系将上线,以总局为大平台,各级工商局平台为支撑体系。这足以震撼众生。

以前电商的主管部门只是商务部和工信部,之后工商总局就要强力介入了,接下来就是税务总局。发改委也有动作,要监控节日期间电商的促销行为,热烈吧。要怪仍是怪马云和刘强东吧,马云是吹得太大了,既然你要带领新经济应战传统经济,既然你一万亿了,那必定有超强的实力,没必要再护着了。刘强东是矛头太露了,既然你线上一个商城都能把线下渠道大鳄搞得暴跳如雷,再忽视你可真实说不以前了。

因此,在监管收紧的态势下,电商的价格战会很少。可以明确地说,2013年双11真有可能不再办了。

收购与整合为主要竞争手法

在监管收紧的状况下,竞争还要继续,但价格战肯定不是首选方式。偷偷搞价格战是不行的,以前价格战是降1分,喊出10分,要的是个效应。如今要低调,则价格战没太大用。竞争很有可能变换形式,即收购自己想要的事务,因为时不我与。

以前综合B2C电商要完善品类的方式,就是打价格战。例如京东图书不行,就拿自己的弱项挑起对当当的价格战,横竖自己份额少,亏不了多少,当当要是全力参加进来,就亏大发了。那次价格战的成果是京东大获全胜,不光把图书事务开展起来,还带动了其他品类完成快速增加。未来在防止价格战的状况下,如苏宁和国美之类电商,要想扩充品类该怎么办呢?只有收购。2012年苏宁易购用6600万美元收了母婴类垂直电商红孩子,国美在线年底时斥资10亿投入母婴类的音讯出来之后,这笔交易已显得很划算了。相信在2013年,类似的收购行为会很多,金额从几百万到几个亿不等,这一年也能够被称作收购年。

另外一方面,淘宝系还会面对新一轮调整。在删除很多侵权商品之后,私运和代购商品也要管起来。近期有出售自配中药的店东被判刑,非规范品的管理也是个问题。所有这些,都意味着淘宝集市流量增速将放缓,乃至下滑。当淘宝集市流量无法满足天猫的开展之后,天猫驱赶小卖家就成为有必要完成的使命。天猫要做的是开源节约,一方面通过收购一些企业如新浪微博乃至美丽说来取得优质流量来历,另外一方面要把现有流量用到刀刃上,用出功率,再一方面还要大力推进小而美,稳住淘宝集市小卖家。这品种似精力割裂的进退维谷,是只有淘宝系这种庞然大物才会遇到的问题。核心是,天猫不缺流量,缺的是高质量流量。京东都要盈利了,天猫也要盈利。

分量级新加入者会呈现

新浪微博本年下半年三进三出,时不时传出被阿里巴巴收购,每次都未获证明。可以肯定的是,价钱上谈不拢,商洽气氛友爱。阿里巴巴假如花大钱收购新浪微博,根本可无敌于全国,出高价的话对自己估值也有优点。幸运的是阿里巴巴对自己太自信,对他人太不屑,新浪不是雏儿,忽悠得找对象。这桩交易最终很有可能流产,时间不等人了。

同阿里巴巴的商洽,给新浪会带来一个重要启示,那就是小而美。新浪为何不能自己做电商呢?其实不是没有呈现过大号在微博上卖手表,一天就超过淘宝单品一天销量的状况。电子商务其实不一定要大而全,小而专也是一种方向。就拿手表来说,为何一定要上500个种类,只上20个主力种类不行么?新浪微博的弱关系媒体属性社交网络,同淘宝系结合还其实不一定适配,将微商务引进来,也能够给微博找到另外一个盈利的方向。

近期,对新浪微博做电商的评论很多,我则认为这是新浪有必要要做的事情。并且,假如新浪做了,和网易不会坐等,一定会火速跟进。当然,这也只是猜想罢了,从新浪的角度来看问题,做不做都属正常。

总结语

依据对2012年B2C电商市场的观察,我得出一些浅显的结论,供读者参考。

首要,天猫和京东已分别占有各自的垄断位置,一个是平台霸主,一个是自营大鳄,后来者要打破垄断已很难。可是,这其实不意味着新入者已毫无时机。传统商业转型而来的电商,会在未来电商梯队中唱主角,2013年将是这品种型B2C电商崛起的年份,必将强力影响市场格局。

没什么模式会死,不论是垂直B2C仍是独立B2C,就连岌岌可危的团购,也会在未来某一天灿然绽放的。这与超市大规模普及之后,小卖部其实不会消失的道理一样。电商市场也其实不像人们看到的那么惨,人人都在赔钱,最最少社区型垂直电商过的就很好,如铁血网。在通过一定时间的分化整合之后,各种事务形状都会找到本身的生计空间,这需要时间,却是必定会发生的事情。淡化永远争第一的想法,有可能你会活得更久。

B2C在监管加强的状况下会取得大开展,监管的意图是在新大陆建立法令和次序,阻止对市场的破坏性开发,遏制粗野成长。这对市场的未来有深远影响,也会为市场健康开展提供舒适环境。电商在面对强力监管时,仅有可以做的是通过技能晋级提高体验,通过技能和管理水平提高来下降本钱,而不是躲避监管。一个人人都玩旁门左道的市场,在开展上总是不如规范运作的市场的。

合作共赢将是未来干流,线上与传统商业开展深度合作,是大势所趋。10年前电商去找线下传统商业合作,是会吃闭门羹的。为了扩展话语权,电商除了拼命开展本身外,时常会提到颠覆和革命,并抛出许多惊世骇俗的业绩数字来凸显本身重要性。这么做的成果,是会使得线上和传统商业构成某种程度的对立,这其实不是功德。传统商业资本,是电子商务无法击败的,而没有传统商业的参加,真实的电子商务时代不会到来,更远处的商务的信息化形状,也将离我们更加悠远。

来历:PMTOO


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。